如何不動聲色就把廣告打了，還能俘獲一大批用戶的心？來看看，這些品牌們是怎么做的吧！

騰訊云造了個“造夢館”

近日，騰訊云聯(lián)合中國積木大師周躍辰在成都金牛萬達廣場打造了一間騰云「建」物——積木造夢館，用造型別致的棋盤布局加上有趣的創(chuàng)意互動吸引了眾多市民打卡拍照。騰訊云以“積木”這一老少皆宜的玩具“不動聲色”俘獲了用戶的心。

騰訊云從年輕用戶的個性化需求著手，選擇年輕人喜愛的積木來和年輕人對話。同時，選用騰訊云藍為積木的主色調，體現(xiàn)了科技智能感，并輔以大量高飽和度色彩，營造出獨特的玩趣氛圍。

在積木展覽布局規(guī)劃上，騰訊云運用了充滿童年回憶的「棋盤」造型，通過小巧百變的積木將互聯(lián)網、文旅、政務、教育、金融、工業(yè)制造六大行業(yè)建立起緊密的互動聯(lián)系，呈現(xiàn)出了一個由騰訊云構建而成的完整云商業(yè)生態(tài)，與此同時，騰訊云也通過形式上和運作上的創(chuàng)意體現(xiàn)了自身強大的行業(yè)賦能力。

此外，現(xiàn)場參與者在完成所有互動后，可以憑借手環(huán)參與扭蛋互動，拆出神秘與驚喜。這種積木+扭蛋+盲盒屬性的形式，進入了年輕文化語境，吸引了不少年輕用戶駐足觀看并參與，幫助了騰訊云和年輕用戶做新體驗溝通。

騰訊云以“積木展”天然的社交基因為互動入口，通過輕松趣味的互動體驗，豐富逼真的細節(jié)和功能，將潮玩文化和互聯(lián)網科技結合得恰到好處的同時，也將品牌信息有效觸達、輻射大眾化受眾，實現(xiàn)了品牌效應的延伸。這也是一次用戶和商業(yè)連接的絕佳落地示例。

雀巢KitKat比比誰先笑

被評價為“創(chuàng)意比它的口味還多”的雀巢旗下巧克力品牌KitKat又開始玩創(chuàng)意了。

日前，KitKat在商場擺放了兩個造型似KitKat巧克力包裝的led互動游戲屏。這個互動游戲裝置的內容很簡單：由兩個路人在屏幕前battle，誰先笑誰就輸，而獲勝的一方就可以獲得一塊 Kitkat巧克力。

這個玩法不僅與大家去商場那種放松娛樂的想法相契合，還與KitKat“隨時隨地讓你放松”的廣告理念相吻合。

?據(jù)悉，活動結束后，KitKat成功的派送出去5628個奇巧棒，有超過17000人成功參與此次互動，并造成了多達25萬次圍觀群眾的轉發(fā)與分享。

這不，消費者不知不覺就又“被廣告了”。

結語

廣告營銷作為商業(yè)的一部分，方式不對，極易造成對品牌的消耗。想要“不動聲色”的打廣告，從上文騰訊云和KitKat的案例中，我們可以總結出一個共性：必須洞察用戶喜好，從用戶出發(fā)，再回到用戶。

騰訊云和KitKat這波操作，你學到了嗎？