當“夏”如火如荼的文娛體育熱，已經(jīng)不止是一場展會、一個節(jié)日。

筆者親歷了8個星期湖南株洲廠BA的火熱，一個城燃起來，不止是消費。

7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》（以下簡稱《措施》），《措施》提出“促進文娛體育會展消費”。

其中提出，促進文娛體育會展消費。

加快審批等工作進度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。

優(yōu)化審批流程，加強安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。

鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

線下文娛，不再是演個戲、過個節(jié)

三個角度，不同側(cè)重的對文娛體育領(lǐng)域進行推動，能給這些領(lǐng)域帶來什么利好？

對此，《證券日報》記者李豪悅和書樂進行了一番交流，貧道以為：

文娛體育已經(jīng)在恢復(fù)中，并非簡單的復(fù)蘇、而是覺醒。

以各種線下文化娛樂大型活動為例，2023年可謂你方唱罷我登場。

僅僅一個漫展這個小眾垂直領(lǐng)域，8-9月份就超過100個即將開展。

更遑論在全國各地舉行的大型城市活動，如村超、村BA、廠BA以及搖滾節(jié)……

這背后意味著什么？

文娛線下市場正在從過去粗放型的文娛線下活動，向垂直細分領(lǐng)域進行探索和形成增量市場。

無論是貴州榕江村超，湖南株洲的廠BA，以及石家莊的搖滾之城，都是結(jié)合本地特征在文化旅游領(lǐng)域進行了一場泛娛樂試錯，并獲得了出圈之效。

其背后的文娛市場特征，也都較之過去放諸四海皆可的演唱會、音樂節(jié)更為精準和接地氣。

并且，有城市IP化趨勢，可以和本地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)（文旅、制造業(yè)、針對年輕人的招才引智）進行更深度的共振。

線下文娛活動的覺醒之效，可以簡單歸納為一種生態(tài)，即：

不再是簡單的演一出戲、過一個節(jié)。

電影怎么做，游戲已經(jīng)打了個樣

而針對“加快審批等工作進度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出”對于今年電影市場的恢復(fù)，愚以為：

游戲行業(yè)提供了充分的借鑒，現(xiàn)在該電影、文藝演出們爆發(fā)了。

事實上，電影市場的回暖，在暑期檔已經(jīng)顯示出了初步成效。

加快審批則可以進一步擴大優(yōu)秀文藝作品的市場供給，通過更多電影作品和文藝演出進擊市場競爭，以市場調(diào)節(jié)、群眾需求和價值觀導(dǎo)向，引領(lǐng)整個文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場化。

審批是一個指揮棒，此前已經(jīng)在游戲領(lǐng)域，就通過審批的寬嚴相濟，達成了精品游戲和游戲出海兩大行業(yè)趨勢，也在游戲這個文創(chuàng)垂類的全球化上起到了極大的催化作用。

此刻擴大領(lǐng)域，勢必讓電影、演出等領(lǐng)域呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴之效。

電子競技，中國范式出擊

此外，“鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事”這一措施中，線上體育賽事的關(guān)鍵點在與電競。

尤其是即將舉辦的杭州亞運會已經(jīng)將電競納入正式體育項目，這將是好上加好的大風(fēng)口。

或者說，一次中國體育范式改變?nèi)蛴螒蛞?guī)則的大機遇。

電競賽事長期以來吆喝聲大、盈利面小，更多的只是游戲廠商的一個宣傳陣地。

而隨著電競?cè)雭啂淼娘L(fēng)口，國內(nèi)電子競技行業(yè)已經(jīng)從游戲產(chǎn)業(yè)正式回歸到體育產(chǎn)業(yè)。

同時，和國外電競賽事為游戲大廠所操控的畸形生態(tài)所不同，國內(nèi)如騰訊、網(wǎng)易等電競游戲大廠對賽事授權(quán)的開放化，讓第三方企業(yè)舉辦電競賽事的意愿更加強烈。

而相關(guān)措施的出臺，也勢必催化這一趨勢的成型、成勢，并和國內(nèi)多地建設(shè)電競城市的戰(zhàn)略布局相配合，帶動整個電競產(chǎn)業(yè)鏈解開游戲盈收為主、電競周邊發(fā)展艱難這一頭重腳輕之全球化難題。

總而言之，起風(fēng)了，且不僅僅是促銷費，更是一個覺醒年代。

風(fēng)口來了，機會來了，就看誰能把握??！

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）