蘇寧易購提交“蘇寧毅購”商標(biāo)申請，并上線了活動專場。據(jù)了解，“蘇寧毅購”出自古裝劇《贅婿》。劇中，男女主角寧毅、蘇檀兒合開夫妻店，開創(chuàng)了「線上選購，線下送貨」的賣布新模式，取名叫“蘇寧毅購”。網(wǎng)友評論，蘇寧易購這一波操作，是真正的“CP奔現(xiàn)現(xiàn)場”。

1

為什么現(xiàn)在大家都熱衷申請商標(biāo)？

近年來，熱門電視劇的火爆也間接帶動了商標(biāo)的火熱，將影視作品名稱和影視劇中人物注冊商標(biāo)的人也越來越多。除了影視劇，大家對網(wǎng)絡(luò)熱詞也鐘愛有加，“雨女無瓜”、“秋天的第一杯奶茶”也能夠檢索到幾十乃至上百件商標(biāo)。

商標(biāo)，以前大家從來不會在意的一個東西，甚至現(xiàn)在很多企業(yè)老板仍然認(rèn)為可有可無。但就是這樣一件“微不足道”的東西，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司以1.3億多的價格成功拍賣樂視商標(biāo)；電視劇《羋月傳》火的時候，有人將其注冊成商標(biāo)，然后以60萬的價格售出。商標(biāo)就像是一種投資，作為無形資產(chǎn)的組成部分，能夠為擁有者提供未來經(jīng)濟利益。

2

商標(biāo)到底有什么營銷價值？

注冊一個熱梗新商標(biāo)，在短時間內(nèi)可以獲得大量的討論和關(guān)注度，傳播速度也會加快。而且網(wǎng)絡(luò)熱詞通常自帶流量，如果企業(yè)懂得借勢營銷，恰到好處的利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，不僅推廣力度大，宣傳費用也少，可以起到事半功倍的效果。

一個好的商標(biāo)可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。蘇寧易購不光申請了“蘇寧毅購”商標(biāo)，還真搞起了“蘇寧毅購”，不僅賺足了流量和眼球，還借“蘇寧毅購”躺著登上了熱搜。在蘇寧易購的APP中上線了“蘇寧毅購”賣貨專場，該專場包含蘇氏布行、竹記飯莊等，完美契合《贅婿》劇中的種種細(xì)節(jié)，一舉將《贅婿》熱度攬入懷中，帶動了品牌實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

3

蘇寧易購申請“蘇寧毅購”有什么深層思考？

劇中，男主寧毅以現(xiàn)代的商業(yè)眼光因地制宜進(jìn)行創(chuàng)新，一舉打造了“蘇寧毅購”的購物模式。還穿插著加盟制、會員制、積分得獎等售賣方法。劇情一播出，就引發(fā)網(wǎng)友討論，這是不是在碰瓷蘇寧易購？對于網(wǎng)友們的討論，蘇寧易購官方微博于2月21日作出回應(yīng)：#蘇寧毅購是真的#。 2月22日，蘇寧易購提交了“蘇寧毅購”商標(biāo)申請。

專家指出，蘇寧易購申請“蘇寧毅購”商標(biāo)，也是為了保護(hù)品牌不受侵害。網(wǎng)絡(luò)熱詞，熱門影視劇被搶注商標(biāo)早已屢見不鮮，追蹤熱點有利可圖是當(dāng)下社會的一種現(xiàn)狀，申請對商標(biāo)的保護(hù)也是對品牌的保護(hù)，只有這樣，才能確保企業(yè)主不會在花費了巨額廣告費以后被他人一紙訴狀變成泡沫。

另外，專家指出注冊商標(biāo)應(yīng)從長遠(yuǎn)利益考慮，切勿因追一時熱點而盲目跟風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)熱詞雖然看似能夠更好傳播，但是一旦等到熱度過去了之后，此類商標(biāo)未必能夠經(jīng)受得住時間的考驗。跟風(fēng)注冊熱詞的同時，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身和產(chǎn)品來決定是否注冊。