日前，騰訊音樂發(fā)布2023年第二季度財報，營收72.9億元，同比增長5.5%。

其中，公司的在線音樂付費用戶在今年6月突破1億再創(chuàng)歷史新高，在線音樂服務(wù)收入也首次超過社交娛樂服務(wù)，迎來發(fā)展全新里程碑。

同時，騰訊音樂宣稱，其在為大眾提供更多高品質(zhì)內(nèi)容與獨特體驗的同時，也通過創(chuàng)新音樂營銷、TME live、車載等IoT服務(wù)以及AIGC前沿技術(shù)應(yīng)用等多元維度，攜手業(yè)內(nèi)外合作伙伴加速挖掘更多音樂的商業(yè)化機會。

近幾年來，在線音樂平臺的發(fā)展模式和環(huán)境發(fā)生了很大的變化，其中一個就是網(wǎng)絡(luò)音樂“版權(quán)壟斷”的時代終結(jié)；以及隨著短視頻平臺的崛起，不斷侵蝕在線音樂平臺的市場。同時,國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的嚴峻也對企業(yè)造成一定的沖擊。

騰訊音樂這個看上去很美的財報，是否意味著它已經(jīng)找到對抗短視頻的答案了呢？

對此，坤輿商業(yè)評論吳辰光和書樂進行了一番交流，貧道以為：

看上去很美，也只是看上去。

事實上，騰訊音樂的壓力山大。

兩大業(yè)務(wù)重心首次轉(zhuǎn)移，即在線音樂服務(wù)收入首次超過社交娛樂收入，騰訊音樂表示這說明用戶更加注重版權(quán)的付費。

此次需要說明在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)之間的區(qū)別。

根據(jù)資料顯示，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，騰訊音樂娛樂集團主要有兩大核心業(yè)務(wù)：

一是包括訂閱會員、廣告等在內(nèi)在線音樂業(yè)務(wù)。

二是包含直播、K歌在內(nèi)的社交娛樂業(yè)務(wù)。

如此看來，此次首超確實看上去很利好。

各種媒體報道也大多聚焦于此，即：更多人愿為好音樂付費。

但必須正視，僅僅靠會員費來支撐在線音樂營收，顯然是一條死胡同。

1個億的付費用戶量，對于華語音樂流媒體來說，已經(jīng)觸及天花板，進一步增長的空間極為有限。

同時，兩大核心業(yè)務(wù)“一上一下”，對營收貢獻此消彼長；雖然在線音樂付費率創(chuàng)新高，但月活用戶流失的問題仍未見好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，在線音樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)5.94億，同比2022年第二季度6.23億下降4.7%。

而此前多家媒體報道，QQ音樂在2023年7月4號開始將對豪華綠鉆會員中的存量自動續(xù)費會員進行價格調(diào)整。

調(diào)整后，連續(xù)包月會員價格從13元/月上調(diào)至15元/月，連續(xù)包季會員價格由35元/季上調(diào)至45元/季，連續(xù)包年價格從138元/年上漲至158元/年。

換言之，月活用戶下降，和漲價有關(guān)，在線音樂服務(wù)收入的提升，本質(zhì)上也和漲價有關(guān)。

騰訊音樂，只是用了一個“左右互搏”的方式，實現(xiàn)了看上去很美，其實依然是原地踏步。

此外，騰訊音樂在財報亦坦言，社交娛樂服務(wù)在2023年下半年也會持續(xù)面臨壓力，因此預(yù)計第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點，全年總收入同比下滑低至中個位數(shù)百分比。

拓寬盈收場景，讓在線音樂有更多收益可能，才是健康發(fā)展的方向。

騰訊音樂也看到了這一點，并在財報中隱晦的提出了自己的方向，即拓展包括車載在內(nèi)的IoT設(shè)備，以及AIGC。

愚以為，車載設(shè)備是一個極有效的消費場景，加上新能源汽車和智能汽車的逐步普及，將成為在線音樂的一個新增長支柱。

至于AIGC，則可以讓原創(chuàng)音樂的門檻降低，讓更多音樂人能夠釋放自己的創(chuàng)意去創(chuàng)造更多的原創(chuàng)作品，甚至結(jié)合如虛擬偶像的聲音庫，來形成更多可能，這都是新的內(nèi)容場景和消費沉浸。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）