客觀的講，外設(shè)產(chǎn)業(yè)的門檻低，進(jìn)來的人自然很多，短期生存其實(shí)并不難，但要做大做強(qiáng)成為品牌，就是另一回事了。我們作為第三方同樣關(guān)心中國外設(shè)的發(fā)展，種種案例告訴我們，阻礙國產(chǎn)崛起的原因，一方面是對(duì)手的強(qiáng)大，另一方面是自身毒素的抑制。因?yàn)椴灰?guī)范而積累了眾多毒素，其中最大的毒素就是投機(jī)和不自信，導(dǎo)致動(dòng)機(jī)不純而難自立，或許從下面的一些例子可以管中窺豹。

各位能從這倆看出差別么？

對(duì)于這兩個(gè)LOGO， 也許猛一看沒兩樣，尤其是那個(gè)“豹頭”的顏色、造型，但細(xì)看之下會(huì)發(fā)現(xiàn)毛發(fā)、牙齒的細(xì)微差別。上面的是德國ROCCAT冰豹本尊，而下面的REICAT雷柯特則是國內(nèi)已倒閉的一家廠商所山寨的LOGO。早在2011年雷柯特以模仿冰豹的1~2款產(chǎn)品進(jìn)入市場，因?yàn)閲鴥?nèi)商標(biāo)注冊早也贏得了一定的保護(hù)，同時(shí)它也是最早一批被解說推薦成功的鼠標(biāo)之一，后續(xù)走模仿+改良設(shè)計(jì)思路，但經(jīng)營失策讓它步履艱難，最終倒閉成為了過去時(shí)。

那這兩個(gè)大家熟悉嗎？

左邊是之前羅技的G系列（游戲系列）的LOGO，右邊是富勒的LOGO，有人說這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很像，不過是把羅技的G倒過來180°就成了富勒。其實(shí)略微牽強(qiáng)，為什么呢？羅技的是以游戲Gaming的G為思路展開的設(shè)計(jì)，而富勒是第九元素的“9”的變形設(shè)計(jì)，真要類似也是G和9的事情，應(yīng)該不是刻意山寨。不過，現(xiàn)在羅技更換新的LOGO之后，彼此完全沒瓜葛了。

左邊的LOGO給的信息夠多了應(yīng)該認(rèn)識(shí)，但右邊這個(gè)LOGO大家可能不熟悉吧？

雷柏的這個(gè)“V”字形的LOGO代表游戲系列，其實(shí)也是更換過兩次，之前的像袖標(biāo)或肩章，現(xiàn)在的這個(gè)V看起來除了是字母V的變形，更為簡潔同時(shí)也融入了一些透視感的效果，可能包含的意思更多。右邊這個(gè)是美國的外設(shè)品牌AZIO，LOGO以簡潔的塊狀拼接為設(shè)計(jì)思路，既有識(shí)別度又兼顧了設(shè)計(jì)感，個(gè)性鮮明。他們不少產(chǎn)品是在中國代工，比較出名的是他們在復(fù)古機(jī)械鍵盤，完整的英文LOGO看起來相似度不算特別高，但放在產(chǎn)品上就不一樣了。

除了雷柏的V比較粗壯之外，大家印在產(chǎn)品上的LOGO看起來就像是一個(gè)正、一個(gè)反，確實(shí)一個(gè)念“V”，一個(gè)讀字母“A”。雖然明顯是不同的，但是還是容易讓老司機(jī)有所聯(lián)想。

這一組LOGO是跨界的。

右邊的大家都認(rèn)識(shí)了，英國的豪車品牌JAGUAR捷豹，這是它常見的正臉LOGO，另外還有個(gè)整體形態(tài)的豹子LOGO一般放在車尾。而左邊的摩豹是做鍵鼠的，雖然LOGO都是仿生設(shè)計(jì)的豹頭、都是追求金屬質(zhì)感，但表情、細(xì)節(jié)不同。不過更有趣的不是這個(gè)，而是摩豹之前的LOGO。

這個(gè)LOGO不必多說了，大家看完都懂什么情況了，有一個(gè)山寨冰豹LOGO的，先山寨別人的起步，占點(diǎn)宣傳上的便宜后慢慢轉(zhuǎn)型洗白再做自己，這是不少國內(nèi)廠商的做法，道德上不合適，但在商業(yè)角度只要他不違法也沒轍，但是話說回來了，真要做到更高的高度，山寨的思想和行徑是肯定行不通的。

這一組LOGO也是跨界的。

多彩也是老牌的外設(shè)廠商了，差不多25年歷史，從DIY時(shí)代開始的裝機(jī)開始活躍都是老LOGO，雖然不知道這個(gè)新的“綠閃”LOGO是具體什么時(shí)候開始使用的，不過最近幾款PMW3389的頂級(jí)性能的游戲鼠標(biāo)，依然是多彩那股性價(jià)比的味道。但在沒有色彩修飾的時(shí)候，它和電動(dòng)車新銳品牌小鵬意外撞衫，猛一看差別真的不大，都像是個(gè)X變形而來，加上多彩集團(tuán)產(chǎn)業(yè)也不小，也不敢說二者真的沒一點(diǎn)關(guān)系啊。

請(qǐng)問這是同一個(gè)東西嗎？

答案是否定的。他們是“GAMEDIAS”和“GAMDIAS”，就像李逵和李鬼。GAMEDIAS叫深圳競帝，成立于2016年，僅3年歷史，百科資料顯示是鍵鼠代工廠；，GAMDIAS來自寶島臺(tái)灣成立于2012年，基于古希臘神話的打造的電腦配件品牌。從LOGO能看出二者極高的相似度，不管是圖案（改了三角LOGO中的圖騰）還是英文（僅增加了1個(gè)字母E）。

但二者的產(chǎn)品差距不是一星半點(diǎn)，臺(tái)灣GAMDIAS的官網(wǎng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品豐富程度，完全秒殺了深圳的這個(gè)競帝（像樣的官網(wǎng)都沒有），所謂“競技之帝”完全名不副實(shí)，二者也沒看到任何名義和實(shí)質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，二者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值也完全不在一個(gè)層面。這個(gè)也是目前見過最能以假亂真的是LOGO。

那些總想投機(jī)的人，喜歡所謂的“借力”，其實(shí)LOGO長什么樣并不是最重要的，它只是個(gè)名片，真本事要靠產(chǎn)品說話，如果哪天用戶發(fā)現(xiàn)了你不純的初衷，道德潔癖會(huì)給你帶去更大的后患。