數(shù)據(jù)分析，天下的優(yōu)化師都繞不開的話題，我相信已經(jīng)有不少大佬都分享過賬戶數(shù)據(jù)分析的文章，今天塔哥在這里也按照日常中（本人）最常用的數(shù)據(jù)分析順序到邏輯都講一遍，保證從初級到高級的數(shù)據(jù)維度都會梳理，希望對大家有所幫助。

還是按照國際慣例，僅屬于個人經(jīng)驗分享，僅供參考。

碼字不易，分享無價，覺得不錯的請多支持，

轉(zhuǎn)發(fā)和點贊走一波就更好。

話不多說，上才藝！

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一、搜索詞報告

透析表

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以百度為例。如上圖，我們制作這個表格，主要是想強調(diào)：一定是幫助我們做搜索詞的精準度分析，同時做好否詞的操作。需要注意的是：ocpc已經(jīng)進入二階的計劃，就算發(fā)現(xiàn)很多不相關(guān)的詞，不要隨便否。只要記住，轉(zhuǎn)化人群的搜索習慣是很多種多樣的。

Ps：關(guān)于搜索詞的優(yōu)化細節(jié)可參考閱讀：《【干貨】如何制作搜索詞報告讓數(shù)分析效率up100%》，底部有教學付費視頻，但建議大家只要看文章內(nèi)容即可，不懂的多看幾遍就行。

搜索的詞看似不精準但最后因為創(chuàng)意展現(xiàn)被點擊可能還轉(zhuǎn)化了，這個細節(jié)和思維如果沒從cpc的思維轉(zhuǎn)變過來，就經(jīng)常遇到一些同學的提問，做了否詞操作就變得沒量，核心的問題還是這個操作影響了賬戶本身的展現(xiàn)。

匹配方式優(yōu)化

做完透析表的否詞工作，開始針對數(shù)據(jù)進行分析后，根據(jù)匹配方式和點擊消費進行調(diào)整。

找黑馬詞

找黑馬詞（潛力詞）的重點在于點擊多的，賬戶還沒添加的可以考慮。也可以考慮對應的關(guān)鍵詞提升，保證搜索詞都通過這個關(guān)鍵詞匹配而來。還可以通過下載觸發(fā)模式的表格來找展現(xiàn)高，沒點擊但是意向度很高的搜索詞來添加。對于整體效果不好的詞，或者降低出價或者低成本轉(zhuǎn)化效果不錯的詞，提升。

看詞排查ip數(shù)據(jù)

如果百度統(tǒng)計或者基木魚里面的ip數(shù)據(jù)不能很好的輔助你做數(shù)據(jù)分析，那就可以借助cnzz或者5118等這些數(shù)據(jù)平臺來輔助你看實時數(shù)據(jù)來對ip分析，監(jiān)控是否有異常流量并進行處理。

如果多賬戶，完成了上述操作后，也要打開搜索詞報告頁面，實時監(jiān)控當天的數(shù)據(jù)，避免惡意點擊的行為。如果發(fā)現(xiàn)短時間多個關(guān)鍵詞被點擊多次，來不及制作搜索詞報告的，那就直接使用推廣助手的搜索詞報告，可以快速檢查是否存在惡意點擊。

調(diào)出價，加否詞，改匹配，修改系數(shù)，優(yōu)化創(chuàng)意。

二、后臺關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)變化

變化最多的詞

關(guān)注關(guān)鍵詞變化最多的數(shù)據(jù)是我們平時很需要關(guān)心的維度之一，這個可以做到每天實時監(jiān)控關(guān)鍵詞的消費和點擊的變化情況，有突增的異常消費就可以馬上進行處理，主要通過百度后臺的關(guān)鍵詞報告進去后查看數(shù)據(jù)，也有同學的習慣是先看是否有異常關(guān)鍵詞，處理完了再開始搜索詞報告。

????如果過程當中發(fā)現(xiàn)較多異常的情況，還可以導出關(guān)鍵詞報表，透析數(shù)據(jù)以后，找到有問題的關(guān)鍵詞，及時分析優(yōu)化與處理。

增/降幅最多的詞

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可以簡單理解為昨天或者過去7天當中，增幅和下降最多的關(guān)鍵詞。不僅可以通過這些詞可以查看賬戶數(shù)據(jù)變化情況，還能通過篩選不同維度來查看數(shù)據(jù)，如果是小賬戶這個操作就很有幫助，大賬戶一般看計劃數(shù)據(jù)可能會更直觀。根據(jù)自己需求來調(diào)整。

關(guān)于關(guān)鍵詞消費的監(jiān)控，還要做好以下幾點：

1.關(guān)注搜索詞來源精準度，及時做好否詞操作。

2.監(jiān)控好點擊頻率，如果點擊頻率很高很快，就要開始固定頁面檢查是否有異常點擊。

3.賬戶消費的實時關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，同比環(huán)比的幅度，定時做一下每天的節(jié)點消費，分析調(diào)整。

調(diào)出價，改匹配，優(yōu)化創(chuàng)意。

三、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析優(yōu)化

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，也是我們整個推廣當中最主要的一個操作環(huán)節(jié)。

相關(guān)的教學內(nèi)容非常多，還需要我們自己通過學習理論之后，加上自己的勤奮練習和探索，找到自己的一套優(yōu)化思路。

這里只想強調(diào)幾點：

1.做分析一定要區(qū)分開pc和wap兩個設(shè)備來源。

2.計劃和關(guān)鍵詞分類要清楚，優(yōu)化的時候一定要多看幾個維度，不能只看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不看消費點擊。反過來也一樣，綜合判斷的數(shù)據(jù)才是我們調(diào)整的最終方向，優(yōu)化方式方法有很多種，但是數(shù)據(jù)就那么幾個，理清楚每個數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系就不難做出優(yōu)化調(diào)整。

3.關(guān)鍵詞意向度高低，甚至利潤高低都是影響我們調(diào)整關(guān)鍵詞幅度的核心因素。

4.所有的數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，都不能只做提升或降低，每次調(diào)整最好都包含每一類型的操作，重點詞和潛力都要包含在里面。

5.方法論參考：

A.展現(xiàn)量分析-導出數(shù)據(jù)從高到低排序，分析潛在需求和觀察流量變化。

B.點擊量分析-導出數(shù)據(jù)從高到低排序，分析關(guān)鍵詞意向度和搜索詞來源精準度。

C.消費分析-導出數(shù)據(jù)從高到低排序，分析消費的關(guān)鍵詞合理性和轉(zhuǎn)化預期。

D.ACP分析-導出數(shù)據(jù)從高到低排序，ACP最高的詞是否合理。

E.轉(zhuǎn)化分析-導出數(shù)據(jù)從高到低排序，轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化率是優(yōu)化賬戶的重點。

F.搜索詞分析-搜索詞的消費與點擊分別從高到低排序，對照精準度和查找是否為賬戶詞來判斷分析調(diào)整。

6.數(shù)據(jù)分析也是分周期的，短周期可以是每天，中等周期可以是一周，半個月。長周期可以是一個月，三個月甚至半年到一年。按照自己需求，分配好每天，每周和每月的工作，做好一個優(yōu)化周期的循環(huán)。

關(guān)于周期的循環(huán)應該怎么把控，塔哥后期抽空把一些主要的表格數(shù)據(jù)都簡單羅列出來。供大家參考使用。

關(guān)鍵詞意向度，分析周期，分析維度。

四、關(guān)鍵詞操作記錄表

接下來說一下賬戶優(yōu)化操作記錄表，這個表在前面我們強調(diào)過幾次，都認為在賬戶推廣的前期，尤其是新手或者剛學習不久的同學比較推薦，因為有了記錄可以幫助自己更快學習，有了記錄可以清楚的幫助自己去印證一些優(yōu)化思路，得出結(jié)論。能較快的提升自己的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化能力。

具體操作步驟在這里就不多說了，自行制作表格也很簡單。記錄清楚關(guān)鍵詞的操作前的出價，所在單元和計劃，匹配方式等信息，其后加上對應優(yōu)化后應該檢查的時間，保證操作時間上不會造成失誤。

當不斷積累之后，優(yōu)化技能不斷提升和對賬戶的優(yōu)化理解會產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，完成從對行業(yè)的了解程度到優(yōu)化技能的轉(zhuǎn)變。所以好處是非常多的，到后期已經(jīng)完全上手。這個表格既可以逐步減少操作。根據(jù)個人的工作需求來使用。但在前期，絕對是自我提升優(yōu)化思維的一個絕佳手段。

調(diào)出價，加否詞，改匹配，修改系數(shù)，優(yōu)化創(chuàng)意。

五、流量監(jiān)控與ip監(jiān)控

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流量監(jiān)控與ip監(jiān)控。還是那句話，如果已經(jīng)使用了基木魚平臺網(wǎng)頁的同學，ip數(shù)據(jù)是在站點分析的自定義分析里面查找，但是ip數(shù)據(jù)已經(jīng)沒有太多的分析價值。而不使用基木魚的同學，可以用百度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行監(jiān)控優(yōu)化，這也是比較理想的狀態(tài)了。除此之外，pc端是一直可以使用百度統(tǒng)計的，優(yōu)化的思路和方法不變。

大家都知道，ip數(shù)據(jù)在原則上是需要每天積累，然后三個月作為一個周期更換相關(guān)的表格數(shù)據(jù)，每天實時配合搜索詞點擊數(shù)據(jù)，異常情況能做到實時查詢與分析。對于長期來說，這個表格積累的數(shù)據(jù)，對于數(shù)據(jù)分析的作用可一點都不小。

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也不要忘記商盾和無效點擊報告，發(fā)現(xiàn)有異常數(shù)據(jù)都可以通過數(shù)據(jù)收集與分析后獲得認知，當你發(fā)現(xiàn)有惡意點擊，就需要從無效點擊報告優(yōu)先查看，發(fā)現(xiàn)異?？梢詢?yōu)先處理。從緊急程度來說，無效報告是快速處理，ip數(shù)據(jù)分析屬于精細化運營。

ip分析，無效報告，ip的屏蔽技巧。

六、收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞匯總

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收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞匯總，在每天做完關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)監(jiān)控，搜索詞報告以后，我們就應該針對每天能帶來的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計再分析，好的關(guān)鍵詞保持排名和持續(xù)優(yōu)化，拓展更多優(yōu)質(zhì)的流量。提升有潛力的關(guān)鍵詞。較差的先優(yōu)化再處理。

關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化跟蹤的幾個方法，分別是：

1.?手動制作的關(guān)鍵詞跟蹤碼，

2.?通過軟件工具的編碼器制作編碼，

3.?百度的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置，

4. 基木魚頁面的自動轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

以上的方法不管用哪種，都是可以收集和統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的。包括百度在內(nèi)，都不能百分百做到所有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的來源都能完全被統(tǒng)計，所以我們只能盡可能做到，而且多途徑多工具去收集數(shù)據(jù)和分析。最終判斷出最好的優(yōu)化思路出來。

每天收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的好處在于，每天弄清楚昨天的轉(zhuǎn)化詞，有利于最短時間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化提供參考數(shù)據(jù)，也可以在最短時間內(nèi)清楚轉(zhuǎn)化情況是否在預期。當每天的優(yōu)化數(shù)據(jù)積累到一定程度，再透析求和以后就能清楚知道一個周期內(nèi)的轉(zhuǎn)化情況。這就可以從點到面再到大局上進行全面分析和優(yōu)化，對推廣技巧和效果都大有裨益。

收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，調(diào)整賬戶。

日常推廣過程中還有很多細節(jié)無法一一詳細介紹，按照塔哥推薦的幾個核心內(nèi)容能做到位，也能從日常工作中獲益良多，最重要還是要結(jié)合行業(yè)和賬戶情況，不斷根據(jù)情況來調(diào)整和思考，切忌優(yōu)化只考慮一個方面而失去大局觀。以上幾點知識內(nèi)容和優(yōu)化步驟分享給大家，希望可以對優(yōu)化步驟有疑惑的同學有所幫助。

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