在MOBA手游的江湖里，《王者榮耀》已經(jīng)當了“一哥”好多年，哪怕你沒玩過游戲，都很難忽略它的身影。不過這個月，風向好像起了變化。

事情大概是這樣的。最近《王者榮耀》出了一款英雄瑤的限定皮膚，抽獎獲取的活動起了一定范圍的玩家不滿，節(jié)奏就傳到了圈外。

有意思的來了，這時候其他MOBA手游開始跟著拱火，推出了各種送皮膚、英雄的福利活動，打著“整治MOBA游戲亂象”“收留心碎王者玩家”的旗號做引流。

其中最離譜的是，一款斗地主游戲廠商做的MOBA手游，借著《王者榮耀》的節(jié)奏，狠狠漲了一波熱度，甚至被吹成了MOBA實力新秀，要取代王者。結果大家一查，這游戲2020年就上線了，一直不溫不火，最近才有了鋪天蓋地的宣傳。

總之，“圍攻光明頂”的氣勢是打出來了，游戲官方明爭暗斗，吃瓜群眾也愛看。“什么，王者藥丸了？”看到類似新聞的網(wǎng)友多少也會被帶進去。

那么這次《王者榮耀》真的陷入危機了嗎？會有新的MOBA手游取代它的地位？今天我們就展開聊聊。

01?

首先回到節(jié)奏本身，如果仔細分辨網(wǎng)上的信息——《王者榮耀》當然有自己的問題，這個我們放到后面說——很容易發(fā)現(xiàn)一些蹊蹺的地方。

比如，那種幾十萬播放的唱衰視頻，基本都來自短視頻營銷號，他們前腳還在夸活動皮膚好看，后腳就吐槽“皮膚翻車王者亡了”，單純?yōu)榱肆髁夸秩厩榫w。

連視頻文案都是一個套路：先提兩句皮膚節(jié)奏，說到排位匹配體驗差，玩家紛紛退游，王者收入腰斬亂搞騷操作，接著吹下其他MOBA“良心”，玩家大量轉移...

所謂“收入腰斬”的論調(diào)就更不著邊際了，這個說法來源是，數(shù)據(jù)網(wǎng)站上近兩年王者7月收入的對比，可在點點數(shù)據(jù)、SensorTower等主流數(shù)據(jù)報告中，《王者榮耀》還是國內(nèi)乃至全球的手游月度收入榜的第一位。

有玩家指出“腰斬”的表述不合理

至于“碰瓷”的MOBA手游同行們，自然還是看中了MOBA手游龐大的市場，“趁你病要你命”，想從《王者榮耀》身上分一杯羹。要知道，不光是營收大幅領先，《王者榮耀》在2020年日均日活就到了1億。

經(jīng)過八年時間的沉淀，《王者榮耀》已經(jīng)成了名副其實的“社交游戲”，甚至一部分人對于“游戲”的概念就等同于王者，這種群眾基礎和影響力是非常穩(wěn)固的。

更何況，想從產(chǎn)品上“接班”《王者榮耀》也不容易。這波碰瓷的MOBA手游們確實吸引了一些玩家去玩，但同時也被吐槽上手不友好、玩法單調(diào)、服務器爆炸；

還有開展“零元購送皮膚”活動的游戲反而被罵了，因為老玩家覺得曾經(jīng)花錢買的東西，被官方當成引流工具送出去了，心理不平衡。

所以從各個角度來看，這次“王者退游風波”遠不是想象中“大的要來了”。

02

再深入點說，“噴王者”演變成行業(yè)流量密碼也不是一天兩天了。

回顧《王者榮耀》這八年的發(fā)展，不能說一帆風順，甚至可以用“常年抗壓”來形容，經(jīng)常會受到外界的質(zhì)疑。

還記得《王者榮耀》剛出的時候，就有人覺得游戲low，MOBA手游競技根本不成立。但隨著更新，《王者榮耀》強化了自己的風格，不斷增加有新意的玩法、英雄，經(jīng)過了好多次大改“蛻變”，吸引了更多的玩家入坑。

《王者榮耀》快速崛起的2017到2020年，正是MOBA手游競爭最激烈的一段時間，但幾乎看不到《王者榮耀》利用其他同類游戲做營銷賣點。仿佛制作組的態(tài)度一向是：做好自己，讓用戶選擇。

也正是因為相對低調(diào)的運營風格，坊間一旦有負面節(jié)奏，《王者榮耀》就會顯得被動。每當有MOBA新游出來，就把王者當標桿或者說靶子，所以唱衰《王者榮耀》的聲音常有，但有真家伙的少之又少，往往很快就銷聲匿跡了。有MOBA手游找機會陰陽怪氣，其實是常態(tài)了，但依舊沒有撼動王者的地位分毫。

MOBA手游圈由此還產(chǎn)生了毅種循環(huán)的怪象：王者被噴→別的游戲找機會蹭熱度→送福利引流→玩家來玩→一段時間后玩家又因為各種因素回到王者→王者被噴 ...

為什么會這樣呢？

誠然《王者榮耀》的玩家基數(shù)龐大，訴求天差地別，總有人能找到吐槽游戲的角度。但說到底，從游戲品質(zhì)來看，《王者榮耀》還是那個最大公約數(shù)——在美術、操作、娛樂性上最平衡的，還會不斷推陳出新，打破玩法同質(zhì)化的僵局。而一些所謂的挑戰(zhàn)者，連最基本的流暢對局、規(guī)則平衡、英雄有辨識度都做不到。

最后真正留下玩家的還是產(chǎn)品質(zhì)量，僅憑一時的碰瓷營銷可以搶到流量，但沒辦法讓用戶長期留存。

對于《王者榮耀》的許多批評是有道理的，但作為品類里的“大哥”，其實也面臨著“欲戴王冠必承其重”的境遇

——受到的關注和期望都更高，進而原本整個MOBA品類共同的問題，被簡單化成了“《王者榮耀》的問題”，玩家們也希望《王者榮耀》在長線運營里給出更好的解法，比如經(jīng)常引發(fā)矛盾的“皮膚氪金”和“匹配機制”。

客觀說，現(xiàn)在《王者榮耀》的基礎游玩體驗一直有優(yōu)化，近兩個賽季的新英雄通過劇情關卡、試玩獎勵基本能免費獲得，并沒有強制氪金，但商業(yè)化展現(xiàn)和用戶溝通實有改善空間；

常被吐槽的匹配機制，更是MOBA游戲的老大難問題，怎么去平衡競技和休閑性，怎么處理“擺爛玩家”，并沒有一個最優(yōu)解。只要是個MOBA游戲，網(wǎng)上一搜，都有人罵匹配惡心人、掛機炸魚多。盯著王者一家噴沒做好，多少是有點不公平。

如果王者的挑戰(zhàn)者們能懂得這些道理，并給出破局的辦法，或許還真有可能分得一塊蛋糕。

03

最后，在“王者退游風波”中，有大量明顯是帶節(jié)奏、移花接木、碰瓷的事件出現(xiàn)，側面也反映出了一個不太好的市場情況：當下?lián)尨媪坑脩舻膲毫Υ?，MOBA手游們找不到出路，都想從《王者榮耀》身上撈一塊。

好的內(nèi)卷能讓用戶得益、倒逼游戲公司改善體驗也就算了，但目前看，這波節(jié)奏只帶來了一些雞肋的舔頭和更深的隔閡，MOBA手游們并沒有做出什么實質(zhì)性的改進。

這讓我想起多年前的游戲直播平臺行業(yè)，當時競爭白熱化的時候，平臺們互相黑公關，打壓對方的頭部主播。最后花邊新聞頻出、眾多主播“塌房”，短期看似平臺收獲了流量，但導致觀眾被搞得心累，整個行業(yè)一地雞毛，再也沒有鼎盛時期的繁榮。

同樣的，游戲之間的競爭，碰瓷來碰瓷去并不解決問題，分裂玩家群體只會讓輿論環(huán)境更糟糕。最終還是應該回到：哪個MOBA手游提供了更好的用戶體驗？哪家制作組是在認真用心做游戲？

就在網(wǎng)友為節(jié)奏吵得不可開交的時候，《王者榮耀》沒有急得跳腳、對噴、控評，而是默默發(fā)布了七夕活動的新預告，云纓懷真七夕造型美術質(zhì)量在線，收獲了不少好評。

今天下午，《王者榮耀》官方又發(fā)布了一份的“答疑指南”，沒有指名道姓，而是誠懇地表示將在下個版本加入“實時干預局內(nèi)惡意行為”“舉報機制優(yōu)化”功能。

未來還會針對局中舉報、分路匹配機制、違規(guī)行為處罰力度的優(yōu)化方向做更多思考。

你看，“一哥”都在老實挨打立正，繼續(xù)優(yōu)化游戲體驗，你們其他人還吵什么吵呢？

說句玩笑話，習慣了抗壓的《王者榮耀》反倒有可能知恥而后勇，以此為契機把對局環(huán)境的問題解決一些，說不定游戲體驗還更好了——就像他們過去八年里做的那樣。

也許真的一天， MOBA手游不再流行，《王者榮耀》也不是手游“一哥”了，但現(xiàn)在想取代《王者榮耀》還為時尚早，手里的“武器”要多但更重要的是多修“內(nèi)功”啊。