【藍(lán)科技觀察】“兩手抓”的格蘭仕，今年618期間露出崢嶸。

一手消費(fèi)端，掀起健康廚電的一波熱潮。以格蘭仕DR空氣炸微波爐產(chǎn)品為例，今年618期間，這款健康無(wú)煙的空氣炸微波爐延續(xù)了“爆款”基因，一上來(lái)就以預(yù)售期間銷售同比增長(zhǎng)200%的表現(xiàn)引發(fā)廣泛關(guān)注。

一手渠道端，在2023年沃爾瑪（中國(guó)）供應(yīng)商峰會(huì)上，格蘭仕集團(tuán)旗下廣東格蘭仕生活電器商業(yè)有限公司榮獲“2022年度大賣場(chǎng)最佳供應(yīng)商——非食品部”獎(jiǎng)項(xiàng)。

這種細(xì)微的變化之下，正是格蘭仕持續(xù)深耕健康家電、構(gòu)建良好零供關(guān)系的具體體現(xiàn)。如果我們把618當(dāng)成一個(gè)解剖面進(jìn)行分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在行業(yè)的變局之下，格蘭仕只是其中閃光的碎片，推動(dòng)著高端、品質(zhì)、健康家電前行。

消費(fèi)端——格蘭仕健康家電受捧

618大促氛圍下，家電行業(yè)的整體性復(fù)蘇正在加速。

相比于往年，家電消費(fèi)明顯朝著品質(zhì)化、高端化、特色化的方向發(fā)展。智能化、健康化、高端化的家電產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎的趨勢(shì)。

從各大平臺(tái)公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)能夠明顯地感覺到，今年618家電市場(chǎng)不再是拼價(jià)格、沖銷量，而是朝著如何滿足用戶更深層次需求的方向發(fā)展。

其中，“健康家電”的表現(xiàn)更加值得關(guān)注。在頭部家電廠商的推動(dòng)下，健康家電產(chǎn)品大有成為家電品牌量?jī)r(jià)齊升、突破市場(chǎng)瓶頸限制的新希望。被視為消費(fèi)市場(chǎng)“晴雨表”的618，消費(fèi)趨勢(shì)更加顯性。

根據(jù)京東官方發(fā)布的618相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年的家電市場(chǎng)中，健康家電各品類呈現(xiàn)出一派“大賣”趨勢(shì)，從家用美容儀、到按摩椅再到電動(dòng)牙刷，各類健康家電單品表現(xiàn)亮眼。

作為健康家電領(lǐng)域的引領(lǐng)者，格蘭仕近年來(lái)一直在不斷創(chuàng)新健康家電科技，打造利好消費(fèi)者的綠色家電，其所倡導(dǎo)的這種低碳可持續(xù)發(fā)展的生活方式已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。

格蘭仕首個(gè)面向中國(guó)市場(chǎng)的四合一科技烹飪家電“中國(guó)紅2023”微蒸烤炸一體機(jī)也在今年618期間正式開售。

隨著以格蘭仕DR空氣炸微波爐、“中國(guó)紅”2023微蒸烤炸一體機(jī)等為代表的健康家電產(chǎn)品爆紅，中國(guó)家電市場(chǎng)正迎來(lái)一股健康家電消費(fèi)熱潮。

據(jù)悉，“中國(guó)紅2023”微蒸烤炸一體機(jī)集成了微波加熱、蒸汽烹飪、智能燒烤、空氣炸等烹飪功能，能夠幫助消費(fèi)者擺脫傳統(tǒng)烹飪的繁雜流程。這款產(chǎn)品在某種程度上已經(jīng)重新定義了現(xiàn)代烹飪。

渠道端——榮獲沃爾瑪“最佳供應(yīng)商”是零供關(guān)系的新范本

盡管網(wǎng)上購(gòu)物是大勢(shì)所趨，但實(shí)體店仍有其價(jià)值所在。事實(shí)證明，場(chǎng)景體驗(yàn)、用戶感知、了解品牌故事，線下渠道仍是不二之選。

其實(shí)，無(wú)論商業(yè)迭代如何進(jìn)化，線下實(shí)體店仍不可或缺。近日，格蘭仕收獲了沃爾瑪2022年度“最佳供應(yīng)商”獎(jiǎng)項(xiàng)，充分詮釋了良好零供關(guān)系的重要性。

作為唯一入選該獎(jiǎng)項(xiàng)的非食品類企業(yè)、同時(shí)也是家電行業(yè)唯一入選企業(yè)，格蘭仕的整體產(chǎn)品與服務(wù)能力收獲了沃爾瑪（中國(guó)）作為賣場(chǎng)方面的高度認(rèn)可。

據(jù)了解，沃爾瑪（中國(guó)）“最佳供應(yīng)商”獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰銷售業(yè)績(jī)、質(zhì)量控制、及時(shí)供貨、跟蹤服務(wù)及社會(huì)責(zé)任等方面表現(xiàn)優(yōu)異的供應(yīng)商。這體現(xiàn)了在與沃爾瑪?shù)拈L(zhǎng)期合作中，格蘭仕在交貨期、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等多項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異，其強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)管理及服務(wù)水平得到業(yè)界公認(rèn)。

在2022年沃爾瑪（中國(guó)）與格蘭仕的戰(zhàn)略合作中，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)、成本優(yōu)化，還是主推單品的打磨和服務(wù)效率的提升，格蘭仕從溝通到落地高效推進(jìn)合作，不斷完善配合，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率在家電品牌排名第一。

依靠高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，格蘭仕集團(tuán)已經(jīng)多次獲得沃爾瑪“年度最佳供應(yīng)商”大獎(jiǎng)，在收獲中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí)，也幫助以沃爾瑪為代表的賣場(chǎng)更深入了解中國(guó)消費(fèi)者、更好融入中國(guó)市場(chǎng)。

2023年，全球家電市場(chǎng)環(huán)境面臨著諸多不確定性。但不確定性當(dāng)中也會(huì)蘊(yùn)含著確定性，特別是在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體穩(wěn)中有增的背景下，尋找確定性是打開增量空間的重要籌碼。

為此，格蘭仕一面洞察到了綠色健康家電的消費(fèi)風(fēng)口，加大研發(fā)和推廣力度，先后推出DR空氣炸微波爐、中國(guó)紅微蒸烤炸一體機(jī)、龍宮星洗碗機(jī)等智慧家電，更好地滿足消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求；另一方面，在企業(yè)內(nèi)部持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型上不斷增產(chǎn)提效，這也給格蘭仕的整體實(shí)力帶來(lái)了質(zhì)的提升。

從消費(fèi)端到渠道商，從產(chǎn)品持續(xù)迭代到健康品質(zhì)家電領(lǐng)先一小步，“兩手抓”的格蘭仕今年618取得階段性勝果的背后，是找到了更好的模式。