【藍科技觀察】2022德國IFA期間，海爾智家以3700平方米的展廳規(guī)模，攜海爾、Candy、Hoover等多品牌展示的全場景智慧生活解決方案，成為本次盛會的一大亮點。

對于德國IFA專業(yè)觀眾而言，重點關注海爾智家主要基于兩個原因：一是本次展會海爾智家展出的智慧生活解決方案，在歐洲具有引領示范作用，場景的構建正不斷創(chuàng)造歐洲消費者的需求；二是今年上半年，海爾智家在歐洲市場的表現(xiàn)增速遠超于行業(yè)平均水平，實現(xiàn)收入同比增長12.7%，遠遠好于行業(yè)增長。

在同樣的環(huán)境下，海爾智家逆增長成為一種現(xiàn)象，是歐洲家電行業(yè)研究的對象。

?海爾智家在歐洲超過行業(yè)平均增速

不止于歐洲。從海外整體市場看，上半年公司海外業(yè)務實現(xiàn)收入614.81億元，較2021年同期增長8.0%，經營利潤36.34億元，較2021年同期增長13.0%；經營利潤率達5.9%創(chuàng)歷史新高，較2021年同期提升0.2個百分點。值得一提的是，海爾智家海外業(yè)務二季度表現(xiàn)較一季度有明顯改善，體現(xiàn)出公司在波動的市場環(huán)境下，具備較強的適應能力和市場競爭力。

在全球各區(qū)域市場，海爾智家的收入表現(xiàn)亮眼。其中，美洲市場營收同比提升6.0%，北美市場高端品牌收入增長超過40%。

在歐洲，盡管面臨行業(yè)普遍走低的壓力，但海爾智家的表現(xiàn)可圈可點。

數(shù)據(jù)顯示，上半年歐洲家電行業(yè)整體同比下降5.7%，細分到冰箱產業(yè)同樣同比下滑6.7%。但海爾冰箱在歐洲的德國、英國、意大利、法國、西班牙、波蘭六國實現(xiàn)逆勢增長，位居市場第一。在西班牙市場，今年上半年，海爾多門冰箱以29.1%的銷額份額居第一，其中6月份，又升至34.7%，是第二名的1.5倍。

?海爾智家更懂捷克用戶

我們更愿意把視角聚焦于上述六國以外的其他歐洲國家，站在這個角度看海爾智家在歐洲的表現(xiàn)，探尋本地消費者對海爾冰箱的態(tài)度，才會更有說服力、才會更有意義。

以捷克為例，【藍科技】獲悉，今年1月至8月，海爾牌年累銷額增幅達59%，其中海爾冰箱年累增幅為24%，且8月單月增幅18%。

必須提及的一個細節(jié)是，海爾冰箱在捷克正處于快速增長的階段，捷克消費者開始通過社交媒體分享美好的生活瞬間。

近日，來自捷克共和國的Bohumila Tolarova分享了一段介紹自己家庭生活的視頻。Bohumila Tolarova擁有自己的別墅、泳池、游艇，而旅游和美食，是其家庭中不可或缺的組成部分。在家庭聚餐時，海爾冰箱成為美食的主角之一。

?Bohumila Tolarova在電器專賣店購買的海爾HTW7720ENMB冰箱，滿足了她的幾個條件：

一是存儲時間長保鮮效果好。

Bohumila Tolarova一家對食物的新鮮度要求近乎苛刻，尤其是有時外出旅游長達一周不在家，食物面臨保鮮的難題。海爾冰箱搭載的保鮮技術能將濕區(qū)的濕度保持在 90%，使水果和蔬菜的保鮮時間延長2倍，即使外出旅游一周回來之后冰箱里的食物仍然有很好的保鮮效果，這樣烹制出來的食物不影響口感，不必擔心冰箱中食物的養(yǎng)分流失的新鮮度。

二是降噪易操作。

對于睡眠質量不是很好的Bohumila Tolarova來說，一款靜音冰箱對她格外重要。這款海爾冰箱采用變頻壓縮機的卓越設計，確保安靜運行，噪音水平僅為37 dB(A)。在操作方面，門外側時尚的數(shù)字觸摸屏可輕松直觀地控制冰箱和冰柜。

另外在智慧儲鮮場景下，用戶將生鮮、蔬果放入冰箱后，通過hOn APP不僅能實時管理冰箱內溫度，還能掃描食物標簽并將其保存在收藏夾，方便隨時隨地查看冰箱內的食材儲存情況。

?三是容量大。

這款優(yōu)雅、可靠、高效的組合式多門冰箱海爾 HTW7720ENMB配備超大儲物空間，總凈容積為 483 升（制冷部分343 升，冷凍部分140 升），可最大程度滿足用戶存儲需求，另外，出行游玩時，還可開啟假日模式減少耗電量。

Bohumila Tolarova的選擇并非個案，而是具有一定代表性。今年上半年，海爾智家在捷克布拉格的Letňany購物商場打造了海爾智慧家庭體驗店。用戶不僅能近距離體驗冰箱、冷柜等高端成套產品，還能通過液晶觸摸屏，沉浸式體驗智慧廚房、智慧洗護等全場景的智慧家生活場景。

?已經形成“飛輪效應”的海爾冰箱，之所以備受歐洲市場的青睞，一方面是中產家庭用戶主動選擇的結果；另一方面，通過場景體驗和冰箱保鮮技術成為行業(yè)的引領者，這是用戶選擇海爾冰箱的關鍵。

正如Bohumila Tolarova所言，愛生活，堅信自己的選擇。