65年前，新中國第一輛紅旗牌高級轎車誕生。自此，紅旗品牌在民族和歷史情節(jié)交織的榮耀下開啟了砥礪前行之路。作為“國車”，紅旗承載了一代中國人的汽車夢和自豪感，肩負起振興民族汽車工業(yè)的重任，同時也見證了中國汽車工業(yè)的眾多歷史時刻。

跨越山海、穿越時光。在新時代、新需求、新發(fā)展的滾滾車輪下，紅旗品牌煥新前行，深化品牌的年輕化與國際化，不斷推動品牌重塑及振興。如今，在紅旗品牌跨越百萬用戶的關(guān)鍵節(jié)點，以“百萬種人生，同一種熱愛”為主題詮釋品牌內(nèi)涵，鏈接用戶，樹立中式豪華新標桿。

承載美好夢想，百萬車主奔赴熱愛

對于“熱愛”這個詞，不同的人有著不同的理解，大多數(shù)人傾向認為熱愛是一種不撞南墻不回頭的執(zhí)著，是一種全情投入的專注，也是一種自我驅(qū)動的精神。紅旗品牌用《光陰里的馬拉松》、《藏在心中的紅》和《抵達未竟旅途》三部微電影幫我們找到了其中的答案。

為熱愛，全力奔跑。《光陰里的馬拉松》以紅旗H9車

主為主線，主人公面對人生道路上的艱難險阻，在熱愛的精神內(nèi)核驅(qū)動下，打破極限，迎來新生，生動描繪了其為事業(yè)、為家庭、為人生不斷拼搏的精彩故事。微電影所表達的核心思想是，人生就像一場馬拉松，只要你心懷熱愛，堅持一直跑下去終將迎來成功。

人生的色彩，就藏在堅持的熱愛里。在《藏在心中的紅》中，刻畫了一個克服重重困難，不斷追求心中熱愛，實現(xiàn)自我價值的女性故事。從中我們看到了紅旗對女性力量的深刻理解，只要你足夠堅定，熱愛終會指引你找到那一抹“紅”，點亮屬于自己的色彩。

奔向熱愛，不負山海。在《抵達未竟旅途》中，主人公駕駛自己的紅旗HS3踏上了尋找幸福的自駕之旅。翻高山、跨急流，他邂逅了優(yōu)美的景色、有趣的人。他融入自然與真實的自己對話，體驗到了在資料中無法獲取的感受，找到了迷失在城市中的本心。讓我們感受到了年輕用戶群體勇往向前的青春熱血和丈量世界的蓬勃朝氣。

汪增祺曾在《人間草木》中寫道，“一定要愛著點什么，恰似草木對光陰的鐘情”。三支微電影讓我們看到紅旗車主不同境遇下的人生狀態(tài)，而共同點在于，他們都因“熱愛”而成就了更好的自己。在故事中，紅旗汽車對于每一個車主來說，它不只是一個代步工具，它更像是生活中無聲的朋友，承載著朝九晚五的生活，也承載著去往遠方的夢想。它陪伴著百萬個車主奔赴不一樣的目的地，卻追逐著心中同一種深刻的熱愛。

傳承熱愛的精神內(nèi)核，驅(qū)動品牌實現(xiàn)躍遷發(fā)展

人生中有件熱愛的事，是件幸事；能讓熱愛的事產(chǎn)生價值，是件了不起的事。對于品牌來說，“熱愛”同樣是一種精神內(nèi)核，既能指引方向又能驅(qū)動發(fā)展。

作為中國豪華轎車的開端，紅旗品牌的誕生就始于一個“熱愛”的故事。1958年，彼時中國的高級轎車發(fā)展還處于一片空白。一汽的工匠將對中國汽車工業(yè)的熱愛之情凝聚成前行的力量，日夜兼程，硬是用榔頭敲出了車門、車蓋、輪轂等全部覆蓋件，經(jīng)過33天夜以繼日的奮戰(zhàn)，試制成功中國第一輛紅旗牌高級轎車。

1958年8月1日第一輛紅旗牌高級轎車試制成功

因為有了這份“熱愛”的加持，紅旗轎車在1959年國慶閱兵上首次亮相就驚艷了世界，引起國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。次年，紅旗轎車成為世界名車，也讓《世界汽車年鑒》中有了中華人民共和國的專欄，為中國高級轎車發(fā)展寫下了具有里程碑意義的一筆。

紅旗轎車在其誕生背景及特殊使用場景的雙重映襯下，被國人冠以“國車”的美譽，但紅旗知道一個品牌想要走向更廣闊的舞臺，仍需要對開拓進取、創(chuàng)新探索葆有“數(shù)十年如一日”的堅持，在“熱愛”的道路上奮力前行，紅旗從未停歇。

進入新時代，紅旗品牌在繼續(xù)承載“國車”這一光榮使命的同時，奮力探索未來發(fā)展之路，致力成為構(gòu)建新時代汽車產(chǎn)業(yè)格局的先行者。無論是2018年發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，展示全新產(chǎn)品矩陣，明確成為“中國第一、世界著名”的新高尚品牌的目標；還是2023年提出All in新能源戰(zhàn)略，發(fā)布智能技術(shù)平臺，開啟第二階段轉(zhuǎn)型躍遷的新征程；都是紅旗以熱愛為驅(qū)動，不斷滿足消費者對新時代“美妙出行、美麗體驗、美好生活”追求的創(chuàng)新舉措。

當下，中國汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革。作為自主汽車品牌的引領(lǐng)者，誕生65年的紅旗正在踏浪前行，推動中國品牌豪華車型走出國門，擦亮世界汽車舞臺的中國名片，為建設(shè)汽車強國提供有力支撐。

未來，紅旗也將持續(xù)通過產(chǎn)品和服務滿足用戶對豪華轎車的全新想象，讓更多的新時代用戶能享受到紅旗帶來的高品質(zhì)出行體驗。同時，紅旗還將繼續(xù)傳承熱愛的精神內(nèi)核，讓“中國第一、世界著名”新高尚品牌的理想飛揚，助力民族汽車品牌引領(lǐng)全球的夢想成真，帶領(lǐng)中國汽車工業(yè)走上更廣闊的舞臺。