審核丨Louis ?文丨面具

封面丨kancel 排版丨h(huán)iki

這兩天日本動畫電影在國內又上了一部新作。

《朝花夕誓——于離別之朝束起約定之花》，這部動畫電影來頭就不小?！段绰劵返木巹稂O里首次編劇執(zhí)導，不僅榮獲第21屆上海國際電影節(jié)金爵獎、韓國富川國際奇幻電影節(jié)最佳動畫片獎，去年還入圍了奧斯卡動畫提名名單。

這么一部動畫電影這兩天在國內上映，反響都不錯，貓眼9.3，豆瓣也不低。

姬還是得吐槽一下國內上映的時間，越南柬埔寨菲律賓的大兄弟們去年就看上了....

真正難受的地方是票房和排座也不理想

春節(jié)檔以流浪地球為首的幾部大作余溫還在。好萊塢新大片阿麗塔來勢洶洶，朝花夕誓的票房就明顯有點慘淡。

上映4天只有1300萬票房，趕不上人零頭。

哪里有問題呢？

作品質量過關，但還不夠好

不管是從作畫、音樂還是劇情說，《朝花夕誓》確實是岡媽獻上的極具誠意之作。

朝花夕誓的意思是，盛開的花朵雖然會凋謝（凋謝也預示著人的死亡和別離），但每當想起誓言，想起曾經在一起度過的刻在生命長河里那段最美好時光，仍會覺得兩個人的相遇邂逅意義非凡，這些時光是幸福的，并不是痛苦的。（摘自豆瓣作者：銀谷）

主打親情的作品現在是越來越難得，這部又拿捏到位，隨處可見的真實細節(jié)。

雖然有些劇情上的邏輯漏洞，但都無傷大雅，值得一看是肯定的。

但和《你的名字》豆瓣8.4、《白蛇緣起》豆瓣8.0，《西游記之大圣歸來》豆瓣8.3比

豆瓣7.0的朝花夕誓明顯還差一截。

至于宮崎駿老爺子那一票豆瓣9分的神仙作品雖然都是怪物，但因為年代久遠，大多數人都看過，在國內上映票房也不能反映真實水平。

而縱觀這幾年，國內爆紅的現象級中日動畫作品，無一不是內容爆炸引起口碑爆炸，然后自來水撐起票房。

現在國內動畫電影市場并不大，子供向又分走一大塊，想在這個環(huán)境下火起來，質量光是上佳還不夠。

受眾不少，但撐不起高票房

應該有姬友表示：這電影不還是二次元動畫嘛，在國內還算小圈子，看得人少正常。

確實和主流大片動輒幾億十幾億、幾十億票房相比，二次元動畫市場空間并不寬敞——這幾年我們掰著手指頭數，在國內大火的動畫電影就那么幾個，天花板也就幾個億。

當年被吹爆的大圣歸來，多少人為國產動畫電影自愿買單，票房也沒破十位數。

《朝花夕誓》與前陣上映也炒起不小熱度的《我想吃掉你的胰臟》很像。其豆瓣評分6.7，評價也很不錯，最后票房只有兩千多萬，估計朝花夕誓也是差不多的結局..

尋夢環(huán)游記倒是票房拿下了十二億，但人家本身受眾更大眾，又是皮克斯這樣的老牌美國動畫工作室品牌加成，加上拿了奧斯卡，多重加持下并不奇怪。

而更多不知名的動畫電影，可能被討論的機會都沒有，更不要說大賣了。市場機會實在有限..

宣發(fā)不夠到位

《你的名字》能火不光是質量好壁紙好，光線傳媒可是下了大手筆的。

又是首映紅毯請明星和動漫名人參加，又是開通微博沒日沒夜宣傳，又是各種造勢，聯(lián)合線下高校推廣，還補貼電影票...

這一套營銷組合拳是功不可沒。日本過來的二次元電影在國內從未這么大獲成功。

而另一部國內的話題作品《大魚海棠》，雖說最后爭議性很大，豆瓣評分也不理想，但架不住人家宣發(fā)到位。

最后還是9天砍下4億票房，從商業(yè)角度上是大獲成功了。

這么看下來，《朝花夕誓》就沒牌面了...運營不是沒有，但對比下來就明顯差一截。

宣傳肯定要花錢，但不花錢哪有人關注呢？

而且圍繞母愛的題材完全可以打開新市場嘛...

這個海報宣傳真的有點出戲，姬總覺得風格搭不上。

要不是借著電影質量上佳帶的一波自來水，票房可能更不理想了..

國內動畫市場險象環(huán)生：子供向動畫偏安一隅，美國動畫依靠百年品牌穩(wěn)如泰山，給中日動畫電影留下的機會本來就不多。在這樣的條件下，質量過硬、營銷到位、擴大受眾才能讓優(yōu)秀的動畫電影真正走進更多觀眾的視野。

2019年，動畫電影要加油啊。

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