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題圖源自電影《涉足荒野》

伴隨著明媚的春光和逐漸柔和的微風，人們踏青賞花郊游的心也在躍躍欲試，戶外游再度成為了全網(wǎng)熱搜的重點。當然，將目光鎖定在戶外游的不只是消費者，還有品牌方。

今年3月，蕉下（Beneunder）發(fā)布了首條品牌宣傳片《驚蟄令》，首次向外界正式發(fā)布品牌定位：輕量化戶外，并推出新單品全地形戶外鞋。宣傳片中，蕉下的戶外鞋以輕巧便攜、跨場景使用、久走不累等特點亮相。

3月8日，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，對輕量化戶外市場進行了全面解讀。

輕量化戶外，這個定義聽起來非常新穎。那么，輕量化戶外指的是戶外運動中的哪些細分板塊？它和傳統(tǒng)的戶外運動有哪些區(qū)別？輕量化戶外這一新玩法里還會有其他玩家參與嗎？

?這個戶外不一樣?

首先，讓我們一起來了解一下輕量化戶外的定義。

2022年，蕉下按照“從家到戶外的運動半徑”，結(jié)合不同季節(jié)特性的場景活動，將輕量化戶外劃分為以下四類，首次為輕量化戶外定義了標準：

第一類：1公里生活圈即從家到戶外≤1km，可以開展較低的活動強度，如散步、遛狗、遛娃等；

第二類：城市戶外即從家到戶外≤10km，涵蓋低活動強度運動，如公園漫步、城市騎行、城市慢跑、飛盤、陸沖等；

第三類：城郊戶外即從家到戶外≤30km，偏中等活動強度的運動，如登山徒步、越野跑、城郊露營、沙灘排球、溯溪、垂釣、機車騎行等；

第四類：山野戶外即從家到戶外＞30km，大多為高活動強度運動，如山野露營、環(huán)山騎行、槳板、沖浪、滑雪等。

輕量化戶外在運動、心態(tài)、裝備、場景四個維度上與傳統(tǒng)硬核戶外存在差異。所謂“輕量化”，不只是裝備上的輕裝上陣，同時也是心靈上的舒壓減負。

圖源蕉下《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

對于大多數(shù)運動小白或者喜歡宅家的“沙發(fā)土豆”來說，連出門去趟健身房都要鼓起莫大的勇氣，一聽到“戶外運動”四個字，天然就有了幾分抵觸和恐懼。

傳統(tǒng)硬核戶外主要包括野外生存、爬野山、極限素拓等高難度項目，運動種類較少、難度較大且偏極限。然而，當“輕量化”三個字放在了“戶外”的前面，事情就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。在任何名詞前加上“輕”字，就有了一種強烈的降低門檻的作用。

蕉下提出的輕量化戶外主要范疇則是難度中低等級的項目，倡導擁抱自然，而非征服自然。小到一公里以內(nèi)，大到30公里以外，輕量化戶外都能用一種更為輕松自在的方式去感受自然之美、享受運動的樂趣。

如同買不起奢侈品的消費者可以選擇“輕奢”；玩不了戶外運動的消費者同樣可以選擇“輕戶外”。與此同時，玩真正戶外運動的同樣也可以享受輕戶外運動，兩者并不矛盾。

換言之，輕量化戶外模糊了戶外活動與日?；顒拥倪吔?。從總量層面上來看，輕戶外的適用人群更為廣泛。

《輕量化戶外行業(yè)白皮書》的相關(guān)數(shù)據(jù)也證明了這一點。

從中國市場營收規(guī)模的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，截至2021年，中國戶外用品營收規(guī)模已達到1831.2億元，預計未來幾年內(nèi)將以7%左右的速度平穩(wěn)增長。而通過消費者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，目前戶外用品消費者會將77.5%的金額投入輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。

因此，輕量化戶外和它所需要的產(chǎn)品都是包容性更強、更適合向全民推廣的項目，也留給了市場更大的想象空間。

?融合與創(chuàng)造?

從前面的描述中，我們不難發(fā)現(xiàn)，輕量化戶外講究的是一個融合性。宛若一種恰到好處的中庸之道，輕量化戶外將戶外運動和城市運動完美地銜接在了一起，你中有我，我中有你，但似乎誰都不會過分搶戲。

一方面，人們在進行輕量化戶外運動時呈現(xiàn)出出行距離短、出行決策快、場景休閑輕松、運動強度較低的特點，也因此在選擇輕量化戶外產(chǎn)品時，用戶更偏向于使用輕巧便攜、一物多用的產(chǎn)品。

另一方面，我們可以看出，雖然輕量化戶外大多用于相對短距離的活動半徑，但這并不意味著它在長距離的遠足中就沒有用武之地了。例如，防曬裝備、雨具等都能在山野戶外活動中發(fā)揮作用。

除了融合的藝術(shù)外，輕量化對戶外運動門檻的降低并不代表科技含量的降低。相反，因為要適用于多場景，輕量化戶外用品不僅需要黑科技，還需要設(shè)計上的巧思。

圖源蕉下《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

蕉下對科技感的解鎖始于防曬。防曬不僅是日常所需，也是玩戶外的安全感所在。蕉下自主研發(fā)了第一把L.R.CTM涂層防曬小黑傘。隨后又推出了防曬服、防曬口罩等一系列防曬單品。由此奠定了在許多消費者心中防曬專業(yè)品牌的形象。

彼時，大家似乎都還沒有意識到，蕉下的野心，不止在防曬用品。而防曬用品作為人人必需，無疑幫助蕉下打開了輕量化戶外的大門。

2019~2021年以及2022年第一季度，蕉下持續(xù)加大研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)費用分別為0.20億元、0.36億元、0.72億元和0.63億元，目前蕉下在中國擁有123項專利和445項著作權(quán)，正申請72項專利。

我們以蕉下的兩款裝備為例，來看看公司的奇思妙想。公司推出的Clo+氣絨服，在面料上，采用具備優(yōu)良防潑水性能的35D高密支面料搭配透明防風覆膜，減少了冬季寒風入侵，降低雨水滲透，保持內(nèi)層溫暖。

再比如蕉下推出的丘郊系列馬丁靴，突破創(chuàng)新型材料疊加到鞋底和鞋面，與傳統(tǒng)的馬丁靴相比重量減輕約36％，僅重360g；采用創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)工藝，進一步壓縮產(chǎn)品尺寸。

圖源蕉下官方微博

氣絨服、馬丁靴都是日常生活中相對百搭的單品，無論是衣服還是鞋履，將戶外與生活進一步融合，充分說明了輕量化戶外這種“可咸可甜”的風格。而這樣消費思維的拓展，蕉下可以做，想要加入輕量化戶外賽道的其他玩家自然也可以。

?分一杯羹?

說起來，輕戶外其實是戶外運動的一個細分品類。這個品類并不意味著原有的戶外用品不能適用于這一場景。但蕉下的玄妙之處在于，它對“輕戶外”進行了額外定義，這樣一來，消費者就容易有先入為主的印象，今后一旦提到輕戶外，能自然而然地和蕉下聯(lián)系在一起，也增加了人們在蕉下進行消費的欲望。

但話說回來，雖然輕量化戶外的定義是蕉下所做的，白皮書也是蕉下和艾媒咨詢所打造的，卻并不意味著輕量化戶外就是蕉下品牌的專屬領(lǐng)地。在這條新賽道上，所有品牌都能“天高任鳥飛，海闊任魚躍”。

那么，對于其他品牌來說，要想分一杯羹，關(guān)鍵點又在哪兒呢？

戶外運動是一項對裝備要求極高的活動。如果沒有專業(yè)裝備的加持，進行戶外運動的人不僅舒適性無法得到保障，而且很容易受傷、甚至會有生命危險。

帳篷、沖鋒衣、爐具、背包、登山鞋、手套……這些裝備都是傳統(tǒng)戶外運動中的必需品。正因為戶外運動裝備對專業(yè)性的要求，大多數(shù)戶外產(chǎn)品品牌的定價都相對較高，有的甚至是相當昂貴。

已經(jīng)正式成為安踏旗下戶外運動品牌的始祖鳥始創(chuàng)于1989年，是戶外運動領(lǐng)域的高端品牌，號稱“戶外運動界的愛馬仕”。

從產(chǎn)品定價水平來看，據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥的硬殼價格基本位于4500~9500元/件不等，羽絨服定價為9000元左右，棉服定價6500元左右，鞋履商品定價基本位于1600~3000元價格區(qū)間。

對于大多數(shù)專業(yè)戶外運動品牌來說，想要涉足輕量化戶外賽道，需要的是“自降身價”。

戶外運動的意向人群的考量因素中還有一個重要的隱藏項，那就是便宜，或者說不貴。一來，相對親民的價格會讓人們在入門輕量化戶外時沒有心理負擔；二來，也是今后品牌復購率的保障。如果是動輒上千的價格，對于戶外小白來說，入手還是需要一定勇氣和經(jīng)濟實力的，各大品牌不妨推出一些副線品牌或者全新系列。

而在針對未來輕量化戶外增量人群——00后的剖析中，關(guān)于為什么當前戶外運動參與度不高的原因，36.3%的被調(diào)查群體表示是由于功能性與美觀無法兼顧，占比高居首位。

圖源蕉下《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

事實也的確如此。雖說專業(yè)的戶外運動服裝也可以用于日常，但缺乏設(shè)計感和美感，太過強烈的運動風格導致戶外運動服往往無法和常規(guī)服裝一起搭配。這一問題在女性、00后這兩大輕量化戶外增量人群中尤為突出。

把戶外運動裝備變得更輕、更漂亮、更百搭是未來品牌們的破局點。

時隔50年之后，Adidas首次宣布迎來產(chǎn)品新標——Adidas Sportswear（阿迪達斯輕運動系列），在產(chǎn)品款式上更加偏向Lifestyle（生活休閑系列）的調(diào)性，專為日常輕運動和各種生活場合而打造。

Sportswear系列旨在運用阿迪達斯最新運動專業(yè)科技，以更舒適和時尚的設(shè)計，提升穿著者的日常時髦造型風格。既有適應都市運動生活的舒適設(shè)計，同時亦緊貼時下日新月異的流行趨勢，滿足Z世代多樣化的興趣需求。

很明顯，Adidas的這一全新系列意有所指，同樣也是瞄準了輕量化戶外領(lǐng)域。

不管是Adidas還是其他想要涉足輕量化戶外的品牌，都需要打造出像蕉下防曬系列這樣的出圈爆款，才能奠定輕量化戶外領(lǐng)域的消費者基礎(chǔ)。至于究竟靠什么擊中消費者的心，顏值？科技？價格？這就要看各家的十八般武藝了。

有人或許會說：“什么‘輕量化戶外’，無非是商家玩的文字游戲，目的就是多一個忽悠我們來消費的借口。”但我們必須承認的是，輕量化戶外對于一部分人群來說，已經(jīng)是生活中的必要休閑活動；而對于更多的人群來說，未來的生活中也將擁有輕量化戶外。

更細分的賽道意味著更精細化的需求，也是人們對更高質(zhì)量生活的追求。

把戶外運動裝備變得更輕、更漂亮、更百搭是未來品牌們的破局點，同樣也是把戶外運動變得更廣闊的、更美好的星辰大海。