XR將如何運(yùn)用在市場(chǎng)營(yíng)銷中？

隨著虛擬娛樂逐漸進(jìn)入人們的視野，很多電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目甚至企業(yè)會(huì)議也開始大面積使用XR拍攝技術(shù)來實(shí)現(xiàn)視覺效果。

XR拍攝技術(shù)主要是通過結(jié)合虛擬和真實(shí)環(huán)境進(jìn)行交互的一種技術(shù)，其將人物、產(chǎn)品放置在類元宇宙的虛擬世界中，再將虛擬場(chǎng)景應(yīng)用到真實(shí)人物，產(chǎn)品上。

國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有很多短片采用了XR拍攝技術(shù)，2020年的英雄聯(lián)盟全球總決賽舞臺(tái)也是采用了XR技術(shù)進(jìn)行得實(shí)時(shí)直播。

那再來詳細(xì)介紹一下什么是XR拍攝技術(shù)。

XR拍攝技術(shù)是可以通過攝像機(jī)追蹤和實(shí)時(shí)圖像渲染技術(shù)，讓顯示大屏幕的虛擬場(chǎng)景實(shí)時(shí)跟蹤攝像機(jī)的視角，在攝像機(jī)鏡頭之前與現(xiàn)實(shí)所拍攝的畫面進(jìn)行合成，從而營(yíng)造出無限的空間感。

比如在影視行業(yè)中，演員即可在XR實(shí)時(shí)渲染引擎搭建的拍攝場(chǎng)景中進(jìn)行表演，并通過服務(wù)器輸出合成，實(shí)時(shí)映射人物和場(chǎng)景的空間關(guān)系，再利用渲染技術(shù)將攝像機(jī)中的動(dòng)態(tài)數(shù)字場(chǎng)景在LED屏幕中進(jìn)行還原，讓演員可以在LED屏幕所構(gòu)建的虛擬空間中進(jìn)行表演。

XR技術(shù)能夠打造兼具獨(dú)特風(fēng)格與沉浸式觀眾體驗(yàn)的舞臺(tái)，不僅可以突破空間限制，還能夠融入更多元的創(chuàng)意場(chǎng)景，豐富節(jié)目舞臺(tái)的表現(xiàn)層次，實(shí)現(xiàn)跨空間的奇妙互動(dòng)，給觀眾耳目一新的視聽體驗(yàn)。

XR技術(shù)虛實(shí)相融的特性在營(yíng)銷行業(yè)也大有可為。

XR技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)無法達(dá)到的的氛圍感，通過采用可視化表達(dá)抽象信息、場(chǎng)景間無縫切換也能讓舞臺(tái)表現(xiàn)的精細(xì)度大幅提升。

采用XR技術(shù)的線上發(fā)布會(huì)對(duì)比以往的線下發(fā)布會(huì)，空間效果更加豐富、效果震撼令人遐想。

與此同時(shí)，將這種基于3D立體場(chǎng)景模板和真實(shí)光照模擬技術(shù)運(yùn)用到企業(yè)直播中，可以給觀眾打造如同現(xiàn)實(shí)一般的景深變化，豐富直播的畫面感受，觀眾可以上下左右自由切換觀看視覺，讓直播內(nèi)容更加清晰立體，給觀眾呈現(xiàn)出極致的視覺體驗(yàn)，拉近雙方的距離感，讓觀看者直接參與到直播中。

勢(shì)頭正旺的XR虛擬技術(shù)未來的發(fā)展前景又會(huì)如何呢？

"沉浸式體驗(yàn)〞作為這些年的熱門話題，搜索增長(zhǎng)量高達(dá) 3800%。XR技術(shù)在今后的發(fā)展中可以與5G和虛擬數(shù)字人等技術(shù)相結(jié)合，完成多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用的疊加使用。演唱會(huì)、主題晚會(huì)、亦或是常規(guī)節(jié)目的錄制，都在越來越多得采用XR技術(shù)，這對(duì)于媒體從業(yè)人員也提出更高的挑戰(zhàn)……毋庸置疑的是，XR技術(shù)將助力傳統(tǒng)媒體新的視覺語言表達(dá)和呈現(xiàn)，為行業(yè)帶來更多新活力。