作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

在過去幾年，家電行業(yè)可以說是負(fù)重前行。在經(jīng)歷2022年整年寒冬后，2023年的彩電市場(chǎng)能否迎來一場(chǎng)翻身仗？這是年初被業(yè)內(nèi)討論最多的話題。

目前2023年已經(jīng)過半，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%；零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

而這一成績(jī)，是在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)、生活生產(chǎn)正?；耙幌盗械拇蟠僦螅偌由鲜袌?chǎng)日趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境，不少人都在為彩電行業(yè)的未來捏一把汗。

盡管如此，彩電行業(yè)也并非沒有一絲亮點(diǎn)，就比如大尺寸產(chǎn)品的突圍，成為了行業(yè)的一線曙光。

大尺寸電視受追捧，超大屏引發(fā)新革命

AVC數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間（23W23-23W25：2023.05.29—2023.06.18)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)依舊緊張，線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

唯獨(dú)大尺寸產(chǎn)品銷量出現(xiàn)上漲，75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

大尺寸電視又為何能頂住壓力？

一方面，是大屏技術(shù)普及化。過去大屏技術(shù)包括面板生產(chǎn)、電視組裝等技術(shù)都被行業(yè)巨頭把持，當(dāng)下隨著技術(shù)的普及化，越來越多的品牌加入其中，這就必然導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的下跌，過去相同的價(jià)格可能只能選擇55英寸產(chǎn)品，現(xiàn)在同樣的價(jià)格可以購(gòu)買到75英寸甚至更大產(chǎn)品，于消費(fèi)者而言這是消費(fèi)成本降低。

另一方面，則是就產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比小屏幕產(chǎn)品，大尺寸產(chǎn)品在視聽、體驗(yàn)等各方面能帶去更好的沉浸感，無論是觀影還是游戲，對(duì)許多消費(fèi)者來說都是全新體驗(yàn)。

當(dāng)然這里依舊會(huì)有一個(gè)問題，即頭部品牌的技術(shù)領(lǐng)先性，依舊會(huì)導(dǎo)致巨大的產(chǎn)品差異性，高端大尺寸產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品還存在著巨大“鴻溝”。

原因在于，即便如今大尺寸面板產(chǎn)能過剩，但高端大屏仍有門檻。第一是技術(shù)門檻，大屏電視不光只是屏幕夠大就行，其色彩表現(xiàn)、音質(zhì)效果、背光技術(shù)等細(xì)節(jié)部分能不能跟上，這決定了一臺(tái)大屏設(shè)備的“完整性”；第二是生態(tài)門檻，在大屏“娛樂化”的背后，所對(duì)于的其實(shí)是足夠豐富的內(nèi)容和更貼近用戶的場(chǎng)景，再優(yōu)質(zhì)的硬件，沒有內(nèi)容做支撐也不過是一個(gè)空殼；第三是品牌門檻，“高端大屏”從名字上就能看出，其天生所具備的“高成本”及面向市場(chǎng)端的“高售價(jià)”，眾所周知高端產(chǎn)品所考驗(yàn)的將不僅僅只是產(chǎn)品自身，品牌能力更是承載關(guān)鍵。

最新數(shù)據(jù)顯示，全球二季度彩電銷量三星以800萬臺(tái)的數(shù)量持續(xù)領(lǐng)跑。特別是在高端大尺寸領(lǐng)域三星的統(tǒng)治力明顯， Omdia 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星通過 Neo QLED、OLED和Lifestyle等多個(gè)系列，在高端和超大尺寸電視市場(chǎng)上，進(jìn)一步拉開了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，連續(xù)17年在全球電視市場(chǎng)排名第一。如在 80 英寸方面，保持了第一的位置，98英寸產(chǎn)品更是占據(jù)了 43.9% 的市場(chǎng)份額。

作為彩電領(lǐng)域多年的老大哥，又是什么在支撐著三星的持續(xù)領(lǐng)先？

突圍大尺寸，三星為何與眾不同？

近日，三星新款98英寸巨幕電視Q80Z正式上市，通過解析Q80Z的競(jìng)爭(zhēng)力，或許就能知道三星持續(xù)領(lǐng)先原因。

1、超薄設(shè)計(jì)，融入家裝

首先，在看到產(chǎn)品的一刻，不得不感嘆三星對(duì)于消費(fèi)者需求的理解真的相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

如今消費(fèi)者對(duì)于家裝家電的“統(tǒng)一性”、“協(xié)調(diào)性”越發(fā)注重，回顧過去的家裝風(fēng)格，中式的裝修風(fēng)格，歐式的家具，再加上現(xiàn)代化的家電產(chǎn)品，總有一種“拼湊感”。試想一下，住在一個(gè)新中式風(fēng)格的房屋中，一體式嵌入型設(shè)計(jì)為你“掩蓋”了大部分突兀的現(xiàn)代家電，然而一個(gè)“小書包”卻還要孤零零的掛在墻頭，與周圍的氛圍格格不入是什么感受？

顯然，消費(fèi)者越發(fā)渴望，家電產(chǎn)品能與自己的家裝風(fēng)格融為一體，但若不是精心的定制化打造，做到這點(diǎn)又頗為困難。

而三星Q80Z卻很好的解決了這一問題。在機(jī)身設(shè)計(jì)上市，整體機(jī)身采用輕薄設(shè)計(jì)，最薄處僅約1.8cm，告別電視“小書包”時(shí)代；此外，該機(jī)將所有功能融合到了現(xiàn)代化的線條中，無邊框設(shè)計(jì)真正做到了極致簡(jiǎn)約，在設(shè)計(jì)上拓寬畫面視覺邊界的同時(shí)，還能無縫貼合室內(nèi)環(huán)境減少視覺干擾，且這種設(shè)計(jì)更利于提供沉浸式感官享受，并能完美適配各種家裝風(fēng)格。

2、沉浸視聽，影院享受

其次，不得不承認(rèn)的是，三星對(duì)于產(chǎn)品的塑造確實(shí)站在了行業(yè)之上。

目前，許多大尺寸產(chǎn)品都在一味最求“大”，而有關(guān)電視的內(nèi)核卻是不剩下多少。什么是內(nèi)核？就是不管電視如何改變，清晰度、畫質(zhì)、色彩等要素，始終都將是電視產(chǎn)品的“基本盤”。

再看三星Q80Z，在本身尺寸達(dá)到98英寸的同時(shí)，依舊在保障畫質(zhì)。如全陣列植入式背光，能實(shí)現(xiàn)可續(xù)精準(zhǔn)控光，保障全角度觀看電視內(nèi)容都是一致效果；又比如通過潘通（Pantone）認(rèn)證，這表示三星Q80Z擁有著最嚴(yán)格的測(cè)試和校準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，可以精準(zhǔn)還原兩千多種潘通色彩，滿足用戶對(duì)屏幕色彩的一切需求。

音質(zhì)上，三星Q80Z也未落下，支持杜比全景聲和Q交響樂，打造的多維立體聲可以帶來更沉浸的聲音體驗(yàn)，呈現(xiàn)影院音效。

如今正值炎夏，相比戶外活動(dòng)，在家中吹著空調(diào)，刷著劇或許更加愜意，特別在三星Q80Z 98英寸的加持下，這種愜意還將“倍加”。

3、暢快游戲，震撼體驗(yàn)

最后，還得佩服于三星對(duì)于產(chǎn)品趨勢(shì)的把握確實(shí)非常精準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，在今年在“618”大促中，游戲電視零售量占比達(dá)40.3%，較去年同期增長(zhǎng)23%；零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長(zhǎng)27.4%?？梢?，游戲電視的崛起已是大勢(shì)所趨。

而三星Q80Z的另一個(gè)核心能力便是完美的游戲呈現(xiàn)力。98英寸的巨幕，本身就是游戲的最佳載體，超廣闊的游戲視野，帶去非同一般的沉浸式體驗(yàn)，也更便于提升玩家的游戲操作。

專為游戲而生的“游戲工具欄3.0”，則方便用戶時(shí)刻關(guān)注游戲進(jìn)程，幫助玩家隨時(shí)調(diào)整游戲狀態(tài)。

最主要，作為游戲玩家最怕的是什么？畫面不行可以降低分辨率、音質(zhì)不行可以關(guān)小聲音，但游戲卡幀、停頓卻足以讓人惱火，眼看攻略許久的BOSS即將倒下，卻因?yàn)闄C(jī)器問題卡頓而不得不重新來過，那種絕望肯定許多游戲玩家都深有體會(huì)。

而三星Q80Z就支持VRR+MEMC+ALLM技術(shù)，即可變刷新率+運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償+自動(dòng)低延遲技術(shù)，可通過算法動(dòng)態(tài)的調(diào)整刷新率以及降低游戲畫面?zhèn)鬏數(shù)难舆t性來保障游戲畫面的清晰和連貫，讓用戶體驗(yàn)到震撼真實(shí)無卡頓的游戲世界。

總之，憑借對(duì)市場(chǎng)需求的理解、產(chǎn)品技術(shù)的把控及未來趨勢(shì)的掌握，三星電視實(shí)現(xiàn)全方位領(lǐng)跑行業(yè)，做到銷量領(lǐng)先也就變得不再奇怪。當(dāng)然，三星電視的成功，除了有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做支撐外，還有著其他“秘密”。

產(chǎn)品技術(shù)外，三星構(gòu)建大尺寸電視的“底層邏輯”

三星大屏電視被受喜愛，還有個(gè)與市場(chǎng)其它品牌最大的差異點(diǎn)，那就是“用戶思維”的融入。

1、融入家庭氛圍

前面提到，三星Q80Z巨幕電視通過對(duì)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的把控，融入到不同家庭的裝修風(fēng)格，這其實(shí)是三星電視的一個(gè)“傳統(tǒng)”。

早在多年前，三星就開始打造并推出了包括“畫框電視”、“畫境電視”等一系列產(chǎn)品，用來滿足用戶對(duì)于家裝家電一體化、協(xié)調(diào)性的追求。

如今，三星更進(jìn)一步，不再只是圍繞家裝風(fēng)格的融合，而是開始融入家庭氛圍。例如，三星新發(fā)布巨幕電視Q80Z它可以是個(gè)人的游戲廳，也能是全家的電影院。在滿足家庭視聽體驗(yàn)之時(shí)，又能營(yíng)造私人居家氣氛，讓電視不止于“電視”，而是成為承載家庭娛樂、休閑、氛圍的平臺(tái)。

從家裝到場(chǎng)景，這是三星電視在滿足“用戶思維”上的進(jìn)擊，也是三星電視領(lǐng)跑行業(yè)的“底層邏輯”之一，或許三星的思路也能成為行業(yè)的方向，市場(chǎng)低迷，圍繞用戶做文章總是沒錯(cuò)的。

2、全新Tizen系統(tǒng)

三星電視在國(guó)內(nèi)的熱銷，還有一個(gè)原因在于，三星電視對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。

三星電視為了滿足中國(guó)用戶的需求，會(huì)專門針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)定制全新的Tizen系統(tǒng)，通過全面兼容Android應(yīng)用，用來全面與國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣相匹配；又知道國(guó)內(nèi)用戶對(duì)內(nèi)容需求度高，但又希望操作簡(jiǎn)單，于是Tizen系統(tǒng)在接入海量資源的同時(shí)，不斷簡(jiǎn)化操作，比如以前搜索片源時(shí)要在各軟件之間切換，很麻煩。而新版Tizen系統(tǒng)升級(jí)后的搜索欄，可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上快速搜索，免去了來去切換的麻煩。

這種以“智能硬件+內(nèi)容生態(tài)”為核心的全新家庭娛樂互動(dòng)生態(tài)場(chǎng)景，可謂是針對(duì)與國(guó)內(nèi)用戶的需求完美契合，“量身定制”也足以彰顯三星電視對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。

總結(jié)

通過解構(gòu)三星全新98英寸巨幕電視Q80Z，也讓我們看到了三星電視領(lǐng)先的底蘊(yùn)，而在打破刻板的電視產(chǎn)品印象的同時(shí)，也在為用戶帶去更加多元的生活方式，不夸張地說，三星電視所承載的是未來電視的大趨勢(shì)。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)