編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

你養(yǎng)過(guò)寵物嗎？你知道寵物盲盒這種東西嗎？

在云購(gòu)物如此發(fā)達(dá)的今天，人們只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以從線上買到一只活生生的動(dòng)物。

有的商家從中嗅到商機(jī)，嘗試將在線下單和盲盒模式結(jié)合起來(lái)，硬是在同質(zhì)化嚴(yán)重的寵物市場(chǎng)中玩出了新花樣。

原來(lái)，所謂的“寵物盲盒”，就是發(fā)來(lái)一個(gè)快遞盒，你不知道里面會(huì)是什么品類的寵物，開(kāi)箱的那一刻你很緊張，買貴或是撿漏，全靠人品。

聽(tīng)起來(lái)是不是挺酷的？可這門生意的背后卻是你想不到的鮮血淋漓。

寵物盲盒實(shí)為“子宮經(jīng)濟(jì)”？

9月20日晚， 上海某小區(qū)居民發(fā)現(xiàn)后門快遞箱里不對(duì)勁，里頭傳出叫聲，以及散發(fā)著陣陣惡臭。打開(kāi)一看，小貓小狗緊緊擠在一起，有的已經(jīng)沒(méi)了呼吸。

民警趕到后，清點(diǎn)發(fā)現(xiàn)箱內(nèi)足有上百只。警方聯(lián)系寄件人后，對(duì)方表示放棄所有權(quán)。于是，愛(ài)心人士和領(lǐng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)紛紛行動(dòng)，將貓狗帶回或是交由醫(yī)院治療。

第二天，記者來(lái)到嘉定一寵物醫(yī)院，遺憾的是，有一只得了貓瘟的病貓已經(jīng)去世。

這樣令人心痛的場(chǎng)景，早前就在其他地區(qū)上演過(guò)。

今年5月初，四川成都金牛區(qū)出現(xiàn)大量“寵物盲盒”。

據(jù)當(dāng)事人表示，車廂里充斥著小動(dòng)物的哀嚎，貨箱門緊閉沒(méi)有新鮮空氣流入，不少貓狗被活活悶死。

類似的事情還發(fā)生在5月11日的蘇州，一中通快遞中轉(zhuǎn)站也出現(xiàn)了寵物盲盒，被發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)有20多只貓狗死亡，尸臭濃烈。

作為兩次事件同一快遞承運(yùn)方，中通表示“如查實(shí)會(huì)對(duì)違規(guī)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰”，并未回應(yīng)該批160余只貓狗是否有檢疫證明。

寵物盲盒為何受人詬病，就是因?yàn)樵谖锪鳝h(huán)節(jié)屢屢發(fā)生此類不人道不衛(wèi)生的現(xiàn)象。貓狗多半是從外面抓來(lái)的，基本不會(huì)接種疫苗，再加上集中密封，缺水少食，一旦得病就會(huì)傳染一大片，同時(shí)也威脅人類健康安全。

寵物盲盒風(fēng)靡容易，完全取締卻很困難。

問(wèn)題首先出在商家售賣環(huán)節(jié)，以貓狗市場(chǎng)為例，“后院繁殖”催生了這一灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

所謂后院就是不正規(guī)貓舍/狗舍，他們打著貓咖、寵物店的名號(hào)，租用一個(gè)場(chǎng)地當(dāng)作寵物繁育基地，將各類貓狗關(guān)在籠子里全年不停地配種產(chǎn)崽。

后院產(chǎn)業(yè)化的繁育本質(zhì)就是虐待。因?yàn)闊o(wú)良商家要用貓的子宮牟利，所以會(huì)讓同一只母貓一年懷孕四五次，這樣一出手就是暴利，而飼養(yǎng)成本只有貓糧、貓砂。

此外，因?yàn)榉敝郴氐膭?dòng)物都擠在潮濕的籠子里，這里出來(lái)的貓狗大都有病菌，從小喂食抗生素，抗生素一停，很快就會(huì)發(fā)病去世；所以買家收到這樣的寵物盲盒以后，可能開(kāi)心不到一星期，就要為寵物準(zhǔn)備葬禮了。

我們最常見(jiàn)的一句話是，沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害，建議最好就是去正規(guī)的寵物店購(gòu)買，或是直接用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，讓后院出產(chǎn)的寵物盲盒無(wú)處可銷。

其次，不正規(guī)的寵物托運(yùn)給了商家可乘之機(jī)。

觀研天下數(shù)據(jù)顯示，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)寵物托運(yùn)市場(chǎng)規(guī)模五年時(shí)間翻了一倍，截至去年已經(jīng)超過(guò)500億元。

市場(chǎng)巨大的背后，是資本的野蠻生長(zhǎng)。目前，寵物托運(yùn)的行業(yè)監(jiān)管不夠透明細(xì)致，資質(zhì)檢查形同虛設(shè)，入行門檻極低。

搜索相關(guān)論壇，發(fā)現(xiàn)有專業(yè)隊(duì)伍承接托運(yùn)業(yè)務(wù)，但是否具備相應(yīng)資質(zhì)不得而知。事實(shí)上，托運(yùn)致死已成為寵物盲盒經(jīng)濟(jì)不被鼓勵(lì)的主因。

規(guī)范的運(yùn)輸需提供動(dòng)物健康免疫證明、動(dòng)物檢疫證明、運(yùn)輸器械消毒證明，但這樣會(huì)大幅抬升時(shí)間和資金成本，絕大多數(shù)團(tuán)隊(duì)和商家不具備此類資質(zhì)，所以會(huì)選擇用自己的寵物“一證多辦”，存在極大的衛(wèi)生隱患。

歸根究底，寵物盲盒亂象頻發(fā)，還是與缺乏完善的法律監(jiān)管措施有關(guān)。

有關(guān)部門嚴(yán)查寵物生產(chǎn)端；電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能加強(qiáng)監(jiān)管；快遞物流堅(jiān)決落實(shí)《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》《中華人民共和國(guó)郵政法實(shí)施細(xì)則》等有關(guān)法律法規(guī)；媒體對(duì)消費(fèi)者積極引導(dǎo)普法，認(rèn)清“寵物盲盒”的營(yíng)銷套路；國(guó)家盡快出臺(tái)完備的動(dòng)物保護(hù)法——只有這樣的閉環(huán)思維才能讓帶血的生意無(wú)錢可賺。

盲盒背后的“潘多拉效應(yīng)”

寵物盲盒一經(jīng)推出為何火爆，因?yàn)樗鼘ⅰ懊ず小焙汀皩櫸铩眱煞N時(shí)下年輕人最青睞的元素結(jié)合起來(lái)。

先說(shuō)說(shuō)盲盒吧，這不是什么新發(fā)明，早在明治時(shí)期日本的百貨公司就會(huì)銷售福袋，作為尾貨處理的存在，福袋價(jià)格低到100日元，里面能夠摸出什么東西全憑顧客手氣。而到了90現(xiàn)代，中國(guó)也開(kāi)始引進(jìn)這種模式，直到2016年泡泡瑪特的出現(xiàn)，大量的本土化盲盒被生產(chǎn)出來(lái)，這樣在2019年的時(shí)候我們終于迎來(lái)了“盲盒元年”。

盲盒代表性企業(yè)泡泡瑪特，在2019年?duì)I業(yè)收入直逼17億元，凈利潤(rùn)達(dá)到4.51億元，其中盲盒業(yè)務(wù)的毛利率超過(guò)60%！而根據(jù)CBNData發(fā)布的報(bào)告，2020年整個(gè)盲盒行業(yè)線上消費(fèi)爆炸式增長(zhǎng)，增速高達(dá)400%。

寵物盲盒只是其中一種不合規(guī)的營(yíng)銷手法，盲盒企業(yè)現(xiàn)在的玩法主要是以下三種：開(kāi)辦或參加潮流玩具會(huì)展，以擴(kuò)大自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；和短視頻博主合作，通過(guò)

開(kāi)箱測(cè)評(píng)等方式幫助打開(kāi)銷路，同時(shí)制造話題有效傳播；搭建私有社區(qū)，進(jìn)一步提高用戶粘度和品牌影響力。

至于盲盒經(jīng)濟(jì)為何吸引年輕人的喜愛(ài)，大概是一種名為“潘多拉效應(yīng)”的經(jīng)濟(jì)心理學(xué)在作祟：你永遠(yuǎn)不知道手中的盲盒會(huì)給你帶來(lái)失落還是驚喜，這種“薛定諤”的感覺(jué)會(huì)刺激人們的神經(jīng)，令人欲罷不能。而且比起彩票的虛無(wú)縹緲，盲盒開(kāi)蓋后總會(huì)獲得一個(gè)物品，即使沒(méi)有回本也不至于兩手空空，這也致使盲盒產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率極高。

莫讓寵物成為搖錢樹

有人說(shuō)，盲盒就是抓住了心理的弱點(diǎn)，人類就是會(huì)被這種有隨機(jī)性又有自我操控范圍的東西吸引，就像玩游戲氪金抽獎(jiǎng)和賣彩票一樣，寵物盲盒和它們沒(méi)什么區(qū)別。

這種說(shuō)法可能低估了“汪星人”“喵星人”對(duì)年輕人的殺傷力，寵物市場(chǎng)本身就很火爆，盲盒只不過(guò)是部分賣家在貪婪的牟利欲望助推下的產(chǎn)品。沒(méi)有盲盒“交智商稅”，還會(huì)有高價(jià)的寵物醫(yī)院、寵物保險(xiǎn)、寵物直播來(lái)承擔(dān)這樣的角色。

根據(jù)狗民網(wǎng)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年養(yǎng)寵人群中95后占比達(dá)到35.6%，90后較2018年增長(zhǎng)了2.2%。

而在2021年獨(dú)居成年人口將超過(guò)9200萬(wàn)的時(shí)代背景下，單身經(jīng)濟(jì)這一新的業(yè)態(tài)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，寵物經(jīng)濟(jì)就是其中一塊拼圖。另外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、萌文化也在蓬勃生長(zhǎng)，多重因素催生下，寵物市場(chǎng)必定迎來(lái)爆發(fā)期。?

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量首次突破1億只大關(guān)，同比增長(zhǎng)了1.7%，寵物市場(chǎng)規(guī)模已接近3000億元。?

雖然說(shuō)我國(guó)的寵物行業(yè)崛起成為一片藍(lán)海，但線上的亂象亟待整治。

不僅是盲盒這種無(wú)底線的銷售行為，有些自媒體為了賺取流量，也做出令人發(fā)指的舉動(dòng)。譬如某些寵物吃播會(huì)用鹽做誘食劑，或是給寵物嘴里被塞進(jìn)芥末、辣椒、跳跳糖等刺激性食物，甚至還要求萌寵吃下超量的食物。寵物儼然成為這些人的搖錢樹。

想到文章開(kāi)頭，貨箱里那些可憐無(wú)助的弱小生命，我們不禁反問(wèn)：在資本市場(chǎng)，這些無(wú)非是經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)行為，但是對(duì)于小動(dòng)物而言呢？它們的生命只有一次，不應(yīng)該在人類的欲望下隨意犧牲。

最后提醒一句，不論做直播還是盲盒，商家想要乘上寵物行業(yè)的東風(fēng)，別只顧著研究?jī)?nèi)容，花樣百出的消費(fèi)模式固然值得資本關(guān)心，但作為有良知的人，更應(yīng)該起到培養(yǎng)消費(fèi)者行為習(xí)慣的責(zé)任。

而對(duì)于每一個(gè)有心智的養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)，寵物給予人們情感的慰藉，人們更不應(yīng)該丟了那顆愛(ài)寵的初心。