近日,快手“一拍成名”短視頻大賽落下帷幕,大賽以豐厚現金及流量獎勵吸引了眾多用戶關注和參與,閆學晶、林更新等多位明星嘉賓也為大賽打call。同時,大賽中還涌現了許多優(yōu)質的短視頻創(chuàng)作者,為網友們展現了不同的“人間煙火”。

數據顯示,本次活動整體曝光量達311.7億,累計有165.8萬創(chuàng)作者參與此次活動,在本次活動中分得現金的創(chuàng)作者達2.13萬人次。

“細分垂類賽道+平臺宣推”多種形式助力,激勵創(chuàng)作者產出優(yōu)質垂類內容

短視頻垂類細分是推動短視頻良好發(fā)展的方式之一。據了解,本次短視頻大賽共分為親子、搞笑、音樂、寵物、美食5個賽道,親子賽道主要呈現了萌娃成長日常、萌娃的第一次和家庭教育方面的相關內容;搞笑賽道以生活中好玩或尷尬的瞬間為主;音樂賽道主要呈現了演唱、彈唱和配音類的相關作品;寵物賽道主要展現了萌寵以及寵物與主人的相處日常;美食賽道則聚焦“人間煙火”,呈現了美食及美食相關的故事和場景。

評選組每日通過參賽作品的播放量、點贊量、評論量、轉發(fā)量等綜合指標評選出受大家喜愛的優(yōu)秀作品并給予現金獎勵。通過垂類賽道細分,實現了短視頻內容從創(chuàng)作者到用戶的精準觸達。

同時,在活動進程中,快手還為創(chuàng)作者們提供了宣推助力,快手通過開屏、側邊欄彈窗、頂部banner+掛件+feed視頻推薦、搜索banner等豐富宣推資源、多維度引爆活動。另外,快手還聯合百家媒體對活動進行深入報道,助推活動在快手站外打響活動聲量。

通過深度挖掘平臺多個內容垂類,加之豐富的激勵機制,快手“一拍成名”短視頻大賽創(chuàng)作者提供更多曝光機會,幫助創(chuàng)作者獲得切實收益的同時,也進一步激勵了創(chuàng)作者們產出更加優(yōu)質的垂類內容,以更高標準的創(chuàng)意內容豐富平臺垂類內容生態(tài),實現平臺與創(chuàng)作者的共同進步。

快手以高質量、多垂類視頻內容為品牌賦能,滿足品牌多元曝光需求

如何實現內容質量與品牌詮釋的雙提升,擴大品牌曝光,實現粉絲高效轉化,已成為品牌營銷的重點。

據悉,高端智能廚電華帝全程冠名本次快手“一拍成名”短視頻大賽,以快手上的眾多垂類內容為合作切入點,通過多條垂類賽道,將品牌信息準確傳達到各垂類人群,并在快手短視頻達人的帶動下,對垂類消費者進行強勢種草,從而有效提升了華帝品牌勢能。此次合作不光從內容維度進行營銷釋放,華帝品牌還聯合快手17位頭部達人開啟超級直播接力,白小白、真真姐、陳豆豆等眾多千萬粉大V在線為華帝品牌發(fā)聲,貫穿618電商節(jié)節(jié)點為華帝品牌強勢引流。

事實上,此次的“一拍成名”活動已經不是華帝與快手在品牌營銷層面的首次合作。2020年,華帝就曾與快手合作推出“煙火?相融國風文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會、“華帝家鄉(xiāng)味”等活動。而在今年3月,雙方更是達成戰(zhàn)略合作,共同探索品牌升級新模式、用戶互動新場景。

營銷的垂直化是商業(yè)化的前提,華帝牽手快手,通過垂類主播與各個垂類用戶,用他們喜歡的方式進行對話交流,更有助于品牌信息的深化。各垂類達人以自身垂類風格為基礎,經過劇情表演、拍攝、剪輯、配樂等制作環(huán)節(jié),將創(chuàng)意與視頻內容主旨輸出。優(yōu)質的視頻內容在激發(fā)用戶觀看興趣,使其產生購買欲望的同時,還能最大程度地提升其對品牌的認知度,喚起消費者對品牌價值的情感共鳴。

通過快手“一拍成名”短視頻大賽,快手不僅實現了對平臺內容創(chuàng)作者的反哺,還以高品質、高標準的視頻內容賦能華帝品牌,助力品牌在輕松、創(chuàng)新的氛圍中觸達消費者,讓品牌更有吸引力。

未來,快手還將持續(xù)提升平臺達人的內容創(chuàng)作能力,并推出更多扶持計劃,助推創(chuàng)作者實現內容變現的同時,激勵更多創(chuàng)作者依托自身創(chuàng)作優(yōu)勢,以更優(yōu)質的創(chuàng)意內容,滿足更多品牌的營銷需求。