禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、蒙牛將贊助男女足世界杯至2030年

蒙牛官方宣布，正式成為2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商。這是繼2018年和2022年男足世界杯、以及2023年女足世界杯后，蒙牛第四次攜手國際足聯(lián)。這份長期協(xié)議標志著蒙牛與國際足聯(lián)的合作再一次奔向新臺階，以“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”為使命的蒙牛，將繼續(xù)攜手“百年世界杯”，讓運動與營養(yǎng)綻放出更多健康與快樂，傳遞給全球消費者，向“百年蒙牛”目標全面邁進。

國際足聯(lián)首席商務官羅米·蓋（Romy Gai）表示：“歡迎蒙牛再度成為FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方贊助商，持續(xù)合作至2030年。蒙牛是世界級的乳品品牌，其營養(yǎng)美味的產(chǎn)品為人們健康提供了重要支持。近年來，蒙牛一直致力于推動全球體育事業(yè)發(fā)展，我們期待與蒙牛再度攜手，在接下來的男足和女足世界杯中，為世界球迷帶來更加精彩的足球盛宴?！?/p>

蒙牛集團總裁盧敏放表示：“能夠與國際足聯(lián)持續(xù)合作，體現(xiàn)了蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念得到國際足聯(lián)的高度認可。FIFA女足世界杯和FIFA世界杯是向全球展現(xiàn)中國品牌的重要窗口。攜手國際足聯(lián)，蒙牛將始終秉持‘點滴營養(yǎng)，綻放每個生命’的初心，用高品質(zhì)的牛奶播撒足球夢想，澆灌人們對健康生活的期盼，讓綠茵場內(nèi)外的消費者從足球運動中獲得更多的健康和快樂?！?/p>

2、谷歌Pixel成為阿森納官方手機合作伙伴

阿森納與谷歌Pixel建立長期合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方手機合作伙伴。新的合作伙伴關系將進一步提高俱樂部的覆蓋面和影響力，使用谷歌Pixel的技術為支持者提升比賽體驗。支持者將能夠訪問獨家內(nèi)容，并通過設備上的谷歌人工智能相機功能獲得更深層次的技術驅(qū)動體驗。這將提升球迷在酋長球場和美度公園球場的觀賽體驗，同時也將提升全球球迷在家里的觀賽體驗。

阿森納首席商務官朱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我們的首要任務是將我們的支持者置于我們所做的一切的核心，我們非常高興地宣布與谷歌Pixel建立令人興奮的合作伙伴關系，這將有助于我們實現(xiàn)這一目標?！薄斑@次最新的合作是我們增強俱樂部存在感和為各地球迷改變比賽的眾多方式之一。我特別自豪的是，這將有助于讓這項運動更容易被接受，并提高女足在全球舞臺上的知名度?！?/p>

谷歌英國營銷副總裁艾琳·曼尼恩（Eileen Mannion）表示：“我們很高興能與阿森納足球俱樂部合作。作為他們的官方手機合作伙伴，Pixel將使用其傳奇的人工智能攝像頭來增強比賽日體驗，通過幫助他們捕捉足球的所有情感，讓球迷更接近他們喜歡的比賽?！薄拔覀冞€將與阿森納足球俱樂部合作，幫助縮小女足比賽的知名度差距，履行我們的承諾，讓所有球迷都能更方便、更公平地享受足球。”

3、谷歌Pixel成為利物浦官方手機合作伙伴

利物浦與谷歌Pixel達成新的長期合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方手機合作伙伴，并將使用人工智能技術讓利物浦球迷更接近他們喜歡的比賽。谷歌Pixel將與利物浦男女足合作，創(chuàng)造獨家內(nèi)容以及更深入的技術驅(qū)動體驗，利用設備上的谷歌人工智能攝像頭功能，放大安菲爾德和普倫頓公園的球迷體驗，以及在家里觀看比賽球迷的體驗。這一獨家新內(nèi)容的部分目的是幫助縮小男女足之間的知名度差距，激勵更多的女孩和女性參與這項運動，推動這項運動向前發(fā)展。

利物浦商務總監(jiān)本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我們非常自豪地宣布利物浦與谷歌Pixel之間的合作關系。在利物浦，對我們來說重要的是，我們不僅與最大、最令人興奮的品牌合作，而且與我們合作的品牌讓我們能夠為我們的支持者提供真正有價值的東西?！薄拔覀兤诖吹皆诤献鞯倪^程中，我們將如何共同努力，為我們的男女球隊的粉絲提供獨家內(nèi)容和體驗，讓他們更接近他們喜歡的比賽。”

谷歌英國營銷副總裁艾琳·曼尼恩表示：“我們很高興能與利物浦足球俱樂部合作。作為他們的官方手機合作伙伴，Pixel將使用其傳奇的人工智能攝像頭來增強比賽日體驗，讓球迷更接近他們喜歡的比賽，并幫助他們捕捉足球的所有情感?！薄拔覀冞€將與利物浦俱樂部合作，幫助縮小女足比賽的知名度差距，履行我們的承諾，讓所有球迷都能更方便、更公平地享受足球。”

4、聯(lián)合利華旗下洗衣品牌Dirt Is Good成為阿森納官方合作伙伴

阿森納與聯(lián)合利華旗下洗衣品牌Dirt Is Good達成了為期兩年的全球合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方合作伙伴。Dirt Is Good在中國稱為奧妙，是全球第一大洗衣品牌，遍布全球8億家庭，它的其他品牌名稱還有Persil、Surf Excel、Breeze、Rinso、Ala或Skip。阿森納在社區(qū)有著悠久而自豪的歷史，積極影響著俱樂部在當?shù)睾腿蛏鐓^(qū)年輕人的生活。Dirt Is Good將與阿森納男女一線隊球員、阿森納基金會和當?shù)厣鐓^(qū)項目密切合作，共同目標是為社區(qū)參與者創(chuàng)造歸屬感，并積極影響他們的身體、精神和情感健康。阿森納球星薩卡將擔任Dirt Is Good的全球品牌大使。

阿森納首席商務官朱麗葉·斯洛特表示：“我們很高興地宣布阿森納與聯(lián)合利華的Dirt Is Good品牌合作，以傳播這樣的信息：參加體育運動——在運動中弄臟衣服——可以培養(yǎng)有益于生活的身體和情感技能。這是阿森納首次擁有織物護理合作伙伴，也是阿森納商業(yè)實力和全球吸引力的進一步體現(xiàn)?！?/p>

Dirt Is Good營銷副總裁塔蒂亞娜·林登伯格（Tatiana Lindenberg）表示：“我們認識到運動、投入和‘弄臟’對兒童和年輕人成長和發(fā)展的重要性，以及通過增強自尊和自信提高個人成就的重要性。”“我們很榮幸能與一家在包容性和社區(qū)方面擁有相同價值觀的俱樂部合作，我們已經(jīng)迫不及待地想與布卡約·薩卡展開合作。我們熱衷于鼓勵孩子們到戶外去、投入其中、弄臟衣服，讓他們在球場內(nèi)外都能從中受益。”

5、巴薩與科樂美續(xù)約

巴薩將與科樂美的合作關系延長多個賽季。這意味著這家日本電子游戲和娛樂跨國公司將繼續(xù)成為俱樂部的全球合作伙伴和官方電子游戲合作伙伴。雙方打算推動該協(xié)議向前發(fā)展，將足球和數(shù)字娛樂世界之間的聯(lián)系提升到一個新的水平。通過新協(xié)議，巴薩重申了他們對科樂美的長期承諾，這一承諾始于2016年，但現(xiàn)在他們將進一步鞏固與游戲社區(qū)和數(shù)字娛樂世界的領先品牌的合作關系。

巴薩營銷部門副總裁胡利·吉烏（Juli Guiu）表示：“我們很高興與科樂美公司續(xù)簽協(xié)議，科樂美公司多年來一直致力于巴塞羅那足球俱樂部的發(fā)展。科樂美是視頻游戲領域的標桿，它將幫助我們與年輕觀眾建立新的協(xié)同效應，并繼續(xù)探索數(shù)字娛樂領域的可能性，這是未來幾年我們品牌擴張的關鍵領域?！?/p>

科樂美數(shù)字娛樂公司歐洲區(qū)總裁Naoki Morita表示：“我們非常激動地宣布延長這樣成功的合作關系。巴塞羅那確實是世界足壇的巨人之一，我們很自豪他們現(xiàn)在和未來幾年都能成為《實況足球》系列的一部分。對于科樂美和《實況足球》系列來說，能夠獲得長期的未來，包括大量的商業(yè)、形象和電子競技權利和激活權，這是非常棒的，因為我們將不斷發(fā)展我們的產(chǎn)品，以帶來最好的用戶體驗。

6、紅牛維生素?；撬犸嬃铣蔀樯虾＞W(wǎng)球大師賽榮譽贊助商

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司與天絲集團紅牛維生素?；撬犸嬃虾炗啈?zhàn)略合作協(xié)議，使其成為上海勞力士大師賽的榮譽贊助商，一直到2025年。紅牛維生素牛磺酸飲料與上海勞力士大師賽的合作，不僅僅是在賽事上的合作，更重要的是將為中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持，通過將品牌與網(wǎng)球

上海勞力士大師賽賽事總監(jiān)呂華勇透露表示：“延宕3年后，上海勞力士大師賽正式回歸并且進入全新的“超級大師賽”時代，單打簽表擴容至96人、賽期由7天變?yōu)?4天，獎金高達1000萬美元，是亞洲獎金最高的賽事。天絲集團紅牛維生素?；撬犸嬃峡梢詾锳TP球員補充能量，提高他們在球場上的表現(xiàn)，非常感謝天絲集團紅牛品牌多年來對中國網(wǎng)球以及體育事業(yè)的支持?！?/p>

作為全球功能飲料的領導品牌，多年來，紅牛一直深耕運動領域，鼎力支持各項體育比賽，并贊助過諸多享譽國際的運動賽事。作為紅牛品牌及紅牛商標的創(chuàng)始者和所有者，泰國天絲集團此次與上海勞力士大師賽的合作，也是彰顯了紅?！俺阶晕?、突破極限”的品牌精神。

7、耐克成為美國體操國家隊官方服裝和鞋類合作伙伴

耐克首次成為美國體操協(xié)會和美國體操國家隊的官方服裝和鞋類合作伙伴，支持運動員前往巴黎奧運會和洛杉磯奧運會的旅程，以及他們一路上激勵的所有年輕運動員。從2023年開始，一直到2028年洛杉磯奧運會，耐克將為美國體操國家隊制造和生產(chǎn)所有運動服和鞋類。到2025年，這一合作關系將擴大到包括國家隊的緊身衣和國際賽事和國家隊訓練營的比賽服裝。

“作為美國體操協(xié)會歷史上最大的合作伙伴，耐克的支持至關重要，”美國體操協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官梁莉莉表示?！斑@使我們能夠深化對運動員和整個體操界的全面支持。從草根到國際舞臺，與耐克的合作以新的方式提升了這項運動，因為我們推進了我們的核心使命，即建立一個健康、安全和卓越的社區(qū)和文化，讓運動員能夠在運動和生活中茁壯成長。

“美國體操協(xié)會的合作伙伴關系代表了耐克致力于為下一代擴大體育運動的承諾，”耐克公司北美兒童副總裁兼總經(jīng)理凱莉·康納（Karie Conner）表示。“我們共同為所有孩子提供機會，讓他們體驗運動的樂趣，以及運動所帶來的自信，從他們的第一次前滾翻到第一次后手翻，甚至更多。我們正在為美國體操國家隊提供裝備，并在各級體操運動中倡導樂趣，以激發(fā)人們對運動的熱愛，尤其是對女孩來說，因為運動是所有體育項目的基礎?！?/p>

8、花旗成為萊德杯全球合作伙伴

萊德杯歐洲和美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會與花旗達成一項新協(xié)議，這家全球性銀行將在2025年之前成為萊德杯的全球合作伙伴和官方金融服務合作伙伴。花旗持卡會員的獨家優(yōu)惠將成為合作的焦點，在2023年羅馬萊德杯上，花旗將提供商品折扣和優(yōu)惠?；ㄆ爝€將成為萊德杯廣播電臺的合作伙伴，讓觀眾在現(xiàn)場體驗萊德杯的每一桿?；ㄆ斓钠放茖⒃诒荣惼陂g出現(xiàn)在高爾夫球場和全球電視轉播中，此外，萊德杯的數(shù)字頻道也將在整個賽季進行激活。

萊德杯總監(jiān)蓋伊·金寧斯（Guy Kinnings）表示：“我們很高興歡迎花旗這樣一家具有全球規(guī)模和聲譽的公司加入萊德杯全球合作伙伴大家庭。羅馬有望成為2023年比賽的壯觀背景，作為官方金融服務合作伙伴，花旗將有機會為客戶提供獨家優(yōu)惠，幫助他們在觀看高爾夫最偉大的團隊比賽時提升體驗?！?/p>

花旗首席營銷官蒂娜·戴維斯（Tina Davis）表示：“我們很高興與萊德杯合作，因為它為我們提供了一個平臺，通過輔助項目和社區(qū)參與，幫助所有背景的球迷更容易接觸高爾夫。我們也期待為我們的持卡人和客戶提供體驗這項運動最大的全球舞臺之一的機會?！?/p>

9、鄧祿普成為巴黎奧運會唯一網(wǎng)球供應商

鄧祿普已被指定為巴黎奧運會和殘奧會的唯一網(wǎng)球供應商。這是繼東京奧運會后，鄧祿普連續(xù)第二次獲得奧運會獨家供應商合同。鄧祿普是“巡回賽中的1號用球”，并擁有無與倫比的經(jīng)驗，為各級比賽提供高質(zhì)量、耐用、穩(wěn)定和高性能的網(wǎng)球，讓網(wǎng)球運動員對球充滿信心，以便他們可以專注于下一分。鄧祿普擁有豐富的紅土球供應經(jīng)驗，并為蒙特卡洛大師賽、馬德里公開賽、羅馬大師賽等主要紅土賽事提供官方用球。

ITF主席大衛(wèi)·哈格蒂（David Haggerty）表示：“這是一個令人興奮的消息，我們祝賀鄧祿普在東京奧運會和殘奧會網(wǎng)球賽事取得成功后，被選為巴黎奧運會和殘奧會網(wǎng)球項目的唯一供應商。每年在我們的戴維斯杯和比莉·簡·金杯比賽中，我們都看到網(wǎng)球運動員代表他們的國家是多么重要。這種激情在奧運會和殘奧會上更加強烈，看著世界上最優(yōu)秀的運動員為獎牌而戰(zhàn)，我總是感到非常自豪?！?/p>

鄧祿普母公司住友橡膠工業(yè)株式會社（SRI）網(wǎng)球業(yè)務主管Ken Yamamoto表示：“鄧祿普致力于通過各種水平和能力的體育運動來提供健康和快樂，我們完全支持和分享奧運會的價值觀和精神，以及ITF的價值觀和精神，特別是在他們不斷發(fā)展和發(fā)展這項運動的過程中，從比賽場到領獎臺。我們都為巴黎奧運會感到興奮，并期待在國際體育的最大舞臺上分享和展示我們對這項運動的熱情、奉獻和熱愛?！?/p>

10、在線旅游平臺WebBeds成為富勒姆官方衣袖合作伙伴

英超富勒姆與全球在線旅游平臺WebBeds建立多年合作伙伴關系，使其成為俱樂部的官方衣袖合作伙伴。WebBeds在全球139個國家開展業(yè)務，在全球旅游業(yè)持續(xù)復蘇的同時，WebBeds繼續(xù)規(guī)劃雄心勃勃的增長之路，通過此次合作，WebBeds進一步鞏固了其成為英國和更廣泛歐洲地區(qū)市場領導者的愿望。此外，可持續(xù)能源、充電和租賃公司Gridserve還成為富勒姆的官方電動汽車合作伙伴，為期兩個賽季。

富勒姆商務總監(jiān)瓊·唐-卡羅利斯（Jon Don-Carolis）表示：“我們很高興歡迎WebBeds成為俱樂部的官方全球住宿交易平臺合作伙伴、官方衣袖合作伙伴和2023/24賽季的主要合作伙伴。富勒姆和WebBeds都受到創(chuàng)新和卓越服務的推動，我們期待著我們在球場內(nèi)外的共同影響?！?/p>

WebBeds首席執(zhí)行官達里爾·李（Daryl Lee）表示：“與富勒姆的合作是WebBeds的一個重要里程碑，這表明我們致力于打造我們的全球品牌，加速增長計劃，并在為全球酒店和旅游業(yè)合作伙伴提供價值方面樹立新的卓越標準。這與富勒姆在追求英超榮譽的過程中所表現(xiàn)出的激情和動力是完全一致的。我們期待在即將到來的賽季中為球迷和我們的合作伙伴提供非凡的時刻。”

11、鄧白氏成為伯恩茅斯官方訓練服合作伙伴

全球領先的商業(yè)決策數(shù)據(jù)和分析提供商鄧白氏（Dun & Bradstreet）成為英超伯恩茅斯新賽季的官方訓練服合作伙伴。鄧白氏幫助世界各地的公司做出更明智的決策，從而提高業(yè)務績效。作為合作的一部分，他們的標志將出現(xiàn)在所有一線隊訓練服的正面，包括員工服裝和比賽日熱身上衣，他們還將在Vitality球場周圍提供廣告。

伯恩茅斯商務總裁吉姆·弗雷沃拉（Jim Frevola）表示：“我們很高興與鄧白氏合作，鄧白氏是一家具有全球吸引力的行業(yè)領先公司。”“作為一個組織，他們分享我們的價值觀和抱負，我們相信這將是一個成功的合作伙伴關系?！?/p>

鄧白氏歐洲總經(jīng)理愛德華·索恩（Edward Thorne）表示：“商業(yè)和體育領域的成功團隊依靠準確及時的數(shù)據(jù)和分析來提高績效并獲得競爭優(yōu)勢?！薄拔覀兒芨吲d能成為伯恩茅斯社區(qū)的一員，并支持球隊和他們在世界各地的球迷?！?/p>

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