3月下旬，李寧、安踏體育、特步國際相繼交出了2022年業(yè)績答卷?？傮w上看，在國潮盛行的當(dāng)下，中國品牌打了一場漂亮的仗，李寧和安踏體育的營收體量，分別高于耐克和阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入。國際品牌一騎絕塵的格局已經(jīng)成為了過去式，國產(chǎn)體育運動的格局又是如何呢？

2022年，安踏的收入突破500億元，李寧、特步分別是258億元和129億元，這三強收入好看，但反映到凈利潤上，或多或少都出現(xiàn)了一些問題。從營收體量上看，安踏總體來說處于較為領(lǐng)先的地位；從收入增速上看，三大品牌的整體增速都出現(xiàn)了大幅下滑，其中安踏增速較慢，下滑到8.8%，李寧、特步的增速分別為14.3%、29.1%。體量較小的特步國際情況相對較好，特步主品牌占比近九成，擁有26%的高增速，主要源于跑步產(chǎn)品和兒童業(yè)務(wù)的收入增長。

與之恰恰相反的安踏，其主力品牌FILA各項指標(biāo)均為負(fù)數(shù)，拖垮了安踏體育的收入增速。不過占比過半的安踏主品牌還是力挽狂瀾，營收同比增長15.5%。定位中高端的FILA采用全直營模式，沒有經(jīng)銷商的參與，在2022年上半年受疫情沖擊較大，而在“國潮”的大勢下，這一被收購的意大利品牌頗顯劣勢。

在毛利率上，2022年這三大品牌都是下滑的。一方面，原材料和人工成本上漲，另一方面，部分品牌的產(chǎn)品折扣率降低。有經(jīng)銷商表示，這三大品牌的折扣率差不多，普遍在7折到7.5折左右，李寧在去年三四季度力度頗大，折扣率低至6折中段。

財務(wù)數(shù)據(jù)一定程度上反映了各個品牌去年活好或壞的情況，2023年又將是競爭激烈的一年，是否要轉(zhuǎn)變思路，這就要各個品牌開動腦筋了。

文章部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源：開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）

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