有這樣一句話：廣告是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，尤其自今年以來從廣告投放的角度來看，線上廣告的實(shí)際展現(xiàn)呈現(xiàn)出一種不確定。

這種不確定主要表現(xiàn)為：基于實(shí)體業(yè)務(wù)，伴隨著數(shù)字化的深入以及各線上渠道間的互聯(lián)互通，不同渠道之間跳轉(zhuǎn)時(shí)原有的梗阻被逐步破除，對(duì)于廣告投放這邊的影響是：其一廣告整體展現(xiàn)機(jī)會(huì)增加了；其二創(chuàng)意的呈現(xiàn)與展現(xiàn)場(chǎng)景的適配度非人為的出現(xiàn)偏差。這對(duì)于廣告投放來說，就使得有效展現(xiàn)量的不確定性被放大了，甚至是更大了。

互聯(lián)互通得以實(shí)現(xiàn)后，以往在一個(gè)渠道投放的廣告能在其他關(guān)聯(lián)渠道進(jìn)行展現(xiàn)，而目前這種展現(xiàn)或以游戲中穿插的方式進(jìn)行，或以任務(wù)關(guān)卡的形式進(jìn)行，這樣一來廣告展現(xiàn)的目標(biāo)性、精準(zhǔn)性就會(huì)被減弱，一個(gè)以完成任務(wù)或一個(gè)游戲場(chǎng)景下的廣告展現(xiàn)本身就與投放之初場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度不高，加之以廣告創(chuàng)意、廣告形式或廣告對(duì)接暢通等環(huán)節(jié)可能存在的不確定性，無疑更加增大了廣告投放的不確定性，結(jié)果就是這種不確定性會(huì)直接影響廣告投放的目標(biāo)。

廣告這塊兒呈現(xiàn)出來的這幾個(gè)現(xiàn)象，并非是一個(gè)渠道的個(gè)例，那么當(dāng)互聯(lián)互通這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)以后帶來的是這樣一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的“市場(chǎng)繁榮”，對(duì)于廣告主來說有效轉(zhuǎn)化率又是如何的呢？對(duì)于消費(fèi)者來說，信息的獲取是怎樣的呢？

市場(chǎng)疲軟已是事實(shí)，三年的疫情放大了這一點(diǎn)兒，對(duì)于各個(gè)行業(yè)來說都要面對(duì)、去應(yīng)對(duì)這種不確定性。

有效轉(zhuǎn)化量的減弱會(huì)直接迫使企業(yè)退出一個(gè)渠道的廣告投放，繼而業(yè)務(wù)可能開始出現(xiàn)收縮。消費(fèi)者群體對(duì)于廣告的態(tài)度一直就是鮮明的，但如果刷廣告還可以賺錢的話就是另外的事兒了，這樣一來市場(chǎng)中就出現(xiàn)了以刷廣告為主的利益關(guān)聯(lián)方了，這樣的一種利益關(guān)聯(lián)正在推動(dòng)以數(shù)字營(yíng)銷為主的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，至于這種推動(dòng)是正向的還是反向的，恐怕得具體來看了，事實(shí)就是從廣告展現(xiàn)呈現(xiàn)出了一種不確定性，而這種不確定性最直接沖擊的就是廣告主，因?yàn)檫@個(gè)過程中廣告主是付費(fèi)的一方。

對(duì)于已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)或基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)私域運(yùn)營(yíng)的廣告主而言，這種沖擊會(huì)相對(duì)較小，從廣告營(yíng)銷的角度來說當(dāng)不確定性增大的時(shí)候，就盡可能以確定的東西去抵抗不確定性，否則在一場(chǎng)“市場(chǎng)狂歡”中失去的就不僅僅是生存、成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)了。

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編輯：連至信事業(yè)部