“文案出自團(tuán)隊(duì)之手?！?/p>

12月6日，東方甄選小編在宣傳視頻下方聲稱(chēng)，“每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專(zhuān)場(chǎng)小作文?！毙【幈硎?，主播有時(shí)也寫(xiě)，比如宇輝寫(xiě)內(nèi)蒙古，頓頓寫(xiě)河北。但主播平時(shí)太辛苦，大多是文案團(tuán)隊(duì)在寫(xiě)。

此番言論引發(fā)董宇輝粉絲不滿(mǎn)。

12月11日，東方甄選直播間觀(guān)看人次只有818萬(wàn)，而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬(wàn)-1691萬(wàn)。同一天，東方甄選股價(jià)下跌7.13%。這表明，董宇輝粉絲的情緒和態(tài)度，已經(jīng)影響了他們對(duì)東方甄選的觀(guān)看和消費(fèi)行為。

對(duì)此，董宇輝13日凌晨發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)，東方甄選CEO孫東旭也在直播間回應(yīng)了此事。

其實(shí)認(rèn)真思考下，就知道一個(gè)品牌的“小作文”，一定是群體智慧，即便是董宇輝自己寫(xiě)的，也必然有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行潤(rùn)色和審核，避免出現(xiàn)不必要的麻煩。部分內(nèi)容甚至全篇都由團(tuán)隊(duì)來(lái)出，也非常正常。

站在鏡頭前的董宇輝，已經(jīng)不是他個(gè)人，而是企業(yè)的一個(gè)子品牌。

這種情況下，他的一舉一動(dòng)，都是團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶。

為了宣傳效果的需要，團(tuán)隊(duì)的功勞，都算在一個(gè)人頭上，并無(wú)不妥。

就像演唱會(huì)，我們看到的是主唱臺(tái)前光鮮亮麗，其實(shí)音響師不重要嗎？貝斯手不重要嗎？鼓手不重要嗎？

都重要，演唱會(huì)成功的前提，是團(tuán)隊(duì)的成功。

董宇輝就是那個(gè)主唱，小編就是那個(gè)音響師。

但這件事的問(wèn)題出在，音響師不應(yīng)該跳出來(lái)說(shuō)，主唱的曲子是我們改過(guò)的，甚至和主唱的粉絲打群架。

這件事透露出三個(gè)問(wèn)題：

1、利益分配可能出現(xiàn)了問(wèn)題。

如果音響師的工資足夠高，他不會(huì)蹦出來(lái)說(shuō)，這個(gè)演唱會(huì)有我的功勞，他只會(huì)默默地?cái)?shù)錢(qián)。

之所以這么干，大概率是因?yàn)橛X(jué)得不公平，憑什么自己出了那么多力，名和利都給了董宇輝。

也折射出團(tuán)隊(duì)的凝聚力很可能出了問(wèn)題。

2、東方甄過(guò)度依賴(lài)單一子品牌

董宇輝是東方甄選最成功的一個(gè)子品牌，但現(xiàn)在絕大多數(shù)利潤(rùn)來(lái)源都是他，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，近年來(lái)新東方的多元化嘗試并不太成功。

3、東方甄選亟需一場(chǎng)變革明確董宇輝的核心地位

董宇輝走紅之后，老俞一定程度上一直試圖淡化董宇輝的影響力。但無(wú)奈東方甄選的絕大部分利潤(rùn)來(lái)源都來(lái)自于董宇輝，所以東方甄選應(yīng)該明確未來(lái)的發(fā)展引擎：

是搞多元化發(fā)展，走平臺(tái)路線(xiàn)；還是牢牢綁定董宇輝，樹(shù)立他的核心地位。

這是要有取舍的，而不是既要又要。

反之，對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，離開(kāi)重新創(chuàng)業(yè)東方甄選不啻為一個(gè)選擇，但并不是最佳選項(xiàng)，成功很大程度上有一定的偶然性，是否能在新的平臺(tái)崛起，還是未知數(shù)，能和東方甄選繼續(xù)綁定，尋找一個(gè)利益最大化的平衡點(diǎn)，是最好的選擇。