日來，彩電企業(yè)集體漲價(jià)，最高漲幅達(dá)30%的消息，在各種渠道傳播。沒想到，彩電企業(yè)的漲價(jià)動(dòng)作卻引發(fā)眾議之下的眾怒。

有評論說：彩電企業(yè)漲價(jià)30%，是激進(jìn)求生也是自尋死路；有人評論說：彩電企業(yè)漲價(jià)，不解決用戶的需求沒有未來。

公開信息顯示：長虹電視在售產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)，最高漲幅30%。從3月就開始漲了，電視價(jià)格好久都沒有像現(xiàn)在這樣連著漲價(jià)。不只是長虹電視漲價(jià)，包括TCL電視、康佳電視，以及海信電視、創(chuàng)維電視也紛紛漲價(jià)?；旧?，都是全產(chǎn)品線漲價(jià)，包括TCL等漲價(jià)通知都表示，普遍上漲15%的出廠價(jià)，傳導(dǎo)到終端市場上，自然會(huì)出現(xiàn)20%甚至更高的漲價(jià)。

雖然索尼、三星等外資品牌，因?yàn)樵镜氖袌鍪蹆r(jià)較高，并沒有宣布漲價(jià)。但是多位經(jīng)銷商直言，索尼和三星也在減少優(yōu)惠讓利的幅度，變相在推高市場的彩電售價(jià)。

那么彩電企業(yè)的這一輪漲價(jià)，到底動(dòng)了誰的奶酪，為何引發(fā)如此爭議，甚至指責(zé)？在家電圈看來，也就10年前，外界對于彩電市場、彩電產(chǎn)品的評價(jià)，還是凱歌高奏，無論是超高清液晶電視量子點(diǎn)、MINI LED，還是被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的OLED電視，或是迎合眾多年輕用戶認(rèn)可的投影，以及中國企業(yè)主導(dǎo)的激光電視，不只是產(chǎn)品顯示技術(shù)活躍，而且市場上年輕一代用戶的熱情，催生了包括游戲電視、電競屏、藝術(shù)電視、健身屏等細(xì)分需求。

在家電圈看來，這一輪彩電市場的漲價(jià)，主要是受到上游產(chǎn)業(yè)鏈的影響，包括玻璃基板等原材料都在漲價(jià)，推高了液晶屏的成本；并不是彩電企業(yè)單邊的上漲；也就是說，彩電漲價(jià)，雖然是彩電企業(yè)的動(dòng)作，而并不是彩電企業(yè)愿意的。

另一方面，還需要看到，不管彩電是不是漲價(jià)，都不會(huì)影響到彩電市場的出貨規(guī)模和用戶需求。彩電早在10年前就已經(jīng)是一個(gè)成熟的行業(yè)和品類，用戶對于電視的需求早就呈現(xiàn)出“品質(zhì)化、品牌化”，以及結(jié)構(gòu)住房結(jié)構(gòu)改善的大屏化趨勢。所以，消費(fèi)需求的蛋糕是穩(wěn)定的，并不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)就抵制用戶的需求，也不會(huì)因?yàn)槔^續(xù)打低價(jià)格戰(zhàn)就能刺激用戶需求。

過去的3年，彩電市場的周期就是一輪液晶面板價(jià)格連漲10多個(gè)月引的發(fā)電視機(jī)漲價(jià)，以及一輪液晶面板價(jià)格持續(xù)10多個(gè)月降價(jià)引發(fā)的電視機(jī)降價(jià)，最終的結(jié)果 ，電視機(jī)出貨量仍然是穩(wěn)穩(wěn)地下滑，完全沒有因?yàn)閮r(jià)格而有所變化。

來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲，其中線下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元。背后，則是液晶面板的價(jià)格上漲。來自WitsView 6月數(shù)據(jù)顯示：65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 電視面板的價(jià)格持續(xù)回暖，均價(jià)較5月分別上漲6.9%、7.6%、5.3%和6.3%，自今年2月以來已連續(xù)4月保持上漲。

最近幾年來，中國彩電市場的規(guī)模下行，是產(chǎn)業(yè)的回歸、用戶的成熟和市場的周期性調(diào)整必然結(jié)果，并不是彩電企業(yè)不努力、彩電產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)不好。畢竟，縱觀全球各個(gè)行業(yè)和品類，沒有一個(gè)品類是只漲不跌的。同樣，已經(jīng)上漲了30多年的中國彩電市場規(guī)模，出現(xiàn)下行也是必然。接下來的拐點(diǎn)，顯然是新技術(shù)、新顯示、新場景催生的用戶新需求了。

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