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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

繼“四天半”工作制登上熱搜后的樂視，最近又有新動作了。不過，這一次讓樂視備受關(guān)注的，是樂視投影儀。近日，樂視在北京舉辦“更進(jìn)一步”2023年秋季媒體溝通會，發(fā)布了一系列投影儀新品，宣布進(jìn)入投影儀賽道。對此，樂視官方表示，看似是“嘗鮮”，實則是有備而來。

與此同時，樂視視頻版權(quán)負(fù)責(zé)人許天揚在發(fā)布會上透露樂視視頻即將推出的重要計劃，即轉(zhuǎn)型視頻開放平臺，對現(xiàn)有視頻分賬模式做出改變。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視的分賬模式變革，將有利于片方與平臺進(jìn)一步加強(qiáng)合作，實現(xiàn)雙贏，甚至讓一些優(yōu)質(zhì)片源，在沒有太多廣告的加持下脫穎而出。而對于樂視而言，這也將是穩(wěn)固其基本盤，進(jìn)一步將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評價權(quán)歸還用戶的舉措，同時也是提升樂視平臺核心競爭力的重要轉(zhuǎn)變。

守住基本盤，并進(jìn)擊投影儀市場

成立于2004年樂視（LeEco），率先打破了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)依靠銷售電視機(jī)產(chǎn)品、收取商家廣告贊助等盈利的模式，構(gòu)建了基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，因此也被業(yè)界稱為“樂視模式”。

作為互聯(lián)網(wǎng)電視的開拓者，樂視的優(yōu)勢在于有著豐富的產(chǎn)品線陣容和多元化的產(chǎn)品陣列，而在產(chǎn)品的定義和品質(zhì)上樂視超級電視從未止步。

例如，在2022年的919樂迷節(jié)媒體溝通會上，樂視智能生態(tài)副總裁李曉偉在此次媒體溝通會上介紹了樂視超級電視、樂視手機(jī)新品及樂視當(dāng)下正在布局的智能生態(tài)業(yè)務(wù)。與此同時，樂視超級電視新品G65ES和F65Pro首次亮相，樂視全場景智慧家庭解決方案也首次公布。

樂視在電視產(chǎn)品上不斷推陳出新，說明互聯(lián)網(wǎng)電視依然是其基本盤，而且目前基本盤依然十分扎實。彼時，面對用戶對樂視手機(jī)與新一代電視的期待，李曉偉坦言：“創(chuàng)新”根植在樂視的基因里。

對此，業(yè)內(nèi)人士也深表認(rèn)同，認(rèn)為樂視之所以在千帆競技的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視賽道，能夠保持持久的生命力，在于其一直在危機(jī)中尋找機(jī)會，在夾縫中找到了生存空間。

例如，此前樂視方面指出，從2020年開始，樂視重新啟動智能生態(tài)業(yè)務(wù)，推出了智能家電、手機(jī)等品類產(chǎn)品，與追求快相比，現(xiàn)在更追求穩(wěn)，在穩(wěn)中求進(jìn)，致力于成為一家現(xiàn)金流為正，盈收平衡，且可持續(xù)發(fā)展的公司。

此番樂視推出投影儀產(chǎn)品，也被視為是樂視繼續(xù)延伸其智能生態(tài)業(yè)務(wù)的里程碑事件，有望進(jìn)一步夯實樂視的基本盤，為其可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

值得一提的是，樂視在投影儀產(chǎn)品方面雖然顯得“姍姍來遲”，卻早有布局。例如，在硬件性能和交互體驗方面，正如李曉偉所言：“作為互聯(lián)網(wǎng)電視開創(chuàng)品牌，樂視超級電視首創(chuàng)了智能電視系統(tǒng)，擁有13年大屏影音系統(tǒng)開發(fā)和10年大屏智能終端研發(fā)經(jīng)驗，樂視具備了入局投影儀行業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。”

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據(jù)介紹，樂視借助十余年形成的研發(fā)技術(shù)積累與運營經(jīng)驗，將在投影儀產(chǎn)品上展示其顯示技術(shù)，以及向市場推出適合投影使用場景的交互系統(tǒng)和豐富的產(chǎn)品陣容。據(jù)了解，樂視為了適應(yīng)當(dāng)下投影用戶使用特點，此次發(fā)布的投影新品均搭載了全新的樂視投影交互系統(tǒng)。?

而與系統(tǒng)對應(yīng)的，是樂視投影儀定制系統(tǒng)擁有定制化的分眾桌面，它包含了電影、電視劇、教育、K歌、游戲等，共計21個使用場景，方便用戶隨時查找選擇，不用APP就可以快速定位內(nèi)容，并且支持用戶自定義選擇。

與此同時，樂視投影儀新品的硬件配置也可圈可點。據(jù)介紹，其LE900為全球率先上市的4K單片式LCD智能投影，采用6.3英寸顯示屏，830萬像素點對點輸出；采用性能優(yōu)越的海思顯示芯片V811，該芯片具備4核CPU+4核GPU處理器、4G內(nèi)存+64G存儲，可謂行業(yè)頂配。

據(jù)介紹，在3年前，樂視重新啟動樂視智能生態(tài)業(yè)務(wù)。截至今年8月底，已經(jīng)發(fā)布15個品類，上市超過500款產(chǎn)品，累計服務(wù)用戶超過3140萬?？梢灶A(yù)見，在樂視投影儀新品的加持下，樂視也有望在大屏顯示賽道，再下一城，為樂視基本盤加分。

分賬模式變革，讓行業(yè)生態(tài)更加健康

據(jù)觀察，樂視除了在硬件產(chǎn)品上不斷發(fā)力以外，還在平臺模式方面不斷優(yōu)化迭代。以本次樂視同時宣布轉(zhuǎn)型視頻開放平臺，改變分賬模式為例。

據(jù)許天揚介紹，“視頻開放平臺的最大特點就是降低了片方與平臺的合作門檻。我們的分賬政策非常開放，將100%的收益全部分給片方，樂視視頻不收取任何傭金和服務(wù)費。而且片方可以自主入駐和退出，不綁架片方的版權(quán)。”

這也意味著，樂視平臺的合作方，可以自己運營內(nèi)容，讓市面很多尚未被發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠借助平臺的播放，帶來收益。與此同時，與一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容開放平臺類似，可以讓用戶來決定什么才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而不是所有的爆款內(nèi)容，都是過度營銷、燒錢宣傳制造的“虛假繁榮”。

實際上，樂視已經(jīng)開始在做這樣的轉(zhuǎn)變。例如，樂視平臺堅定地押注了《大盛魁》，并對該劇的潛力信心十足。據(jù)許天揚介紹：“在沒有大肆營銷的情況下，《大盛魁》的首播表現(xiàn)已非常出色，引進(jìn)前內(nèi)部評估也極高，這部劇我們肯定不會虧錢?！?br/>

樂視視頻方面表示，過去平臺主動營銷的模式，造成了一些片源資源的浪費，對于《大盛魁》，樂視是用未來10年的眼光對其進(jìn)行投資，并堅定地認(rèn)為，該劇未來將創(chuàng)造巨大的收益回報。

這種變化對于平臺生態(tài)的積極作用，也不言而喻。正如許天揚說，“讓用戶自己決定什么是好內(nèi)容，而不是過度營銷出來的、平臺定級后的內(nèi)容，給予用戶充分的尊重和話語權(quán)。”

眾所周知，一直以來，內(nèi)容制作方與內(nèi)容分發(fā)平臺之間是一種既合作又對抗的利益博弈。所以，如何在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺數(shù)據(jù)、收益反饋方面取得一個平衡，也將是決定二者合作雙贏效果的重要方面。

因此，內(nèi)容平臺為了讓收益更有保障，也不得不優(yōu)中選優(yōu)，從而導(dǎo)致一些原本有潛力成為爆款的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被淹沒在內(nèi)容篩選環(huán)節(jié)中。所幸的是，樂視作此變革，有望扭轉(zhuǎn)這一困局，讓內(nèi)容平臺方與制作方，實現(xiàn)更高效率地協(xié)同，從而獲得真正意義上的雙贏，這對于行業(yè)形成健康的生態(tài)而言，顯然是利好的。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源加持，樂視或更進(jìn)一步

作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的頭部企業(yè)，樂視也是視頻內(nèi)容分發(fā)平臺。因此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是平臺賴以生存的根基。據(jù)了解，樂視視頻歷史上曾買入大量的片源，有的很成功，有的卻也曾陷入虧損。

不過，截至目前，樂視在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，在業(yè)界依然首屈一指。據(jù)了解，樂視擁有獨家影視內(nèi)容資源就不計其數(shù)。如《甄嬛傳》《羋月傳》《盜墓筆記》《白鹿原》《大盛魁》等在市場上影響巨大的片源，都是樂視發(fā)展其智能生態(tài)業(yè)務(wù)的重要抓手。

值得一提的是，在此基礎(chǔ)上，樂視還聯(lián)合騰訊TV、芒果TV打造統(tǒng)一家庭會員，不斷讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過樂視電視、樂視投影儀，傳播至千家萬戶。用戶開通統(tǒng)一家庭會員服務(wù)的優(yōu)勢在于，可以使用一個賬號以更舒適的價格觀看多平臺綜藝、劇集及影視內(nèi)容。

可以說，海量的內(nèi)容、更懂消費者的系統(tǒng)，無論是想要靠譜的入門投影產(chǎn)品，還是具有4K分辨率高亮度的旗艦機(jī)型，樂視投影的全產(chǎn)品陣營可以為消費者提供豐富的選擇。

正如樂視智能生態(tài)總裁李曉偉表示：“樂視投影儀不單注重硬件性能，更要重視產(chǎn)品交互體驗，同時發(fā)揮樂視既有的內(nèi)容資源特長，三方面的加持，讓樂視投影儀脫穎而出?！?/p>

值得肯定的是，樂視以互聯(lián)網(wǎng)電視、投影儀等硬件產(chǎn)品連接消費者，通過網(wǎng)絡(luò)不斷向用戶輸送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在過去是一種全新的發(fā)展思路，為我國的電視行業(yè)的商業(yè)模式帶來了變革。

這種模式創(chuàng)新，甚至延續(xù)了整個電視產(chǎn)業(yè)的生命周期，讓電視行業(yè)至今依然具有旺盛的生命力。正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對樂視模式的肯定：樂視給當(dāng)年的電視行業(yè)帶了全新的空氣，不一樣的發(fā)展視角，并且對行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

而在樂視的內(nèi)容優(yōu)勢下，樂視秋季媒體溝通會的主題“樂視更進(jìn)一步”也將不只是口號，更是客觀事實。

結(jié)語

雖然近幾年，人們對于樂視品牌的印象，越來越模糊。但是不可否認(rèn)的是，樂視對于電視軟硬件的商業(yè)模式、消費者的內(nèi)容付費習(xí)慣養(yǎng)成、大屏廣告運營、視頻內(nèi)容發(fā)行以及營銷創(chuàng)新等，都率先做出了變革，并為行業(yè)發(fā)展打開了思路，甚至樹立了標(biāo)桿，做出了貢獻(xiàn)。

更值得敬畏的是，步入成熟期的樂視，并沒有就此止步，而是在產(chǎn)品、內(nèi)容、模式等方面持續(xù)迭代，不斷夯實基本盤，筑高護(hù)城河?？梢灶A(yù)見，未來的樂視，或?qū)⒃倮m(xù)輝煌。