SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心發(fā)現(xiàn)，播客營(yíng)銷(Podcast Marketing)在中國(guó)跨境電商業(yè)內(nèi)的討論比較少，但這在歐美地區(qū)的流行程度不亞于新媒體。

我們通過整理了行業(yè)數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)驗(yàn)證可行的市場(chǎng)策略，幫助跨境電商賣家確定對(duì)你品牌有意義的價(jià)格點(diǎn)和受眾目標(biāo)的播客，可以與他們合作并通過贊助他們制作的內(nèi)容來營(yíng)銷自己的品牌和業(yè)務(wù)?；蛘?，制作與他們的主題一致的原生廣告。

我們將介紹播客的營(yíng)銷機(jī)會(huì)、播客的發(fā)展方向以及收聽最多的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

??? 到2022年，82%的營(yíng)銷人員計(jì)劃繼續(xù)投資相同金額或增加對(duì)播客或其他音頻內(nèi)容的投資。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 播客廣告支出預(yù)計(jì)今年將達(dá)到17.4億美元。（HubSpot）

??? 39%的信息技術(shù)公司計(jì)劃在2022年利用播客廣告。（HubSpot）

??? 播客廣告位的平均成本在10到50美元之間，收聽率高的節(jié)目需要額外付費(fèi)。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 18%的美國(guó)公司計(jì)劃在其營(yíng)銷策略中利用播客和音頻內(nèi)容。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 54%的播客消費(fèi)者表示，他們更有可能考慮在播客上聽到的廣告品牌。（Appify）

??? 38%的零售公司營(yíng)銷人員表示，播客廣告是投資回報(bào)率最高的媒體渠道。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 播客廣告收入預(yù)計(jì)將在2022年超過20億美元。（IAB播客廣告收入報(bào)告）

播客增長(zhǎng)

??? 2021年，有超過200萬個(gè)活躍播客。（HubSpot）

??? 到2021年4月，播客集數(shù)超過4800萬集。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 2022年，每月播客聽眾增長(zhǎng)6.1%，達(dá)到1.25億聽眾。（eMarketer）

??? 在過去的一個(gè)月里，73%的12歲及以上的美國(guó)人收聽了播客。（Appify跨境電商數(shù)據(jù)）

??? 從2021年到2022年，美國(guó)12歲以上收聽播客的人數(shù)從57%增加到62%。（Appify）

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播客人口統(tǒng)計(jì)

??? 在美國(guó)，大約79%的12歲以上的人熟悉播客。（Appify）

??? 53%的播客聽眾是男性。（Appify）

??? 41%的千禧一代每周收聽播客。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 53%的男性和46%的女性在2022年收聽播客。（Appify）

??? 66%的播客聽眾擁有大學(xué)學(xué)位，平均年收入為75,000美元。（Appify跨境電商數(shù)據(jù)）

??? 過去一年中播客聽眾人數(shù)增幅最大的是12至34歲年齡段的聽眾。（Appify）

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播客聽眾行為

??? 38%的人每月收聽播客，而26%的人每周收聽播客。（Appify）

??? 49%的播客聽眾在家收聽，22%在車內(nèi)收聽。（SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心）

??? 大約30%的人通過在線搜索了解播客，而大約20%的聽眾表示他們是從其他朋友或口口相傳中聽說的。（Appify跨境電商數(shù)據(jù)）

??? 播客聽眾更有可能擁有智能揚(yáng)聲器。（Appify跨境電商數(shù)據(jù)）

??? 播客是播客聽眾消費(fèi)時(shí)間排名第一的音頻源。（Appify）

??? 50%的播客超級(jí)聽眾同意播客廣告是接觸他們的最佳方式。（Appify）

??? 與老一代相比，千禧一代和Z世代出于職業(yè)原因收聽播客的可能性要高出5%。(SKUKING跨境電商第三期行業(yè)報(bào)告)

??? 大約50%的客戶服務(wù)代表在工作中聽過播客。(SKUKING跨境電商第三期行業(yè)報(bào)告)

??? 至少每月收聽一次播客的人中有39.2%通過Apple Podcasts收聽，而26.4%的人使用Spotify。（Appify跨境電商數(shù)據(jù)）

??? 超過一半的千禧一代收聽教育播客。(SKUKING跨境電商第三期行業(yè)報(bào)告)

??? 62%的播客聽眾表示，如果他們能夠分享一個(gè)短片段或其中的亮點(diǎn)，而不是一整集，他們更有可能與朋友分享播客。(SKUKING跨境電商第三期行業(yè)報(bào)告)

播客廣告

??? 2021年，動(dòng)態(tài)廣告插入占播客廣告收入的84%。40%的播客廣告是主持人閱讀的。（IAB播客廣告收入報(bào)告）

????從2020年到2021年，播客中的品牌內(nèi)容數(shù)量增加了近82%。（圖表)

??? 2021年，55%的播客廣告時(shí)長(zhǎng)為16到30秒。（IAB播客廣告收入報(bào)告）

??? 超過38%的播客廣告按季度進(jìn)行銷售和購(gòu)買。（IAB播客廣告收入報(bào)告）

??? 近94%的播客以每千人成本定價(jià)的廣告收費(fèi)。（IAB播客廣告收入報(bào)告）

??? NPR指出，其75%的播客聽眾會(huì)在聽到贊助內(nèi)容后做出回應(yīng)或采取行動(dòng)。（全國(guó)公共媒體）

??? 前貼片廣告的收入份額從2020年的22%增加到2021年的32%。（IAB播客廣告收入報(bào)告）

正如你從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看到的那樣，播客越來越受歡迎——尤其是在年輕一代中。雖然它通常被認(rèn)為是一種“娛樂形式”，但播客內(nèi)容的用途非常廣泛，例如，雖然千禧一代或Z世代會(huì)收聽以大名人訪談為特色的播客，但他們也會(huì)專心收聽較小的節(jié)目，這些節(jié)目可以讓他們了解影響他們生活或職業(yè)的新趨勢(shì)或新聞。

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因?yàn)橛羞@么多播客以及這么多具有購(gòu)買潛力的聽眾，你可能需要在未來的廣告計(jì)劃中考慮播客營(yíng)銷。根據(jù)SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心的往期行業(yè)洞察數(shù)據(jù)，可以驗(yàn)證這一播客媒體對(duì)于電子商務(wù)特別是跨境電商從業(yè)者在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的輿論補(bǔ)充和完善自媒體鋪設(shè)工作等方面的正向作用。