6.公司需要做的改變（后篇）

6.4今后NCT發(fā)展的建議

6.4.1再次強調(diào)分清主次后，不過分省略與抽象的概念、強調(diào)“新”NCT

6.4.1.1再次強調(diào)分清主次后，不過分省略與抽象的概念

既往提到概念的時候出現(xiàn)過：

主持人：“NCT是什么？”

NCT:“NCT是Neo Culture Technology（新文化技術）的首字母從而組成?！?/p>

主持人：“人數(shù)多少？”

NCT:“沒有限制?！?/p>

主持人：“成員退出了怎么辦？”

NCT:“...”“我們約好了一直在一起?！?/p>

主持人：“不是還有NCT U什么的嗎？”

NCT:“有NCT U、有NCT 127、有NCT DREAM?！?/p>

主持人：“6個人是NCT U，倆人也是NCT U？”

NCT:“...”“有第七感NCT U，有WITHOUT YOU NCT U……”

主持人：“NCT也是所有人，NCT2018也是所有人？”

NCT:“...”“到現(xiàn)在活動的人是NCT2018”

這樣的采訪會很分散，不能把一個個散落的概念聯(lián)系在一起。會使人感到迷惑、麻煩，不想再去了解。

想要了解、被迫去了解的人因為要去了解，想要找茬的人因為要在找茬，所以需要去提問。但是，對于不了解的人來說，提問可能會不著邊際，不重要的部分拿上臺面，致使越提問越混亂的局面。

分清概念的主次可以使自己介紹概念的時候更有條理，主要問題解決了,小問題也會迎刃而解。先把最需要表達出來的核心概念，當被問到細致的概念或不重要的地方時糊弄過去，或者說：“以后就懂了?！?、“飯著飯著就懂了?！?、“那些還不重要?！眮硎蛊潴@醒的明白他所的提問的內(nèi)容不重要。也可以使群眾有安全感“聽了會懂的感覺”，從而不去提問。

在表達主要概念的時候需要注意的是不能過分省略和抽象。

“NCT是Neo Culture Technology（新文化技術）的首字母從而組成?！边@樣解釋會使人感覺很抽象，不能與新文化新技術、無限人數(shù)這兩個概念進行聯(lián)系。

“NCT是Neo Culture Technology（新文化技術）的首字母從而組成，包含Neo Culture（新文化）、Neo Technology（新技術）與N-City（多城市）的兩種概念。Neo Culture（新文化）表示NCT會帶來領先的文化與思想；Neo Technology（新技術）表示NCT會憑借新技術帶來新的視覺體驗；而N-City（多城市）代表NCT會以多個城市小分隊進行活動，并且成員與城市小分隊是無限的。”

所以，分清概念的主次，不過分省略與抽象的概念是重要的。

6.4.1.2強調(diào)“新”NCT的意義

因為NCT出道和合體時的概念使人迷惑而不想去了解，并且NCT從出道開始已經(jīng)有很長的時間了。新鮮感已經(jīng)過了，所以需要要再次激起群眾的關注。

所以，如果要再次激起群眾的關注需要。

人對于“新”或減價是有很高的關注度的，“新”又自帶新鮮感、先進感，是最好的引起群眾關注的手段。

日本組合常用到，這樣的手法。

以往NCT所使用的是“Neo”，“新”或“New”沒有出現(xiàn)過。

所以，強調(diào)“新”NCT是可行的。

6.4.2增加從養(yǎng)成系到偶像的體驗連貫化，挑選SM Rookies時期、NCT Dream的可視化

6.4.2.1不要怕養(yǎng)成系難轉(zhuǎn)型

不要怕養(yǎng)成系難轉(zhuǎn)型，養(yǎng)成系難轉(zhuǎn)型的原因在于人設固定的太死了，周圍也逼著偶像去遵循人設，所以突然想轉(zhuǎn)型成成年偶像的話會使關注者感到突然適應不過來而不想讓偶像轉(zhuǎn)型。

但是，適當給與偶像人設自由的話，他們就會自己長大，因為拉的時間長，變化微妙，所以不容易察覺，可以很自然地過渡到成年形象。

NCT Dream就是這樣的，雖然工作人員可能會不承認，但人們都會把臺上臺下是分開來看的。

NCT Dream除了作品概念的成功還有一個原因在于，NCT Dream的成員聰明、敢于做自己、又懂得不輕易地把缺點公開出去。

6.4.2.2城市小分隊也有養(yǎng)成時期

NCT與以往的SM偶像團體不同的是，主打歌的歌詞已經(jīng)完全不體現(xiàn)對于異性的愛慕之情了，而是完全關注成長、伴隨聽眾的成長與價值觀（思想建設）。

但是，對于非核心粉絲的關注者、非關注者、韓國以外的關注者來說，NCT主打的城市小分隊NCT 127等好像沒有養(yǎng)成時期，一出道就是成熟的團體竟然在從不成熟的思想開始探討價值觀（思想建設）是沒有真實性的，相反恐怖谷理論(The uncanny valley)會使會使關注者感到相人但非人、無人性、過于神秘、非正常而排斥，是大眾對于NCT基于危機判斷的排斥心理。

(恐怖谷理論是一個關于人類對機器人和非人類物體的感覺的假設。它在1969年由日本機器人專家森昌弘提出假設，當機器人與人類相像超過95%的時候，由于機器人與人類在外表﹑動作上都相當相似，所以人類亦會對機器人產(chǎn)生正面的情感。直至到了一個特定程度，他們的反應便會突然變得極之反感。哪怕機器人與人類有一點點的差別，都會顯得非常顯眼刺目，讓整個機器人顯得非常僵硬恐怖，讓人有面對行尸走肉的感覺。人形玩具或機器人的仿真度越高人們越有好感，但當超過一個臨界點時，這種好感度會突然降低，越像人越反感恐懼，直至谷底，稱之為恐怖谷?？墒?，當機器人的外表和動作和人類的相似度繼續(xù)上升的時候，人類對他們的情感反應亦會變回正面，貼近人類與人類之間的移情作用。

源于一種威脅感。和人類如此相似卻非人類，會讓人覺得會遭到潛在的威脅。)

同樣的例子是人們對于莫一階段未來的恐懼——賽博朋克(cyberpunk)等，而NCT的概念又是“NCT是Neo Culture Technology（新文化技術）”，是關于未來的，這是大眾對于NCT的另一個基于危機判斷的排斥心理。

（寫到這發(fā)現(xiàn)NCT成員好可憐啊，稍微釋放天性更重要了，不要出現(xiàn)心理問題就好了。）

NCT Dream是NCT成長概念的體現(xiàn)，是養(yǎng)成系，NCT 127等也有養(yǎng)成時期“SM Rookies時期”。

所以，有系統(tǒng)的公開“SM Rookies時期”的視頻、經(jīng)歷可以補充NCT所主打的NCT 127等城市小分隊成長性方面的缺陷。

6.4.2.3經(jīng)歷、回憶與紀念的重要性

經(jīng)歷是自身或他人見過、做過或遭遇過的事。

回憶是恢復過去經(jīng)驗的過程，是記憶的第三環(huán)節(jié)（識記、保持、回憶與再認）。

紀念是對人或物的一種留戀懷念的情緒。

人對于過去的事物與共同經(jīng)歷過的事經(jīng)常會美好化，經(jīng)常做回憶、紀念性的活動容易抓住關注著的心，從而使策劃長久，適用于長期策劃。

日本人經(jīng)常搞這樣的企劃。

6.4.3降低關注者對未來的恐懼

6.4.3.1人對于未來的恐懼感、孤獨感

恐怖谷理論(The uncanny valley)還出現(xiàn)在人們對于莫一階段未來的恐懼——賽博朋克(cyberpunk)等，雖然過去后也不怎么害怕，如：蒸汽朋克(steampunk)，蒸汽時代已經(jīng)過去了也沒發(fā)生什么壞事，所以警戒心解除了。

（賽博朋克(cyberpunk)是科幻小說的一個分支，以計算機或信息技術為主題，小說中通常有社會秩序受破壞的情節(jié)?，F(xiàn)在賽博朋克的情節(jié)通常圍繞黑客、人工智能及大型企業(yè)之間的矛盾而展開，背景設在不遠的將來的一個反烏托邦地球。

賽博朋克作者試圖從偵探小說、黑色電影和后現(xiàn)代主義中汲取元素，描繪20世紀最后20年數(shù)碼化社會不為人知的一面。賽博朋克的反烏托邦世界，被認為是20世紀中葉大部分人所設想的烏托邦未來的對立面。

在賽博朋克文學中，大多故事發(fā)生在網(wǎng)絡上、數(shù)碼空間中?，F(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實之間的界線很模糊。此流派經(jīng)常使用人腦和電腦的直接連接。

賽博朋克的世界，人類生活每一個細節(jié)都受計算機網(wǎng)絡控制的黑暗地帶。龐大的跨國公司取代政府成為權力的中心。被孤立的局外人針對極權主義體系的戰(zhàn)斗是科幻小說常見的主題。在傳統(tǒng)的科幻小說中，這些體系井然有秩，受國家控制；然而在賽博朋克中，作者展示出國家的公司王國（corporatocracy）的丑惡弱點, 以及對現(xiàn)實不抱幻想的人對強權發(fā)起的無休止的西緒弗恩之戰(zhàn)（Sisyphean battle）。

賽博朋克文學有著強烈的反烏托邦和悲觀主義色彩。今天賽博朋克經(jīng)常以隱喻義出現(xiàn)，反映了人們對于大公司企業(yè)、政府腐敗及社會疏離現(xiàn)象的擔憂。一些賽博朋克作家試圖通過他們的作品，警示人們社會依照如今的趨勢將來可能的樣子。因此，賽博朋克作品寫作的目的是號召人們來改變社會。）

畢竟一定要發(fā)生事才有故事，但這也阻擋了技術的發(fā)展，因為賽博朋克(cyberpunk)、世界末日這樣的文學作品會加重人們對于未來的恐懼感、孤獨感。

NCT的概念是“NCT是Neo Culture Technology（新文化技術）”，是關于未來的，這是大眾對于NCT的另一個基于危機判斷的排斥心理。所以需要降低大眾對于NCT未來概念的恐怖谷現(xiàn)象。

（因為未來題材很難駕馭，一不小心就會頑雜，所以未來題材的作品其實不算多，尤其是游戲領域。）

因此，NCT的概念與運營更需要合理化、要有真實感、安全感、要維護積極趨勢。

6.4.3.2更合理化

增加合理化就是少做違和的事，這一點做得很好，但是，個別的像NCT Dream《GO》這樣的叛逆歌曲配上老成的歌詞就有點違和了，可以讓成年城市小分隊的成員FEAT.來代替唱一下老成的歌詞，反而可以起到畫龍點睛的作用。

6.4.3.3自然、更有親和力、更有真實感

增加真實感就是要盡可能地多展示性格。

適當?shù)尼尫盘煨浴幸嫣煨哉J證、人設走勢

可以把每個成員的性格的不同部分進行分類認證，什么樣的性格可以露，什么樣的性格不可以露，什么樣的性格在什么樣的階段可以放松。

如果需要人設的化，可以按照階段來設定有變化的設定。

這樣可以自然、更有親和力、更有真實感。

6.4.3.4更有安全感

增加運營的可靠性，增加關注者的安全感

增加安全感就是少出事。包括所有矛盾與問題。比如，公司的失誤與資源分配不均所帶來的不滿；NCT與其他偶像組合粉絲間的矛盾；為成員分配的工作不適合、不得當從而產(chǎn)生誤會等。

發(fā)展方向要明確。

別去做招惹前輩粉絲的事，尤其是EXO粉絲。

第一個原因在于，EXO表演形式特殊，是以KAI（金鐘仁）為中心的類芭蕾舞劇表演，是所有K-POP偶像演出中最生動、最特殊的表現(xiàn)形式，三位主唱也為EXO帶來了非單一性的歌聲，所以EXO與少女時代相似是不容易取代的組合；

第二個原因在于，在二代團到三代團的轉(zhuǎn)變給人一種時代已經(jīng)變了的感覺，K-POP的海外活動重心從日本轉(zhuǎn)向中國也是一個原因，雖然NCT與EXO出道時間時隔不久，但是所處的環(huán)境是完全不同的；

第三個原因在于，世界上沒有雌性生物不護著孩子的，放到人類身上也一樣，主流的傳統(tǒng)思想就是要結婚（捆綁），占有欲都很強。

所以，一個和所有完全不挨邊的粉絲群體是很難撼動的。

尤其安全感對于NCT來說更重要。

6.4.4更加好而頻繁的展現(xiàn)無限組合的優(yōu)點

6.4.4.1小分隊間的互動（其實NCT2018策劃中有互動）

其實NCT2018策劃中有互動，有小分隊間的互動包括直播，但是這是期間限定的特殊情況，還不夠。

正宗綜藝上小分隊的互動才是王道。比如，在招待偶像的節(jié)目上以一個小分隊為主，再請幾個其他小分隊的成員來互動，這樣不僅可以解決沒話說的尷尬，可以炒熱氣氛，又可以展現(xiàn)NCT策劃安全、溫馨的一面。

出NCT整體的固定節(jié)目，增加國民度

大合唱也是大型團體的保留項目，日本大型團體經(jīng)常用到。

比如，年末來一個NCT全員都出現(xiàn)的溫馨合唱曲。

6.4.4.2互相表演對方小分隊的歌，不同風格的同曲回歸舞臺

合作舞臺只是開個場的不算。

互相表演對方小分隊的歌可以展現(xiàn)一首歌的不同樣貌，源源不斷地變化可以帶來長久的生命力，不容易膩煩，也是小分隊間互動的一種方法。

在小分隊進軍歐美音樂界的時候可以以其它小分隊的代替打歌來視線轉(zhuǎn)移，因為正在回歸，粉絲有事干，可以有效避免開拓市場而帶來的既有市場損失。

6.4.4.3歌曲版本多樣化

各分隊的主打歌，B面曲子，以專輯中或音源配送的形式增加其他小分隊的版本。一首歌有主打版和其他分隊版。

可以展現(xiàn)一首歌的不同樣貌，源源不斷地變化可以帶來長久的生命力，不容易膩煩，也是小分隊間互動的一種方法。提升歌曲的可塑性。

6.4.4.4社區(qū)化強調(diào)NCT品牌性、互動性

增加NCT與SM Rookies在籍男性練習生時代的關聯(lián)性，推出NCT網(wǎng)站與應用，轉(zhuǎn)入NCT后SM Rookies時期的信息轉(zhuǎn)入NCT網(wǎng)站與應用，增加NCT網(wǎng)站與應用的網(wǎng)絡社區(qū)性功能。

6.4.5中國國內(nèi)媒體宣發(fā)策略需要改變

6.4.5.1目前SM在中國以外地區(qū)的宣發(fā)手段

(1)視頻網(wǎng)站《YouTube》

《YouTube》是目前SM在中國以外地區(qū)發(fā)布預告和MV的視頻網(wǎng)站。

(2)移動端社交應用《Instagram（照片墻）》

《Instagram（照片墻）》是目前SM在中國以外地區(qū)發(fā)布預告照、海報、即閱預告的移動端社交應用。也是常用的以圖片、直播交流應用。

(3)微型博客《Twitter（通稱推特）》

《Twitter（通稱推特）》是目前SM在中國以外地區(qū)發(fā)布信息的平臺，包括產(chǎn)品信息、活動信息、藝人網(wǎng)絡活動的消息。

(1)?音樂流媒體平臺

目前SM在中國以外地區(qū)所登錄的音樂流媒體平臺很多，所以在中國以外地區(qū)不是獨占版權。

6.4.5.2微型博客《微博》官方微博

《微博》是目前SM在中國內(nèi)地地區(qū)發(fā)布信息的平臺，幾乎包括所有信息，除了MV的上傳、藝人網(wǎng)絡活動的消息的其他所有活動信息?！段⒉菲鸪跏悄７隆禩witter（通稱推特）》的國內(nèi)微型博客網(wǎng)站、軟件，之后通過更新漸漸變成了集微型博客、視頻、文章、圖片為一身的微型博客。其中文章已經(jīng)不屬于可以及時閱覽的服務了。

在《微博》的關注頁面可以發(fā)現(xiàn)第一眼可以看到的不是已經(jīng)關注的微博博主而是推薦關注頁面。也就是說《微博》在強制用戶關注更多的微博博主。

6.4.5.3數(shù)字娛樂平臺《優(yōu)酷(youku)》SMTOWN官方優(yōu)酷

《優(yōu)酷(youku)》是從2012年12月23日到2019年SM在中國內(nèi)地地區(qū)發(fā)布預告和MV的數(shù)字娛樂平臺，在國內(nèi)起到與《YouTube》相同的作用。然而，從2019年開始缺失了很多旗下藝人的作品，播單也不更新了。

《優(yōu)酷(youku)》起初是做為視頻網(wǎng)站開始的，自從開始買版權進行播放之后，首頁成了版權、自制劇、自制網(wǎng)絡綜藝的推廣網(wǎng)頁，只有應用版的首頁會在滑動到所有推廣作品結束后才會顯示“猜你喜歡”視頻信息。所以《優(yōu)酷(youku)》對于SM旗下藝人作品的推廣意義不大。

6.4.5.4以高清MV為主的娛樂視頻網(wǎng)站《音悅Tai》和音樂流媒體平臺

《音悅Tai》是以高清MV為主的娛樂視頻網(wǎng)站。但網(wǎng)站視頻能力已經(jīng)跟不上時代了，雖然國內(nèi)視頻網(wǎng)站都沒上4K。

專業(yè)音樂內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺《蝦米音樂》是2019年之前SM在中國內(nèi)地地區(qū)地區(qū)的音樂流媒體唯一平臺(只是音樂流媒體平臺無MV播放服務)。但自從威神V(WayV)在中國出道開始，網(wǎng)絡音樂服務《QQ音樂》也有了SM旗下藝人的版權，因為《QQ音樂》的音樂、MV是后更的，所以MV、預告片的名稱格式、缺少、視頻展示都是有問題的。

《QQ音樂》是目前SM在中國內(nèi)地地區(qū)所登錄的主要音樂流媒體平臺，是SM在《微博》中轉(zhuǎn)發(fā)MV、預告片的主要引用媒介。

6.4.5.5對于目前SM在中國的宣發(fā)手段總結

目前SM在中國內(nèi)地地區(qū)的宣發(fā)所運用的是微型博客《微博》和自定位為“國內(nèi)領先的音樂流媒體平臺”的《QQ音樂》。

與其在中國以外地區(qū)所使用的宣發(fā)工具各有分工和側重，表面上看起來很和諧不同，中國內(nèi)地地區(qū)的宣發(fā)工具為了占據(jù)主導地位的媒介不斷吸收新功能來擴充自身產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力來達到盡可能壟斷市場的目的，因為國內(nèi)競爭壓力過大；知識產(chǎn)權相對來說保護力度低；沒有行會約束，行業(yè)自制力，導致只能自力更生，適者生存。就像安全工具全家桶。國內(nèi)競爭壓力過大又導致了持續(xù)宣傳的平臺(platform)不穩(wěn)定，MV、預告片、數(shù)字音樂的平臺轉(zhuǎn)移就是源于這個原因。

SM需要穩(wěn)定的平臺進行宣傳。

6.4.5.6宣傳策略需要改變，需要學習動畫、漫畫、游戲、輕小說為主的日本次文化輸出方式，重視新興平臺

(1)宣傳策略需要改變

對于經(jīng)常做長線策劃的SM來說，平臺的分工很重要，如果所有信息都擠在一個平臺上就會出現(xiàn)過去的信息很難找回來，從而導致不同時間關注SM旗下團體的人在信息的保有量是不同的，從而產(chǎn)生分歧。

由于中國內(nèi)地地區(qū)的平臺都在做主動傳播性的平臺，所以內(nèi)容的選擇上是源于平臺本身的推薦力的，平臺所不推薦的內(nèi)容是很難出現(xiàn)在大眾視野中的。

因為國際關系的原因，各方面對于韓國娛樂文化是抵制的，所以，在這種情況下，對于威神V(WayV)來說如何突破是很重要的。

SM需要盡可能地在更多的新興平臺上進行宣傳。

(2)需要學習動畫文化、漫畫文化、游戲文化、輕小說文化為主的日本次文化輸出方式

次文化，又稱亞文化或副文化，其含義是與主流文化相對應的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象。

一般指在主文化或綜合文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式。

一種次文化不僅包含著與主文化相通的價值與觀念，也有屬于自己的獨特的價值與觀念。

在日本動畫文化、漫畫文化、游戲文化、輕小說文化屬于非主流文化、不正常的文化、甚至是受到歧視與偏見的文化，所以在日本動畫文化、漫畫文化、游戲文化、輕小說文化與其延伸2.5次元的統(tǒng)稱日本二次元屬于次文化的一種。

日本二次元文化擁有酷日本(Cool Japan)政策的扶持和韓國K-POP文化相似。

日本動畫文化、漫畫文化、游戲文化、輕小說文化屬于非主流文化、不正常的文化、甚至是受到歧視與偏見的文化也和韓國K-POP文化現(xiàn)在日本、中國的主流輿論中的處境相似。

所以，日本動畫文化、漫畫文化、游戲文化、輕小說文化與其延伸2.5次元的統(tǒng)稱日本二次元對于現(xiàn)在的韓國K-POP文化是有借鑒意義的。

在日本，動畫文化、漫畫文化、游戲文化、輕小說文化與其延伸2.5次元的統(tǒng)稱日本二次元過去集中于彈幕視頻網(wǎng)站“NicoNico動畫(ニコニコ動畫)”，而“NicoNico動畫”有一個功能叫做“NicoNico大百科”。

“NicoNico大百科”是“萌娘百科”的原型。

在其中，在中國很多受到爭議的題材，比如在BiliBili上的“哲♂學”原本是“穿著內(nèi)褲的特級壯男摔跤動畫(ガチムチパンツ動畫)”本身定義就不同，所以在中國釀成了爭議性結果。

目前，百度百科的資料的缺失是很影響特意想要去了解的人，這些人因為看不到真正需要的信息，只能去道聽途說。

可見，適應中國網(wǎng)絡的中國官網(wǎng)、官方解釋和適當?shù)囊?guī)則是需要的。

可以官方百科、官方年表來填補這方面的缺失。

推薦在《知乎》以公司關系者的身份進行科普。

(3)學習張藝興宣發(fā)團隊，重視新興平臺

因為國際關系的原因，各方面對于韓國娛樂文化是抵制的，所以，在這種情況下，對于威神V(WayV)來說如何突破是很重要的。

SM需要盡可能地在更多的新興平臺上進行宣傳。

這方面可以學習張藝興的宣發(fā)團隊。

最近流行短視頻，可以隨便上傳一下練習視頻，一點一點的就能獲得知名度。

像抖音、快手之類的新興平臺都可以。

自稱“國內(nèi)領先的年輕人文化社區(qū)”的《嗶哩嗶哩》原先是彈幕視頻網(wǎng)站，為中國內(nèi)地地區(qū)的御宅族和喜歡日本文化的人群所提供的平臺，在網(wǎng)站未來規(guī)劃的作用下，《嗶哩嗶哩》變成了以視頻為主導的綜合性網(wǎng)站。

是很適合發(fā)展的穩(wěn)定平臺。

可以從做為更新Vlog(視頻日志)的網(wǎng)站開始，直至備用資訊平臺。

SM Rookies APP做為資訊平臺而復活也是可以考慮的措施。

6.4.6總結

6.4.6.1到底是按城市隊方向走還是按概念隊方向走要定清楚

給與粉絲安全感是很重要的，這樣才能給與NCT的粉絲支持NCT的決心，從而使NCT得到長久的發(fā)展。

6.4.6.2規(guī)避極端抽象化，做好藝術性與大眾性的平衡達到最益

有藝術性是評價作品的標準其中之一，但是不管什么樣的事物走到極端都是不好的，因為，極端代表大部分大眾會跟不上步伐，所以做好藝術性與大眾性的平衡達到最益。

如果，關注者的欣賞水平達不到標準的話，引導是最重要的。

還有市場調(diào)查，你會發(fā)現(xiàn)由于蘋果公司的無線耳機產(chǎn)品AirPods的引導下，現(xiàn)在的風潮是為了移動便攜性而忽視音質(zhì)，就像移動設備帶給游戲界的變化一樣，所以教會關注者、聽眾如何以最低的成本欣賞音樂是最大的關鍵。

專欄操作、知識普及：

專欄做為BILIBILI的非主打項目不能一鍵三連，很多操作與視頻操作不一樣，所以更需要普及操作方法。

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