企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的方法多種多樣，名人效應(yīng)是其中之一。企業(yè)借助名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，以及人們模仿名人的心理現(xiàn)象，來(lái)達(dá)到提前品牌知名度和影響力、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

名人效應(yīng)已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，比如名人代言廣告能夠刺激消費(fèi)，名人出席慈善活動(dòng)能夠帶動(dòng)社會(huì)關(guān)懷弱者等等。

利用名人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的重要策略之一，尤其是影視歌等領(lǐng)域的明星。許多企業(yè)在舉辦對(duì)外活動(dòng)時(shí)會(huì)邀請(qǐng)明星以代言人、品牌大使或嘉賓的身份出席，以此來(lái)吸引大眾目光，擴(kuò)大宣傳范圍。

邀請(qǐng)明星參加活動(dòng)對(duì)企業(yè)宣傳有利，但同時(shí)也有一定的弊端。由于大眾對(duì)明星的好奇心，尤其是當(dāng)紅明星的八卦更是大眾津津樂(lè)道的。所以，明星出席企業(yè)活動(dòng)，往往容易使大眾和媒體更傾向于關(guān)注、挖掘他們與企業(yè)、品牌無(wú)關(guān)的私人事務(wù)和影視歌方面的工作，這就會(huì)讓人們忽略掉活動(dòng)的主題與內(nèi)容，模糊掉了企業(yè)宣傳的重點(diǎn)。

那么，怎樣才能避免這種情況出現(xiàn)，讓明星充分發(fā)揮出對(duì)企業(yè)和品牌宣傳的助力作用呢？51媒體網(wǎng)胡sir認(rèn)為，在整場(chǎng)活動(dòng)流程中，凡是與明星相關(guān)的環(huán)節(jié)都需要始終與企業(yè)和品牌、與本次活動(dòng)主題結(jié)合起來(lái)，主要需要注意以下三個(gè)方面。

一、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的明星互動(dòng)環(huán)節(jié)。

當(dāng)主持人請(qǐng)明星上臺(tái)互動(dòng)時(shí)，主持人和明星的交談內(nèi)容需要圍繞著企業(yè)、品牌和產(chǎn)品進(jìn)行，詢問(wèn)一些品牌印象、產(chǎn)品使用感受之類的問(wèn)題，最好能請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)展示并演示一下如何使用新推出的產(chǎn)品。

為了引起大家的興趣，主持人也可以適當(dāng)?shù)靥岬揭恍┟餍枪ぷ骰蛏钪械脑掝}，但這些話題不是被隨意提起的，而應(yīng)該是事先做好策劃的一個(gè)點(diǎn)，通過(guò)明星工作、生活相關(guān)話題來(lái)引入品牌和產(chǎn)品，對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行巧妙地宣傳，讓大眾對(duì)之留下更深刻的印象。

二、明星采訪環(huán)節(jié)。

當(dāng)媒體對(duì)明星進(jìn)行采訪時(shí)，工作人員應(yīng)該引導(dǎo)媒體向明星提問(wèn)與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的問(wèn)題，如果媒體問(wèn)到關(guān)于明星拍戲唱歌、私人八卦等與品牌、產(chǎn)品無(wú)關(guān)的話題時(shí)，工作人員需要及時(shí)打斷、禮貌拒絕，并將話題導(dǎo)回正軌。

三、活動(dòng)新聞稿撰寫(xiě)。

活動(dòng)結(jié)束后，企業(yè)撰寫(xiě)的新聞稿件在提到明星時(shí)需要始終圍繞本次活動(dòng)，圍繞品牌和產(chǎn)品，不要提及無(wú)關(guān)內(nèi)容。

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