雀巢、惠氏人員調整引發(fā)業(yè)內關注。

近日，雀巢發(fā)布人事變動通知，雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人閔慧琳已決定離職，尋求其它發(fā)展，最后工作時間為2023年9月15日。現(xiàn)任雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務負責人裘曄女土將接任閔慧琳，晉升為雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人，任命自2023年9月1日起生效。

除了人事變動，雀巢大中華大區(qū)亦作出一項重大調整。據(jù)報道，雀巢嬰兒營養(yǎng)中國跨境業(yè)務市場部門將從雀巢營養(yǎng)品中國跨境業(yè)務中分出，直接匯報給雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務單位，自2024年1月1日起生效。

大中華區(qū)高管調動、業(yè)務結構調整……種種動作背后，雀巢及惠氏在中國市場的布局將會有何看點呢？

01

換帥為迎戰(zhàn)“存量競爭”？

7月底，雀巢發(fā)布集團2023年半年報，上半年總銷售額增長1.6%，達到463億瑞士法郎。大中華大區(qū)有機增長率為4.7%。雀巢方面則表示，在大中華大區(qū)，嬰兒營養(yǎng)業(yè)務繼續(xù)保持中個位數(shù)增長，能恩專業(yè)產品和啟賦產品持續(xù)走強。

值得關注的是，自2016年始，裘曄便一直負責惠氏啟賦品牌的相關工作。

資料顯示，2016年6月，裘曄開始在惠氏營養(yǎng)品任啟賦品牌市場營銷總監(jiān)；2017年10月，裘曄前往雀巢瑞士總部嬰兒營養(yǎng)戰(zhàn)略業(yè)務單元擔任啟賦的全球品牌經(jīng)理；2021年，裘曄被提名為嬰兒營養(yǎng)業(yè)務的可持續(xù)性領導者；2022年7月她晉升至雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務負責人職位；今年9月1日，裘曄走馬上任，將成為雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人。

進入雀巢前，裘曄曾就職于包括可口可樂、ICI、雅詩蘭黛和高儀等多家跨國公司。

雀巢CEO施奈德曾公開表示，雀巢內部已經(jīng)有一個非常明確的共識，即未來的增長將不再是由出生率所驅動的增長，而是由市場份額所驅動的增長，而市場份額歸根結底是有意義的創(chuàng)新，以及出色的執(zhí)行力。

業(yè)內人士直言，裘曄有豐富的市場營銷管理經(jīng)驗等優(yōu)勢，或正是目前雀巢及惠氏所需要的。

值得一提的是，雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強高度評價裘曄的工作。他表示，裘曄在過去一年中領導雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務所做出的優(yōu)秀表現(xiàn)，和她在惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)以及全球范圍工作所擁有的豐富專業(yè)知識，使她能夠很好地勝任這一重要角色（雀巢大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務負責人）。

02

惠氏下一步如何走？

隨著惠氏營養(yǎng)品負責人交接排上日程，關于惠氏下一步的戰(zhàn)略方向亦引得業(yè)內猜測。

惠氏相關負責人表示，目前僅收到了集團人事變動的通知，暫不清楚后續(xù)工作調整的具體消息。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，從2022年開始，嬰配粉消費市場的消費思維跟消費行為發(fā)生了一些變化，外資奶粉的整體競爭勢頭火熱，在這樣的節(jié)點下，惠氏的人員調整是為了匹配與應對新形勢下的嬰配粉市場的布局。

從惠氏近幾年戰(zhàn)略來看，瞄準下沉市場、培育“第二增長曲線”，已成為惠氏的重要方向之一。如2020年6月，惠氏臻朗3在戰(zhàn)略上選擇從三四線開始起步，打造新大單品。今年4月，惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)前總裁閔慧琳指出：“惠氏在渠道方面會采取更聚焦的打法，通過穩(wěn)步可控的下沉，進一步深入三四線或更低線城市。”

值得一提的是，奶粉新國標考驗當前，擁有百年歷史的惠氏，旗下全線產品已經(jīng)完成了新配方注冊。香頌資本沈萌直言：“和國產奶粉品牌相比，外資品牌在研發(fā)創(chuàng)新的能力上具有一定優(yōu)勢，但是這種優(yōu)勢有多大程度能夠轉化為中國市場的勝勢，取決于本地品牌在研發(fā)創(chuàng)新上的投入和堅持。”

但不容忽視的是，出生率的下滑、市場的收縮，以及成本上漲等因素都是奶粉企業(yè)目前需要直面的挑戰(zhàn)。

在更為激烈的市場競爭面前，惠氏能否通過不斷進行經(jīng)營策略、人員調整等舉措，在存量市場中尋得發(fā)展新機呢？