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　　核心觀點

　　市場規(guī)模：預(yù)計2024年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模將達4744.5億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模為3387.1億元，同比增長21.2%；預(yù)計2024年將達4744.5億元。中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2022年中國健身器材市場規(guī)模為628.5億元，同比增長15%，預(yù)計2024年將達799.6億元。

　　用戶調(diào)研：代餐產(chǎn)品受到消費者青睞， 五谷磨房是消費者購買最多的代餐品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全麥面包和雞胸肉是中國瘦身網(wǎng)民最常購買的兩種代餐產(chǎn)品， 占比為67.4%和52.2%。在中國網(wǎng)民購買的代餐產(chǎn)品品牌方面，五谷磨房的購買人數(shù)比例超過六成。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養(yǎng)的代餐產(chǎn)品將更受消費者青睞。

　　行業(yè)趨勢：健身方式發(fā)生改變，健康瘦身市場有望進一步擴大

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)民在選擇瘦身方式時，安全是首要考慮因素。現(xiàn)階段，健身器材以及健康瘦身食品能夠滿足消費者對于健身安全因素的考慮，預(yù)計健康瘦身行業(yè)將在流行后進一步擴大。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　健康瘦身市場發(fā)展外驅(qū)力（一）：國民消費水平

　　中國居民服務(wù)性消費增長潛力巨大，近年來，中國居民人均可支配收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2022年中國居民人均可支配收入達到36883元。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民消費水平的提高，人們越來越注重身材體態(tài)管理，國民健康意識也逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費者數(shù)量較大。

　　健康瘦身器材：中國健身器材市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2022年中國健身器材市場規(guī)模為628.5億元，同比增長15%，預(yù)計2024年將達799.6億元。艾媒咨詢分析師認為，用戶健身習(xí)慣發(fā)生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進了中國健身器材市場的發(fā)展。

　　健康瘦身器材：中國健身器材行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，資本在中國健身器材行業(yè)的投融資金額整體較少，分別在2015年和2018年的7月出現(xiàn)兩次投融資金額較大的事件，金額均超過30億元，2018年7月的投融資金額高達60億元以上。中國健康瘦身投融資事件集中在2015年到2018年，在2021年1月和5月迎來投融資小高峰后，健身器材行業(yè)投融資趨于平淡。

　　健康瘦身飲食：中國功能型瘦身食品市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國功能性瘦身食品市場規(guī)模為3387.1億元，同比增長21.2%；預(yù)計2024年將達4744.5億元。艾媒咨詢分析師認為，功能型瘦身食品由于其方便快捷、效果較好等優(yōu)點，吸引較多消費者選購。近年來，銷售渠道變得多樣化，線上直播帶貨和網(wǎng)絡(luò)種草加速了瘦身食品的銷售，未來功能性瘦身食品市場規(guī)模仍有上升空間。

　　健康瘦身APP：中國健康瘦身APP分類圖譜

　　中國健康瘦身人群畫像

　　中國網(wǎng)民瘦身意愿支出金額調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001-4000元，比例為32.7%；愿意支出金額為1001-2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數(shù)較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高、對身形管理意識的加強，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

　　中國網(wǎng)民了解健康瘦身渠道調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國瘦身網(wǎng)民最主要了解瘦身相關(guān)信息的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%；其次朋友推薦和商家促銷也促進網(wǎng)民了解健康瘦身，占比均為37.7%；比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)絡(luò)和電視廣告是中國網(wǎng)民了解瘦身相關(guān)信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費者購買相關(guān)瘦身產(chǎn)品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進網(wǎng)民了解健康瘦身信息。

　　中國健康瘦身行業(yè)典型案例：舒華

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年舒華總體營業(yè)收入為13.52億元，凈利潤達到1.09億元，凈利率為8.10%。按產(chǎn)品來看，2022年，舒華營業(yè)收入最高的是室內(nèi)健身器材，營業(yè)收入為8.18億元，毛利率達到29.61%。其次是展示用品，營業(yè)收入為3.04億元，毛利率最高，達到29.71%。室內(nèi)健身器材成為舒華的主要賣點之一，展示用品帶來的收入雖不及室內(nèi)健身器材，但其盈利能力較為可觀。

　　中國健康瘦身行業(yè)典型案例：五谷磨房

　　數(shù)據(jù)顯示，五谷磨房的營業(yè)收入在2018年達到了最大值18.2億元，之后營業(yè)收入均有下降，2022年達到17.2億元。五谷磨房凈利潤在2017年達到1.9億元的峰值后逐漸下降，在2020年呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，2022年其凈利潤已重回正增長，達1.2億元。艾媒咨詢分析師認為，人們對健康瘦身產(chǎn)品需求量的增加，國內(nèi)外新品牌紛紛加入健康瘦身飲食行業(yè)，行業(yè)競爭力加大。在此背景下，五谷磨房主營產(chǎn)品較為單一，難以在競爭中取得絕對優(yōu)勢，發(fā)展空間受限。

　　中國健康瘦身行業(yè)典型案例：Keep

　　2023-2024年中國健康瘦身行業(yè)市場運行及投資布局監(jiān)測分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　代餐市場發(fā)展?jié)摿^大，形成獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢成為關(guān)鍵

　　對代餐行業(yè)的企業(yè)來說，目前并沒有較明顯龍頭企業(yè)崛起，各大企業(yè)都有跑贏的機會。代餐企業(yè)的落腳點更應(yīng)該放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品制作方面，企業(yè)要追求科學(xué)營養(yǎng)，打造出差異化，形成獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢才能在賽道中持續(xù)跑贏。