彭蘭網(wǎng)絡(luò)傳播概論第4版真題題庫(kù)及答案資料簡(jiǎn)介：

本文為節(jié)選，源自攻關(guān)學(xué)習(xí)網(wǎng)，題庫(kù)包含歷年真題及各章節(jié)課后習(xí)題答案解析，可模擬考試。

資料參考：

彭蘭《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第4版）配套題庫(kù)（含考研真題）

杜駿飛《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第4版）配套題庫(kù)（含考研真題）

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題庫(kù)摘錄：

自媒體[東華大學(xué)2023年研；北郵2019年研；北京大學(xué)2016年研]

答：自媒體是指普通市民或機(jī)構(gòu)、組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式。自媒體包括個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)、空間、人人網(wǎng)、Facebook等。當(dāng)前，以微博、微信為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場(chǎng)。自媒體有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。同時(shí)，它也是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化使其對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)大的威懾力。自媒體具有平民化、個(gè)性化，門(mén)檻低、運(yùn)作簡(jiǎn)單，交互性強(qiáng)、傳播迅速，良葵不齊，可信度低，相關(guān)法律不健全等特點(diǎn)。

新媒體廣告的特性。

相關(guān)試題：新媒體廣告的類(lèi)型和特征。[上海大學(xué)2023年研]

答：（1）新媒體與新媒體廣告④新媒體（New Media）是一個(gè)與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的概念。廣義的新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)；狹義的新媒體一般是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該被稱(chēng)為數(shù)字化新媒體。②新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)之上的，與傳統(tǒng)媒體廣告相區(qū)別的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)并且可以不斷更新的全新媒體介質(zhì)的廣告。新媒體廣告的興起，對(duì)傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊，為傳統(tǒng)廣告的傳播與營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了翻天覆地的變化。新媒體廣告產(chǎn)生之后，廣告的形式、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式都與以往大不相同。

（2）新媒體廣告的特性①突破了時(shí)空的限制。新媒體廣告的誕生突破了傳統(tǒng)媒體廣告時(shí)代地域、版面、時(shí)段等方面的限制，具有其他媒體無(wú)法比擬的時(shí)效性和便捷性，擴(kuò)大了傳播范圍，最大限度地實(shí)現(xiàn)了公開(kāi)性和無(wú)國(guó)界性。②服務(wù)形式多樣。新媒體廣告幾乎承載了傳統(tǒng)媒體廣告所能承載的全部符號(hào)形式，諸如文字、圖片、音頻、視頻等，憑借其完全個(gè)性化的信息服務(wù)，新媒體廣告幾乎可以同時(shí)送達(dá)無(wú)數(shù)人，實(shí)現(xiàn)了信息的多向傳播。③強(qiáng)大的交互功能。新媒體廣告徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。在傳統(tǒng)媒體中，用戶(hù)幾乎沒(méi)有自己的選擇權(quán)，所有的信息內(nèi)容全部由內(nèi)容提供商決定。新媒體誕生后，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體廣告中去，與廣告主產(chǎn)生互動(dòng)行為。④利用移動(dòng)終端進(jìn)行推廣。與傳統(tǒng)廣告模式下受眾被要求在國(guó)定的時(shí)間接觸固定的內(nèi)容不同，新媒體與受眾的接觸方式是“每小時(shí)、全天候”，受眾可以不受時(shí)間、空間的限制。只要目標(biāo)受眾出現(xiàn)在某個(gè)媒體的終端平臺(tái)上，廣告便會(huì)自動(dòng)投放到面前，受眾在獲取了相應(yīng)內(nèi)容后，又可以隨時(shí)隨地對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行分享。⑤更注重情感營(yíng)銷(xiāo)，容易出現(xiàn)病毒式傳播。新媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式將更加注重情感表達(dá)，即“情感營(yíng)銷(xiāo)”。在分化的受眾中，要想進(jìn)行群體的傳播，首先要滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，為其提供與自己心理需要更為契合的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能有效打動(dòng)消費(fèi)者。情感營(yíng)銷(xiāo)容易導(dǎo)致受眾在情緒激動(dòng)、不理智的狀態(tài)下引發(fā)病毒式傳播。

物聯(lián)網(wǎng)

答：物聯(lián)網(wǎng)（IoT，Internet of Things）是指將各種信息傳感設(shè)備，如射頻識(shí)別裝置、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)而形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)。其目的是讓所有的物品都與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，方便識(shí)別和管理。物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，也是“信息化”時(shí)代的重要發(fā)展階段。物聯(lián)網(wǎng)是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)，主要包括兩層意思：①物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；②其用戶(hù)端延伸和擴(kuò)展到任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信，也就是物物相息。物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能感知、識(shí)別技術(shù)與普適計(jì)算等通信感知技術(shù)，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的融合中，也因此被稱(chēng)為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓展，與其說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)，不如說(shuō)是一種業(yè)務(wù)和應(yīng)用。因此，應(yīng)用創(chuàng)新是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的創(chuàng)新2.0是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的靈魂。

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注：本文為摘錄，源自公眾號(hào)【攻關(guān)課堂】資料完整版目錄！