在新冠疫情影響下，美妝行業(yè)也受到?jīng)_擊，特別是線下零售店。這個(gè)時(shí)候，美妝品牌急需突破用戶、場(chǎng)景、體驗(yàn)之間的技術(shù)限制，將品牌營(yíng)銷推廣至更寬廣的市場(chǎng)。而我們欣喜地看到頭部美妝品牌超前的商業(yè)感官，在營(yíng)銷宣傳中運(yùn)用了三維技術(shù)，讓其成為品牌增長(zhǎng)的新引擎。

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美妝行業(yè)現(xiàn)狀?

在美妝行業(yè)，營(yíng)銷宣傳一直是重中之重，更有甚者因高額的營(yíng)銷費(fèi)用在給品牌帶來(lái)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也導(dǎo)致品牌出現(xiàn)虧損。而隨著社媒和科技的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)孔不入的平面廣告感到厭煩。

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在這樣的背景下，美妝品牌紛紛擁抱新技術(shù)，以提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。其中，應(yīng)用了三維技術(shù)的三維視頻、虛擬空間、數(shù)字藏品成為當(dāng)下最為熱門的營(yíng)銷工具。

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三維技術(shù)對(duì)美妝品牌的賦能

• 三維視頻

視頻作為目前品牌不可或缺的營(yíng)銷部分，向來(lái)備受重視。作為擁有百年品牌伊麗莎白·雅頓更是如此。從6000美金到6000萬(wàn)美金的美妝帝國(guó)，伊麗莎白·雅頓的產(chǎn)品廣告通過(guò)3D技術(shù)將產(chǎn)品信息與動(dòng)畫藝術(shù)進(jìn)行緊密的結(jié)合，展現(xiàn)了“美是自然和科學(xué)的結(jié)晶”的理念。

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• 虛擬空間

在萬(wàn)物皆向元宇宙的當(dāng)下，作為與時(shí)尚界有著緊密聯(lián)系的美妝品牌開始下場(chǎng)。在迪奧（Dior）的虛擬美容商店里，消費(fèi)者可以查找特定產(chǎn)品的信息并進(jìn)行訂購(gòu)。在菲拉格慕（Ferragamo）的沉浸式虛擬商店House of Gifts中，3D虛擬空間可以讓顧客得到沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。?

在虛擬空間里，美妝品牌可以為每位購(gòu)物者創(chuàng)造完全個(gè)性化或定制的空間，體驗(yàn)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品主題場(chǎng)景。通過(guò)這種實(shí)時(shí)交互式體驗(yàn)，把產(chǎn)品成分奧秘等高度抽象的皮膚科學(xué)知識(shí)以可視化的方式生動(dòng)呈現(xiàn)于體驗(yàn)者眼前，而這些都是網(wǎng)頁(yè)版的電子商務(wù)購(gòu)物無(wú)法觸及的。

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正如未來(lái)實(shí)驗(yàn)室的 Buller 說(shuō)：“收獲一個(gè)忠實(shí)的顧客可能僅僅是從他們?cè)谟螒蚧蛱摂M商店中的虛擬試妝開始的。一旦他們對(duì)此感到滿意，就會(huì)嘗試更多的東西，或許還會(huì)到去購(gòu)買?！?/p>

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• 數(shù)字藏品

數(shù)字藏品已經(jīng)成為美妝品牌樹立前沿和年輕形象的載體。眾多品牌推出符合自身產(chǎn)品調(diào)性的 NFT 數(shù)字作品作為實(shí)體產(chǎn)品附贈(zèng)的禮品限量發(fā)放，不僅維護(hù)了 NFT 藏品本身的獨(dú)特性，更體現(xiàn)了品牌獨(dú)有的文化價(jià)值和營(yíng)銷表達(dá)。

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例如雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下美妝品牌 Clinique 推出了首款NFT數(shù)字藏品。該 NFT 作品名“MetaOptimist”（元樂(lè)觀主義者），是一個(gè)動(dòng)態(tài)的數(shù)字球體模型，有三個(gè)不同的版本，供消費(fèi)者用以表達(dá)他們喜悅和樂(lè)觀的態(tài)度。讓簽署了其獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的購(gòu)物者有機(jī)會(huì)獲得10年的免費(fèi)產(chǎn)品以及NFT藝術(shù)品的三個(gè)版本之一，通過(guò)對(duì)其忠誠(chéng)度計(jì)劃成員開放NFT訪問(wèn)權(quán)限，該活動(dòng)助力品牌搜索量增加 60%，社交參與度增加了 20%。?

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不僅僅如此，雅詩(shī)蘭黛還在其他領(lǐng)域嘗試數(shù)字藏品。據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛作為虛擬世界Decentraland時(shí)裝周的獨(dú)家美妝品牌合作伙伴，在免費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)受其主打產(chǎn)品“高級(jí)夜修精華液小棕瓶”啟發(fā)的1萬(wàn)個(gè)NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”，提升用戶的沉浸式體驗(yàn)。