成都的王先生放棄了十一出游計劃，享受了一個閑適的小長假。早晨伴著陽光，窗簾自動開啟；中午懶得做飯，卡薩帝冰箱推薦健康食譜，上周買好的牛排依然鮮嫩，放進烤箱幾分鐘美味出爐；晚上窩在沙發(fā)，享受著影院級觀影體驗，隨口一句“我要洗澡”，熱水器就準備好礦泉養(yǎng)膚浴場景……國慶不用人擠人，王先生直言：“巴適的板！”

受大環(huán)境影響，十一宅家漸成主流。雖然機票價格創(chuàng)了五年來新低，但據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年國慶假期，國內(nèi)旅游出游人次同比減少18.2%，旅游收入同比減少26.2%。受影響的不止是旅游業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，十一期間家電零售額同比下滑13%。

逆境中總有破局者，海爾智家用數(shù)據(jù)說話。數(shù)據(jù)顯示，10月1日-6日國慶期間，海爾智家市場份額行業(yè)第一，增長2.5%；整體零售額逆勢增長，跑贏行業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)來看，海爾空調(diào)、熱水器零售額雙位數(shù)增長，冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)引領(lǐng)；從渠道來看，海爾智家京專、天貓全站等均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。傳統(tǒng)的“國慶黃金周”，變成了“海爾黃金周”。

份額持續(xù)第一，賣高端場景延續(xù)增長態(tài)勢

分析海爾智家國慶期間的業(yè)績數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，除了其份額持續(xù)第一之外，高端品牌卡薩帝表現(xiàn)搶眼，延續(xù)增長態(tài)勢。為何高端場景能成“國慶紅”呢？

綠色消費正當時，高端體驗成熱門。北京的李女士國慶當天就下單了卡薩帝高端廚房場景，包含卡薩帝400L平嵌冰箱、銀河系列煙機灶具等。據(jù)她描述，因為居家隔離經(jīng)歷，深受沒地方屯菜，炒菜油煙大、糊鍋之苦，現(xiàn)在體驗了卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技、煙灶聯(lián)動等，囤一周的葉菜、水果還很新鮮，煙機智慧恒風(fēng)、灶具五環(huán)勻火，炒菜沒油煙，火力足，又快又香。并且，現(xiàn)在都追求綠色消費，卡薩帝能效低、使用體驗更健康，很多朋友家都選了。

因為懂用戶所需，所以受用戶歡迎。高端場景打動用戶的根本，是完全符合甚至超出用戶期待。用戶想洗衣更方便，卡薩帝中子和美洗干護理機直接提供洗烘護三合一解決方案，山羊絨、桑蠶絲都能輕松護理；想洗澡更舒服，卡薩帝水晶膽熱水器提供零垢礦泉養(yǎng)膚場景，大水量瀑布洗，健康洗浴更解壓。這也得益于海爾智家領(lǐng)先的三級品牌戰(zhàn)略布局，讓中國自己的高端品牌卡薩帝既有原創(chuàng)科技引領(lǐng)，又深入用戶心智。

“海爾黃金周”背后，是前瞻的布局與行動

國家力推的綠色消費，旨在降低能耗、可持續(xù)發(fā)展、提升生活質(zhì)量等。國慶期間正值家電綠色消費的黃金節(jié)點，海爾智家之所以持續(xù)領(lǐng)跑，不在朝夕之功，而在于早早布局綠色消費市場。

動作頻頻，更好煥新綠色生活。自今年6月起，海爾智家響應(yīng)綠色消費號召，聯(lián)合山東省商務(wù)廳啟動家電節(jié)，開始全國范圍持續(xù)性推動以舊換新；7月則響應(yīng)“2022全國家電消費季”號召，推動綠色家電發(fā)展新政；8月就已實現(xiàn)全國落地。海爾智家系列舉措，惠及杭州、深圳、重慶、貴州等全國各地，讓綠色低碳生活更快地進入千家萬戶。

始終如一，追求極致用戶體驗。高端品牌卡薩帝作為綠色消費爆款，也通過一連串的深度交互用戶活動，讓高端場景“俘獲”人心。早在9月23日，卡薩帝即開啟了十一提前購，讓用戶早買早享受；30日則以音樂會的形式，讓用戶在耳目一新的視聽體驗中，暢享高端場景；接著又推出“國慶上新季”，讓用戶買齊買爽。不管活動形式怎么變，追求極致用戶體驗不會變，這也是卡薩帝吸引一批又一批忠實用戶的內(nèi)因。

在復(fù)雜多變的大環(huán)境下，海爾智家能夠持續(xù)領(lǐng)跑、逆勢上揚，恰恰說明其三級品牌戰(zhàn)略布局的前瞻性，尤其是其多年經(jīng)營高端品牌的市場主導(dǎo)力。這也反應(yīng)出海爾智家這一“時代的企業(yè)”高度的韌性和變力，其作為行業(yè)領(lǐng)路人，實至名歸。