【藍(lán)科技觀察】小米冰箱沖擊高端冰箱難度可能比其進(jìn)入高端手機(jī)更大。冰箱作為長期消費(fèi)品，與小米手機(jī)兩三年一更換的快消屬性不同。目前在高端冰箱領(lǐng)域，卡薩帝一騎絕塵，美的旗下COLMO緊隨其后，而西門子三星等外資品牌市場份額不減。小米打造的高端冰箱如何突圍？

近日，小米正式發(fā)布首款高端米家冰箱，該款米家冰箱采用十字化四門設(shè)計(jì)，分上下兩層擁有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工藝的冰晶原石肌理面板，搭配灰色顏色使用。在耐臟的同時(shí)也讓冰箱的整體視覺感受更加沉穩(wěn)。

除了外觀莊重高端之外，米家冰箱還采用了正負(fù)離子主動(dòng)除菌，可以在有效的空間范圍內(nèi)起到殺菌的作用，在小米的官方介紹當(dāng)中，米家冰箱的除菌率高達(dá)99.9%，乙烯去除率達(dá)86%，異味分解率92.1%。同時(shí)，還支持語音操控，小愛同學(xué)和OTA在線升級(jí)等。

更值得關(guān)注的是，米家冰箱的背板使用金屬材質(zhì)，內(nèi)置著獨(dú)立控冷風(fēng)道，搭配著NTC熱感測(cè)溫，可避免食材缺少水分或者多余水分殘留，內(nèi)置著8顆高精度的溫濕傳感器，可以更好的檢測(cè)冰箱內(nèi)部的溫度，進(jìn)行有效的調(diào)節(jié)。

可以說這款米家冰箱的配置已經(jīng)達(dá)到了市面上萬元高端冰箱的級(jí)別，但是其5999元的售價(jià)可謂是將高端冰箱的價(jià)格打了下來。然而，這樣一款米家高端冰箱的發(fā)布能否帶領(lǐng)小米冰箱走進(jìn)高端品牌的行列？藍(lán)科技認(rèn)為，小米打造高端冰箱有三重難度。

首先，小米冰箱品牌力有欠缺，不是依靠低價(jià)就能立足高端冰箱行業(yè)的。

單從價(jià)格上看，5999元的售價(jià)的確優(yōu)勢(shì)明顯。不過，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者更加看重健康、功能和品質(zhì)消費(fèi)的當(dāng)下，小米冰箱憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入高端冰箱是一大難度。

小米一直以來，給人的感覺就是走性價(jià)比路線。而且其生態(tài)鏈產(chǎn)品價(jià)格也表明，小米系列產(chǎn)品低于行業(yè)。這顯然與高端冰箱的用戶認(rèn)識(shí)還有所欠缺。

當(dāng)然，這并不意味著高端冰箱就是高價(jià)格。但從技術(shù)研發(fā)、功能和設(shè)計(jì)等方面看，高端冰箱一定是與用戶、品牌定位密切相關(guān)，絕不是依靠低價(jià)。

遠(yuǎn)的不說，談到奢侈品，比如LV是耳熟能詳、代表高端高品位的品牌。如果其他一個(gè)品牌想和LV競爭，卻主打價(jià)格，LV的用戶群會(huì)轉(zhuǎn)向這個(gè)新品牌嗎？顯然是不會(huì)的。

同理，小米主打高端冰箱走價(jià)格路線，算不上高端冰箱。價(jià)格、技術(shù)和品牌認(rèn)識(shí)看，與海爾、美的、容聲有不小的差距。

在小米的發(fā)展過程中，除了手機(jī)業(yè)務(wù)能夠扒上高端的邊之外，其余的產(chǎn)品似乎都與高端關(guān)聯(lián)不大。即便是小米手機(jī)，也是在近兩年的轉(zhuǎn)型過程中才開始進(jìn)軍高端品牌行列。

從小米整體的供應(yīng)鏈上來看，其還是處于整合商階段，并沒有能夠真正獨(dú)家的技術(shù)賣點(diǎn)打動(dòng)消費(fèi)者。

從品牌效應(yīng)看，以性價(jià)比起家的小米在短時(shí)間內(nèi)難以擺脫消費(fèi)者對(duì)其固有認(rèn)知。

其次，小米冰箱的知名度和市占率都不高，小米冰箱的優(yōu)勢(shì)還是依托于價(jià)格，但這與高端冰箱不相符。

提起小米我們能夠想到什么產(chǎn)品，小米手機(jī)、小米電視或者是小米手環(huán)，但是在這些產(chǎn)品中小米冰箱一定是排在后數(shù)幾位。這種情況的形成也并不只是因?yàn)樾∶妆渥约旱膯栴}。

一方面，冰箱格局已經(jīng)固定，海爾、美的和容聲三足鼎立，其他品牌很難在線上線下發(fā)起挑戰(zhàn)。

另一方面，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)冰箱企業(yè)的“廣告問題”讓不少消費(fèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)冰箱產(chǎn)生了一定的抵觸。

因此，小米高端冰箱絕不應(yīng)該主打有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是在功能、技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)功能方面具有不可替代性。而且不會(huì)出現(xiàn)更多的廣告，否則，高端冰箱之路會(huì)比較難走。

一個(gè)品牌能夠稱得上高端品牌，也必須經(jīng)過市場的檢驗(yàn)。對(duì)于如今的小米冰箱來說，才剛剛推出了一款高端冰箱產(chǎn)品，且還沒有得到市場以及消費(fèi)者的檢驗(yàn)。雖然其賬面配置已經(jīng)處于高端機(jī)的行列，但是其在使用過程中會(huì)出現(xiàn)什么樣的問題，在售后服務(wù)方面是否完善，其質(zhì)量是否如宣傳的那般美好也都是一個(gè)未知數(shù)。

（圖片來自：小米智能生態(tài)微博視頻）

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