搜索引擎按照最可能滿足用戶的順序返回網(wǎng)上相關(guān)頁面的列表。

這個過程要求搜索引擎在它們的億萬個文件組成的資料庫中尋找文件，并做兩件事 ：

第一，只返回與用戶查詢有關(guān)的結(jié)果 ；

第二，按重要度對結(jié)果進行排名（考慮網(wǎng)站的信任度和權(quán)威性）。

SEO 就是影響查詢結(jié)果相關(guān)度與重要度的過程。

1.相關(guān)度 (relevance) 就是返回的文件內(nèi)容與用戶查詢意圖相匹配的程度。一個文件的相關(guān)度在下面這些情況下會提高：

用戶查詢的詞或詞組在文件中出現(xiàn)多次，在文件標題或＜重要的小標題中出現(xiàn)；頁面有來自相關(guān)頁面并使用相關(guān)鈾文字的鏈接。

?相關(guān)度是文件被選出來的第一步。如果文件與查詢不相關(guān)， 搜索引擎根本不會在搜索結(jié)果中考慮這個頁面。我們在“確認搜索意圖及返回相關(guān)、新鮮內(nèi)容”部分再詳細討論相關(guān)度是怎樣確定的。

2.與用戶查詢相匹配的文件的重要度??(importance) 或受歡迎程度 (p·opularity ) 指的是相對重要性，通過引用 ( citation, 也就是學術(shù)和商業(yè)文件中經(jīng)常見到的一篇文章參考另外一篇文章）次數(shù)來衡量。

一個文件被其他文件參考引用的次數(shù)越多，它的受歡迎程度越高。在學術(shù)領(lǐng)域，這個概念被稱為引用分析 (citation analysis)。

重要度是從同樣相關(guān)的一組網(wǎng)頁中確定哪一個應(yīng)該排在搜索結(jié)果的第一，哪一個 排第二等等的方法。

網(wǎng)站的相對權(quán)威度和搜索引擎給予的信任度是重要的決定因素。當然，計 算公式肯定比上面說的要復雜得多，而且并不是所有的頁面都有同樣的相關(guān)度。最終， 相關(guān)度和重要度綜合決定了排名順序。