作者：海石

編輯：努爾哈哈赤

Kakao上半年的銷(xiāo)售額為37828億韓元（約208億元人民幣），同比增長(zhǎng)12%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1846億韓元，同比下降34%。Naver上半年的銷(xiāo)售額為46883億韓元（約258億元人民幣），同比增長(zhǎng)20.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7032億韓元，同比增長(zhǎng)10.3%。

在內(nèi)容營(yíng)收方面，Kakao的內(nèi)容部門(mén)上半年銷(xiāo)售額為18294億韓元（約100億元），同比增長(zhǎng)18%，故事和音樂(lè)版塊銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，游戲和音樂(lè)版塊銷(xiāo)售額則同比有所下降。

包括Kakao娛樂(lè)和Piccoma在內(nèi)，故事版塊上半年整體銷(xiāo)售額為4596億韓元（約25億元），同比增長(zhǎng)1%，其中，Piccoma上半年銷(xiāo)售額為2612億韓元，同比增長(zhǎng)8%。

Naver以Webtoon業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容部門(mén)上半年銷(xiāo)售額為8317億韓元（約46億元），同比增長(zhǎng)62.4%。其中Webtoon銷(xiāo)售額為7227億韓元，同比增長(zhǎng)74.1%，交易額為8684億韓元（約47億元），同比增長(zhǎng)18.9%，保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Piccoma日本市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，上半年?duì)I收24億元

據(jù)Kakao Piccoma稱(chēng)，Piccoma在2023年第二季度的交易額突破250億日元，同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)下有史以來(lái)最高季度金額，上半年整體交易額則超過(guò)482億日元（約24億元）。此外，截至第二季度，Piccoma月活保持在1000萬(wàn)以上。

此外，據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，Piccoma在2023 年上半年日本移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)所有類(lèi)別（包括游戲）的消費(fèi)者支出中排名第一，從4月到6月連續(xù)三個(gè)月則位居日本應(yīng)用程序市場(chǎng)整體類(lèi)別月度排名第一。

就內(nèi)容而言，官方業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提及了《GOD OF BLACKFIELD》和《如何守護(hù)溫柔的你》這兩部對(duì)內(nèi)容銷(xiāo)售額增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響的作品。前者為現(xiàn)代奇幻戰(zhàn)爭(zhēng)題材，講述了主人公在世界各地與情報(bào)局展開(kāi)情報(bào)戰(zhàn)等的故事；后者為浪漫奇幻題材，講述了前世受到詛咒的女主重生之后的情感和成長(zhǎng)故事。

目前，Piccoma提供了12萬(wàn)部以上的作品，在下半年，也計(jì)劃根據(jù)用戶(hù)多元的喜好和需求,持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容資源庫(kù)，以提供更高質(zhì)量的閱讀環(huán)境，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。同時(shí)，關(guān)于熱門(mén)IP的影視開(kāi)發(fā)也在進(jìn)行中，例如Kakao娛樂(lè)在7月公開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《我獨(dú)自升級(jí)》的動(dòng)畫(huà) PV由原作公司D&C Media和動(dòng)畫(huà)制作公司A-1 Pictures合制，預(yù)計(jì)2024年1月播出。

Naver Webtoon年度營(yíng)收超55萬(wàn)作品904部，超550萬(wàn)作品136部

2013年P(guān)PS項(xiàng)目的年度規(guī)模約為232億韓元,到2022年約為22550億韓元，10年間增長(zhǎng)了2萬(wàn)億韓元以上。包括Naver Webtoon、Naver Series、Line Webtoon、Line Manga等Naver運(yùn)營(yíng)的全球內(nèi)容平臺(tái)上,年交易額超過(guò)1億韓元（約55萬(wàn)元）的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品數(shù)量從2013年的1部增加到了2022年的904部。 2022年一年間交易額超過(guò)10億韓元（約550萬(wàn)元）的作品有136部,交易額達(dá)到100億韓元以上的作品則有5部。

飛躍性增長(zhǎng)的背景是韓國(guó)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及消費(fèi)環(huán)境的不斷優(yōu)化。

根據(jù)韓國(guó)消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)Open Survey發(fā)布的《2023年網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)/網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，一年來(lái)韓國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)用戶(hù)付費(fèi)金額實(shí)現(xiàn)大幅上升，每10名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)用戶(hù)中就有7人有過(guò)付費(fèi)支付經(jīng)歷，平均每月支付金額為12150韓元，比去年同期增長(zhǎng)了約60%。

同時(shí)，為了將原本只存在于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)事業(yè)擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)，Naver Webtoon在過(guò)去的10年里也持續(xù)進(jìn)行了包括日本、北美、歐洲以及東南亞等全球市場(chǎng)的投資和布局。

以2022年為基準(zhǔn),在Naver Webtoon韓語(yǔ)服務(wù)中正式連載的作品中有52%在海外產(chǎn)生了銷(xiāo)售額。通過(guò)Naver Webtoon構(gòu)建的全球平臺(tái),擴(kuò)大與海外讀者的接觸點(diǎn),人氣作品的累計(jì)點(diǎn)擊率也實(shí)現(xiàn)了大幅增加，累計(jì)點(diǎn)擊率突破10億次的作品有40部，突破5億次的作品有108部。

韓國(guó)文化體育觀光部國(guó)際文化交流振興院以海外26個(gè)國(guó)家的25000人為對(duì)象進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果也顯示，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)已成為海外消費(fèi)比重最大的韓國(guó)文化內(nèi)容，超過(guò)了電視劇和綜藝等文化產(chǎn)品，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的在海外的知名度不斷提升，增長(zhǎng)勢(shì)頭較為明顯。

關(guān)于PPS項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展，Naver官方則表示，基于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)這一內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)超越了網(wǎng)頁(yè)，擴(kuò)大到了游戲、視頻、單行本、周邊等多元化市場(chǎng)，將PPS品牌從“Page Profit Share”升級(jí)為“Partners Profit Share”的同時(shí)，計(jì)劃截止到2025年，將每月平均產(chǎn)生500萬(wàn)韓元IP商務(wù)收益的作品擴(kuò)大到每年500個(gè)以上，截止到2028年，將年交易額1億韓元以上的作品增加到2000部，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加良性的發(fā)展。

Naver Webtoon線上品牌商店銷(xiāo)售額同比增加700%，積極推進(jìn)IP衍生開(kāi)發(fā)

Naver Webtoon正嘗試通過(guò)影像化、出版、音源、眾籌、游戲、表情包、商品等多渠道擴(kuò)大內(nèi)容IP的衍生收益、官方數(shù)據(jù)顯示，Naver Webtoon平臺(tái)上通過(guò)IP商務(wù)獲得追加收益的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作品數(shù)量已經(jīng)從2013年的8部增加至2022年的415部。

以衍生商品開(kāi)發(fā)為例，2023年上半年Naver Webtoon的新上品牌商店“Webtoon Friends”的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了同比約700%的增長(zhǎng)，僅衍生商品銷(xiāo)售額就突破上億韓元的IP也在不斷增加。

Naver Webtoon近日也表示，正在積極嘗試將線上商品銷(xiāo)售擴(kuò)展到線下以擴(kuò)大IP事業(yè)。例如上半年，Naver Webtoon圍繞人氣網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《Meow Man》和《Maru是一只河鼠》開(kāi)設(shè)了線下快閃店，以?xún)刹孔髌分薪巧幼〉男^(qū)為主題,銷(xiāo)售了包括大型玩偶、背包、鑰匙鏈等約260種商品，其中200種是快閃店首次推出的商品，收到了大量粉絲的關(guān)注和積極參與，之前《Meow Man》主題相關(guān)的商品已累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)40萬(wàn)個(gè)。

此外，眾籌模式也逐漸成為Naver網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)IP開(kāi)發(fā)的重要渠道，例如上述提到的《Maru是一只河鼠》在三周內(nèi)籌集到約1.7億韓元，《Meow Man》先后籌集到2.8億韓元的資金，作為電視劇而受到關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《奶酪陷阱》的后續(xù)作品實(shí)現(xiàn)了7億韓元以上的眾籌資金，人氣武俠網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)《重返火山》更是在眾籌項(xiàng)目中籌集了超過(guò)20億韓元的資金。Naver Webtoon 還表示將于明年在美國(guó)上市。