后疫情時代，商業(yè)環(huán)境的變化也給企業(yè)品牌帶來了全新的挑戰(zhàn)。一直深耕消費者市場需求多年的「徐海莉」，早已提前布局，創(chuàng)新整合全領域：，滲透市場、平臺與消費者。

在定位自身品牌價值的道路上，「徐海莉」一直以高品質產(chǎn)品的輸出作為靶向，并持續(xù)創(chuàng)新。創(chuàng)新配方、創(chuàng)新設計、創(chuàng)新營銷、整合渠道，不斷解決消費者的新需求。每一次變革，對「徐海莉」而言，都是對市場風向和消費者需求的進一步了解，以及促進消費者和「徐海莉」之間良好關系的迭代升級。

過往3年，「徐海莉」交出了這樣一份答卷：

◆ ?2019年開始接觸抖音并開啟直播；

◆ ?2020年「徐海莉」品牌在美業(yè)之都廣州正式誕生；

◆ ?2021年品牌設計啟動，首款護膚品上市；

◆ ?2021年下旬「徐海莉」研發(fā)的彩妝、洗護、日化系列并成功上市；

◆ ?2022年抖音官方旗艦店開店，并入駐天貓、京東等電商平臺；

◆??2022年1月-10月「徐海莉」直播間累積銷售額達3億+；

◆ ?2023年「徐海莉」預備進駐一線城市大型商超（太古匯、萬象城等）；

未來「徐海莉」將成立集團公司，做大做強回饋于萬千莉粉。

不積硅步無以至千里，不積小流無以成江海。這樣的成績，離不開品牌一直遵守的理念：做「人人都消費得起」的優(yōu)質產(chǎn)品！也正是這樣的堅守，描繪了「徐海莉」更具想象的未來。

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1.與消費者共成長，拒絕“同質時代”

2019年，行業(yè)在高速發(fā)展，但高品質產(chǎn)品卻是匱乏，護膚市場的絕大多數(shù)護膚品還停留在千篇一律的配方上，一昧追求功效，“一方百人用”的情況屢見不鮮。再加上宣傳平臺的監(jiān)管不力，護膚品市場魚龍混雜，產(chǎn)品價格昂貴產(chǎn)品質量卻難以保障。市場上迫切需要能夠真正為消費者解決肌膚問題和有質量保障的產(chǎn)品。察覺到這一點，「徐海莉」推出了「人人都消費得起」的優(yōu)質產(chǎn)品。

依據(jù)中國女性膚質特點與妝容需求，同時遵循成分天然、配比科學的生產(chǎn)原則，「徐海莉」應運而生。

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一、「徐海莉」品牌的誕生，摸準了時代的脈搏

「徐海莉」圍繞消費者肌膚的各類問題分膚研發(fā)出針對性的產(chǎn)品，而根據(jù)時代變化不斷進行產(chǎn)品迭代、升級。在萬千莉粉的支持下，目前，「徐海莉」已經(jīng)搭建了護膚、彩妝、洗護、日化等產(chǎn)品矩陣，走進萬千消費者的生活。

從「徐海莉」品牌近幾年的整個發(fā)展歷程來看，自2020年以來，幾乎保持著每三個月一次的產(chǎn)品上新、升級迭代的節(jié)奏。在產(chǎn)品升級的過程中，不斷探索、從不同維度去強化產(chǎn)品，從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品原料都形成自己的差異化。

二、高活性原料與專利技術為產(chǎn)品品質保駕護航。

以「徐海莉」推出的熬夜緊致系列和抗皺保濕系列兩大系列為例。中國女性與西方女性肌膚差異較大，中國女性在皮膚老化過程中,更加突出的是皺紋問題和膚色暗沉問題?！感旌＠颉拱疽咕o致系列利用玻色因與蛇毒肽這些當下時熱成分與專利技術相結合，旨在解決消費者面部肌膚松弛、暗沉、黑眼圈、老化等問題；

而抗皺保濕系列則重在技術革新，伴隨著水資源短缺問題的加重與可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，「徐海莉」抗皺保濕系列采用了全新的“無水配方”，以庫拉索蘆薈葉水代替水，滴滴精粹，安全有效。重點在保濕、修復、抗皺、扶紋等方面發(fā)揮效能，從根源解決皺紋“春風吹又生”問題，引領開啟“無水”護膚新紀元。

三、頂端國際科研機構為產(chǎn)品賦能加持

自「徐海莉」品牌啟動以來，「徐海莉」便積極與德國默克、美國禾大等高科技研究院進行學術科研合作，并與日本、瑞典等國家的高精尖技術實驗室保持交流合作，以促進技術創(chuàng)新所需各種生產(chǎn)要素的有效組合。同時，「徐海莉」研發(fā)團隊反復鉆研國內外相關的基礎文獻，不斷夯實在基礎配方上的有效性。

截止目前，「徐海莉」品牌在國內擁有三大生產(chǎn)基地，總面積達60000m2，加上超大的智能云倉，從打包裝箱到專車運送，都由人機結合完全一條龍服務到家，只為給消費者帶來更好的消費體驗。

除此之外，作為國內DTC（Direct To Consumer）品牌的代表，「徐海莉」非常重視和消費者的溝通，在抖音直播“面對面”，這也意味著能夠對消費者提出的需求及時作出反饋，快速更新、優(yōu)化產(chǎn)品。

正是這種四年如一日以來對產(chǎn)品的悉心打磨，造就了「徐海莉」如今快速適應市場發(fā)展的能力。

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2.夯實品質，不做“產(chǎn)品的流水線”

即便在護膚品上已有積淀，但「徐海莉」不只是一個只會銷售產(chǎn)品的品牌。與大多數(shù)行業(yè)側重于“賣產(chǎn)品”不同，徐海莉更講求通過產(chǎn)品質量直接觸達消費者，和消費者們建立深刻的聯(lián)系，一一解決消費者在變美道路上遇到的問題。

那么，「徐海莉」能夠服務好消費者的關鍵是什么？

首先，真正站在消費者的角度上考慮問題，解決消費者的痛點。

一直以來，深耕專業(yè)線的「徐海莉」，頗為注重產(chǎn)品的品質。也因此，從2020年開始，「徐海莉」從全球尋找產(chǎn)品成分最佳原產(chǎn)地，致力提高配方的有效性和安全性，保證每個成分都可以追本溯源，保障消費者拿到「徐海莉」產(chǎn)品的時候是安心的、放心的！

其次，提升產(chǎn)品設計，豐富消費者視覺體驗。

「徐海莉」將琴棋書畫作為設計靈感與產(chǎn)品包裝進行碰撞，將國風美學的包裝設計演繹到極致，是商業(yè)與藝術的升華。同時，琴棋書畫所蘊含的東方美學瑰寶，也在「徐海莉」品牌上表現(xiàn)得淋漓至盡。

再以「徐海莉」本人為原型，多元復現(xiàn)各色東方佳人，或滿插步搖、薄妝桃臉，或胭脂翠眉、花鈿斜紅。每一個人物身上都蘊含著一個中華傳統(tǒng)小故事，這些小故事賦予了產(chǎn)品古色古香的韻味，并通過繁復的插畫具體表現(xiàn)，顯得更為精致鮮活，呈現(xiàn)出不一樣的情感張力，使得其在一眾國風產(chǎn)品中脫穎而出，使消費者打開「徐海莉」產(chǎn)品的時候眼前一亮。

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3.新周期，新起點

2023年，疫情徹底消散，商業(yè)環(huán)境發(fā)生了諸多變化，這在為「徐海莉」品牌帶來新挑戰(zhàn)的同時，也意味著更多的機遇。如果說過去的3年，是「徐海莉」在產(chǎn)品質量和服務上打基礎的階段，那么，從今年開始，「徐海莉」將在品牌價值上進一步塑造，構筑更為貼近大眾生活的「徐海莉」！