作者：Wind

近日，日本IMPRESS綜合研究所（以下簡(jiǎn)稱“IMPRESS”）發(fā)布了《電子書(shū)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)2019》，報(bào)告顯示：根據(jù)推算，日本2018年度的電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2826億日元，比2017年的2241億日元，增長(zhǎng)了26.1%。

IMPRESS自2002年開(kāi)始對(duì)面向PC和移動(dòng)端的電子書(shū)市場(chǎng)動(dòng)向做調(diào)查研究，他們每年都會(huì)發(fā)布《電子書(shū)商務(wù)調(diào)查報(bào)告書(shū)》，調(diào)查會(huì)向出版社、電子書(shū)商店、經(jīng)銷商、門(mén)戶網(wǎng)站、內(nèi)容商、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)者等主要的電子書(shū)關(guān)聯(lián)業(yè)者進(jìn)行采訪，并分析用戶的調(diào)查問(wèn)卷。該書(shū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)閱讀行業(yè)來(lái)說(shuō)十分具有參考價(jià)值。

接下來(lái)，我們就從該報(bào)告來(lái)縱觀日本電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展情況與相關(guān)動(dòng)態(tài)。

電子書(shū)市場(chǎng)概況

自IMPRESS從2002年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)日本的電子書(shū)市場(chǎng)僅為10億日元。然而隨著手機(jī)電子書(shū)場(chǎng)的崛起，以及電子漫畫(huà)的快速發(fā)展，電子書(shū)市場(chǎng)也在不斷地?cái)U(kuò)大。

自2008年iPhone3G發(fā)售以后，智能手機(jī)和平板電腦等新平臺(tái)成為了電子書(shū)市場(chǎng)的主流。期間，月付費(fèi)模式、每話和每卷付費(fèi)、定額制暢讀服務(wù)、免費(fèi)閱讀等閱讀方式紛紛出現(xiàn)，這也讓網(wǎng)絡(luò)閱讀行業(yè)的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了多樣化。

從2017下半年開(kāi)始，盜版網(wǎng)站相關(guān)的新聞?lì)l發(fā)，自盜版網(wǎng)站“漫畫(huà)村”在18年4月被整頓以后，許多電子書(shū)商店提前投入大量的市場(chǎng)預(yù)算。從結(jié)果上來(lái)看，由于盜版網(wǎng)站在一定程度上提高了電子書(shū)的認(rèn)知度，并且也因?yàn)樾掠脩舻脑黾?，電子?shū)的使用率和平均使用金額有所提升，致使電子書(shū)的總體銷售額擴(kuò)大。

2018年度的日本電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2826億日元，同比增長(zhǎng)了26.1%。而電子雜志市場(chǎng)規(guī)模則為296億日元，同比減少了6%，這是電子雜志市場(chǎng)首次縮減規(guī)模。電子書(shū)和電子雜志合并組成的電子出版市場(chǎng)達(dá)到了3122億日元，首次突破了3000億日元大關(guān)。根據(jù)IMPRESS的預(yù)測(cè)，2019年度以后的日本電子出版市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，到2023年電子書(shū)市場(chǎng)將達(dá)到4330億日元，為18年的1.5倍。而電子出版市場(chǎng)在2023年將可能達(dá)到4610億日元。

接下來(lái)我們來(lái)具體看電子書(shū)市場(chǎng)。

隨著電子書(shū)商店不斷嘗試和摸索不同的商業(yè)模式，并展開(kāi)各種促銷活動(dòng)，其各自的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策也逐漸確立了起來(lái)。近年來(lái)，與廣告模式結(jié)合的免費(fèi)漫畫(huà)APP成為了主流趨勢(shì)，免費(fèi)增值服務(wù)也拓寬了電子書(shū)的范圍。

根據(jù)調(diào)查，在移動(dòng)端用戶當(dāng)中，付費(fèi)電子書(shū)用戶占19.8%，同比增長(zhǎng)了2.1%。而“僅看免費(fèi)電子書(shū)”的用戶占23.9%，同比增加了0.6%。

其中，付費(fèi)電子書(shū)用戶里，30至39歲的男性用戶占比最高，為27%。其次是30至39歲的女性，占25.1%。再來(lái)就是20至29歲的男性用戶，占24.7%?？梢钥闯鰺o(wú)論是男女性用戶，30至39歲的用戶是付費(fèi)意愿最高的人群。

免費(fèi)用戶當(dāng)中，10至19歲的女性用戶占比最高，為36.2%。其次是20至29歲的女性用戶和10至19歲的男性用戶。可以看出免費(fèi)用戶中，年輕用戶居多。

此外，由于智能手機(jī)也在高年齡用戶中推廣，60歲以上的智能手機(jī)用戶也在增加，這些用戶在免費(fèi)和付費(fèi)的比例中都有所提高。

（注：“代”為年齡段的意思，如20代指的是20至29歲?！坝辛稀睘椤案顿M(fèi)”，“無(wú)料のみ”為“僅免費(fèi)”）

在用戶閱讀的種類方面，用電子漫畫(huà)、小說(shuō)和實(shí)用書(shū)等文字類電子書(shū)、電子雜志來(lái)劃分的話，三類書(shū)的閱讀頻度為：電子漫畫(huà)＞文字類電子書(shū)＞電子雜志。

尤其是電子漫畫(huà)，由于有每日更新和免費(fèi)閱讀等機(jī)制，“每天看1次以上”的用戶占14.8%，“每天看1次”的用戶占12.1%。而“每周看一次”及以上的用戶總計(jì)超過(guò)了半數(shù)，達(dá)到53.2%。

而文字類電子書(shū)和電子雜志由于免費(fèi)閱讀的內(nèi)容十分有限，所以閱讀頻度不如電子漫畫(huà)的高。

電子漫畫(huà)市場(chǎng)概況

上文提到，2018年度的電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2826億日元，這其中有絕大部分是靠漫畫(huà)作品撐起來(lái)的。電子漫畫(huà)市場(chǎng)比17年增加了542億日元，達(dá)2387億日元，市場(chǎng)占有率為84.5%。其余的文字類書(shū)籍（如文藝作品、實(shí)用書(shū)、寫(xiě)真集等）僅占15.5%，規(guī)模比17年增加了43億日元，達(dá)439億日元。

自2011下半年開(kāi)始，電子漫畫(huà)作品就開(kāi)始逐漸增多，如今基本上絕大多數(shù)的紙質(zhì)漫畫(huà)單行本都被電子書(shū)化了。此外，紙質(zhì)單行本和電子單行本同時(shí)發(fā)售也變得十分普遍?？梢园l(fā)現(xiàn)，電子漫畫(huà)的增速十分顯著，它給電子出版市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的貢獻(xiàn)。

從2013年開(kāi)始，像NHN的“comico”、DeNA的“MangaBox”，刊載原創(chuàng)作品的免費(fèi)漫畫(huà)APP登上舞臺(tái)后，隨著看電子漫畫(huà)用戶的增加，這些APP也逐漸發(fā)展了起來(lái)。雖說(shuō)是免費(fèi)，但這些老牌漫畫(huà)APP無(wú)論哪個(gè)的下載量都超過(guò)了1000萬(wàn)，它們給新作品提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)。

電子漫畫(huà)能夠在人們的瑣碎時(shí)間中得到充分利用，是現(xiàn)代人消磨時(shí)間的途經(jīng)之一。電子漫畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展和擴(kuò)大，也讓各漫畫(huà)APP的營(yíng)業(yè)額急速擴(kuò)大，其漫畫(huà)收入和廣告收入也會(huì)有著可觀的成績(jī)。像目前占有最大市場(chǎng)份額的“LINE Manga”，18年的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了166億日元，

免費(fèi)漫畫(huà)服務(wù)始終是吸引用戶的最有效手段。免費(fèi)漫畫(huà)APP的使用者在增加的同時(shí)，不少企業(yè)也在投入并推出相關(guān)APP，如今已經(jīng)成了飽和狀態(tài)。新推出的漫畫(huà)APP若無(wú)法和其他APP的服務(wù)產(chǎn)生區(qū)別，無(wú)法形成自己的特色的話，便很難吸引用戶，且無(wú)法在電子漫畫(huà)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)。

目前漫畫(huà)APP采用的最主流的商業(yè)模式，是以免費(fèi)連載漫畫(huà)來(lái)吸引用戶，然后靠廣告和付費(fèi)內(nèi)容來(lái)盈利。廣告就此成為了漫畫(huà)APP的一大收入來(lái)源。

2018年度漫畫(huà)APP的廣告市場(chǎng)達(dá)到了167億日元，比17年增加了67億日元?，F(xiàn)在的廣告主要是“視頻獎(jiǎng)勵(lì)廣告”和看完漫畫(huà)后顯示的“圖片或視頻廣告”居多。

“視頻獎(jiǎng)勵(lì)廣告”就是用戶觀看完視頻廣告后，能夠得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)一般是能夠看收費(fèi)漫畫(huà)的代幣或者票券。由于這是用戶主動(dòng)的行為，所以廣告效果也比較高，這種方式的廣告也在被大量采用。

最后來(lái)說(shuō)說(shuō)各電子書(shū)APP的使用人數(shù)情況。

亞馬遜的“Kindle Store”占比最高，達(dá)24.2%。其次是23.3%的“LINE Manga”，排在第3的是占比12.4%的“樂(lè)天Kobo電子書(shū)商店”，排在第4的是占比12%的“少年JUMP+”，排在第5的是占比10.6%的“comico”。

如果單從漫畫(huà)APP來(lái)看，使用人數(shù)最高的漫畫(huà)APP應(yīng)該為：LINE Manga＞少年JUMP+＞comico＞pixiv comic＞Piccoma。

根據(jù)日本“全國(guó)出版協(xié)會(huì)”和“出版科學(xué)研究所”發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年度紙質(zhì)出版物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12,921億日元，而電子出版市場(chǎng)為2,479億日元，僅占總體的16%。所以說(shuō)，電子出版市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。

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