【專題】2023年中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報(bào)告PDF合集分享（附原數(shù)據(jù)表）
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2022年，中國的奢侈品消費(fèi)市場一直處于不斷變化和挑戰(zhàn)之中，但隨著2023年的到來，中國正在全面復(fù)蘇，市場也充滿了機(jī)遇和想象空間。自2019年以來，奢侈品品牌一直在中國嘗試本地化和數(shù)字化策略，將中國的奢侈品消費(fèi)者與國內(nèi)市場更加緊密地聯(lián)系在一起。這些努力為奢侈品品牌未來幾年的市場韌性和穩(wěn)定增長打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
閱讀原文，獲取專題報(bào)告合集全文，解鎖文末49份奢侈品相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告。
中國市場的一個顯著特點(diǎn)是其獨(dú)有的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。在各種媒體觸點(diǎn)和廣告創(chuàng)意樣式有機(jī)組合的加持下，中國市場呈現(xiàn)出卓越的連接性和多樣性。特別是微信生態(tài)系統(tǒng)將品牌官方與社交媒體完美結(jié)合，使得奢侈品品牌在數(shù)字化進(jìn)程中擁有更多自主權(quán)。同時，中國的數(shù)字化進(jìn)程不斷演進(jìn)，正在向在線直播和線上服務(wù)轉(zhuǎn)型，通過打造線上場景來拓寬原有線下銷售與服務(wù)之間的邊界。
此外，越來越多的奢侈品品牌也在中國市場融入傳統(tǒng)文化元素，更深入地與本地消費(fèi)者交流，激發(fā)共鳴，從而建立更緊密的聯(lián)系。中國市場另一個顯著特點(diǎn)是其龐大而多元的消費(fèi)群體。年輕一代消費(fèi)者繼續(xù)推動市場增長，為中國奢侈品消費(fèi)市場提供了強(qiáng)大的動力。此外，二線及以下城市也蘊(yùn)含著巨大的潛力，一些奢侈品品牌已經(jīng)開始在這些潛力市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
市場的核心支柱依然是重度客群，他們對于奢侈品消費(fèi)市場的貢獻(xiàn)不可忽視。與此同時，年輕客群和二線及以下客群展現(xiàn)出了巨大的增長潛力。
11%的重度客群貢獻(xiàn)了市場規(guī)模的40%，顯示出他們在市場中的重要地位。
與全球其他國家相比，30歲及以下的客群在中國市場占比近50%，明顯年輕化趨勢明顯。這充分說明了年輕客群對于奢侈品市場的巨大潛力和影響力。
二線及以下市場在中國市場更加龐大和多元，貢獻(xiàn)了約50%的市場規(guī)模。這些市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的消費(fèi)能力提升，這一趨勢有望持續(xù)增強(qiáng)。
綜上所述，重度客群、年輕客群和二線及以下市場在中國奢侈品消費(fèi)市場都展現(xiàn)出了巨大的潛力和影響力。奢侈品品牌應(yīng)該根據(jù)不同客群的需求和特點(diǎn)，制定靈活且針對性的戰(zhàn)略，積極開拓這些市場，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
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