智能可穿戴設(shè)備是指人體可直接穿戴的，在生物傳感技術(shù)、無線通信技術(shù)與智能分析軟件支持下實現(xiàn)用戶交互、人體健康監(jiān)測、生活娛樂等功能的智能設(shè)備。可穿戴設(shè)備屬于便攜式設(shè)備，主要包括智能手表、TWS、智能手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于娛樂、運動、健康、醫(yī)療等領(lǐng)域。

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-可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

一、 可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上下游概述：

我國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈由上游的軟硬件供應(yīng)商(原材料、零部件、軟件)、中游市場的智能可穿戴設(shè)備廠商及下游的銷售渠道三部分組成。

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1、上游：軟硬件供應(yīng)商(原材料、零部件、軟件)

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原材料：不銹鋼、藍寶石、合金鋁、玻璃基板、氟橡膠、硅膠、夜光材料

零部件：電池、芯片、傳感器、LCD顯示器、OLED顯示器、天線、墨水屏幕，供應(yīng)商有：深圳實佳、歐姆龍、海思、中芯國際、三星、紫光、聯(lián)發(fā)科技…等。

軟件：云平臺、操作平臺、語音控制與交互系統(tǒng)，供應(yīng)商有：深圳實佳、阿里云、百度云、安卓…等。

2、中游：智能可穿戴設(shè)備廠商

可穿戴設(shè)備：智能手表、智能手環(huán)、VR頭顯、AR頭顯、耳戴設(shè)備、智能服裝、智能鞋、智能戒指、智能項鏈，供應(yīng)商有小米、華為、蘋果、耐克、愛普生、索尼…等。

3、下游：銷售渠道

銷售渠道：電商平臺、商超、專賣店，線上銷售終端有淘寶網(wǎng)、小米、京東、蘋果、華為…等，線下銷售終端包括品牌專賣店、零售店、商超、運營商(電信、移動)…等。

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二、 可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1、上游：軟硬件供應(yīng)商(原材料、零部件、軟件)

? ? ?我國智能可穿戴設(shè)備上游參與者主要是硬件和軟件的供應(yīng)商，硬件設(shè)備種類多樣，市場較分散。在盈利結(jié)構(gòu)方面，目前可穿戴設(shè)備的大部分盈利仍保留在硬件制造商手中，而基于智能終端產(chǎn)品的服務(wù)商只獲得了其中很小一部分。數(shù)據(jù)顯示，可穿戴設(shè)備約75%的利潤將被硬件廠商獲得;其余約25%的利潤將被半導(dǎo)體廠商和各種服務(wù)廠商瓜分，其中半導(dǎo)體廠商獲得約3%左右，提供移動商務(wù)等服務(wù)的廠商獲得約18%左右，提供數(shù)據(jù)分析和消費者服務(wù)的廠商將獲得約4%左右。上游基礎(chǔ)硬件設(shè)備的價格的變動，直接影響中游企業(yè)采購成本與利潤空間。在電子科技迅速發(fā)展的背景下，上游供應(yīng)商保持較高的技術(shù)水平是搶占原材料與零件市場占有率的關(guān)鍵因素之一。

2、中游：智能可穿戴設(shè)備廠商

智能手表：華為、蘋果、三星、小天才、盈趣科技、一加、小米、努比亞、Fitbit、boAt

智能手環(huán)：小米、華為、索尼、奇虎360、oppo、Fitbit、佳明、一加、三星、boAt

智能眼鏡：微軟、愛普生、谷歌、ODG、RECONJET、華為、雷柏、亞馬遜、海倫凱勒、韶音

智能耳機：華為、蘋果、Beats、JBL、索尼、聯(lián)想、魅族、小米、努比亞、一加、OPPO、VIVO、谷歌、摩托羅拉、諾基亞、三星

智能服飾、鞋：耐克、咕咚、小米、喬丹、360度

AR/VR/MR頭戴式一體機：3Glasses、大鵬VR、HTC、華為、影目科技、愛奇藝、小米、MAD Gaze、MOLO、Nreal、Pico、谷歌、微軟、三星、Vuzix、Oculus

3、下游：銷售渠道

? ?我國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要涉及線上和線下的終端銷售渠道，目前線上渠道的市場份額占比高達70%;同時，中國智能可穿戴設(shè)備在教育教學、體育運動以及軍事等領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷深化。

1、在體育領(lǐng)域，智能可穿戴設(shè)備的應(yīng)用顛覆了職業(yè)體育訓(xùn)練的傳統(tǒng)訓(xùn)練模式，體育可穿戴設(shè)備可以利用其數(shù)據(jù)監(jiān)測功能為用戶提供更加專業(yè)的差異化方案。體育可穿戴設(shè)備通過軌跡數(shù)據(jù)、距離數(shù)據(jù)分析監(jiān)測運動員的體能表現(xiàn)，跟蹤體育選手心率等指標、分析其身體、康復(fù)狀況和睡眠情況，體育智能可穿戴式設(shè)備可以根據(jù)客觀的數(shù)據(jù)分析制定訓(xùn)練計劃。

2、在教育領(lǐng)域，智能可穿戴設(shè)備為教育教學及學生的成長提供幫助。第一，智能可穿戴設(shè)備可以收集學生的健康數(shù)據(jù)、心理數(shù)據(jù)，教師可以根據(jù)學生的心理變化判斷學生行為的合理性，與學生進行實時溝通及反饋，以提升學生學習效率及教學效果。第二，智能可穿戴設(shè)備可以幫助學生隨時查找教學資源和學習內(nèi)容，且不受時間和地點限制。第三，學生所佩戴的智能可穿戴設(shè)備多為智能手表，其定位及數(shù)據(jù)傳輸功能可以幫助家長獲取學生的地理位置，保障學生安全。智能可穿戴技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深入，將推動中國智能可穿戴設(shè)備市場持續(xù)擴容。

3、在軍事領(lǐng)域，智能可穿戴設(shè)備在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括作戰(zhàn)指揮、日常監(jiān)管等。智能頭盔和智能眼鏡是軍用智能可穿戴設(shè)備的代表，通常用于軍方的作戰(zhàn)指揮。軍用智能可穿戴設(shè)備支持探測目標的武器瞄準、數(shù)據(jù)顯示、態(tài)勢感知等多種作戰(zhàn)功能，并對軍方監(jiān)測范圍內(nèi)的目標進行位置判定、身份認證、敵我識別。

三、 可穿戴設(shè)備行業(yè)市場格局

? ? ?近年來隨著居民收入水平的提高，人們的消費觀念也在逐漸改變，對于電子產(chǎn)品智能化、便攜化、功能集成化的需求也越來越高，并且疊加以藍牙5.0為代表的無線技術(shù)、人工智能、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴行業(yè)迅速發(fā)展起來。2014年三星發(fā)布了第一款可穿戴設(shè)備，之后蘋果開始進軍可穿戴設(shè)備行業(yè)，全球可穿戴行業(yè)開始進入快速成長期，我國可穿戴設(shè)備行業(yè)初期發(fā)展以技術(shù)跟隨為主，隨著智能手機的普及，人們的消費觀念發(fā)生了極大的改變，對于便攜式可穿戴設(shè)備的需求迅速增大，我國可穿戴行業(yè)近五年的市場規(guī)模增長非常迅速，市場滲透率不斷提高，誕生了華為、小米、步步高等自主品牌。

? ? ?2015年我國可穿戴行業(yè)尚處于起步階段，市場出貨量僅有2467萬臺，之后隨著智能手機的普及，人們的消費觀念發(fā)生了極大的改變，對于便攜式可穿戴設(shè)備的需求迅速增大，從2017年起我國可穿戴行業(yè)進入快速增長期，市場滲透率不斷提高，誕生了華為、小米、步步高等自主品牌，截至2019年我國可穿戴設(shè)備出貨量達到了9861萬臺，年平均復(fù)合增長率CAGR高達41.4%。2016-2020年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模由147.9億元增至559.2億元，從出貨量來看，2019年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量9924萬臺。

? ? ?得益于政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、及社會環(huán)境的支持，中國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)在過去幾年內(nèi)呈現(xiàn)井噴之勢發(fā)展。伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展與居民可支配收入的提高，居民的購買力逐漸增強，良好的經(jīng)濟環(huán)境推動了中國智能可穿戴產(chǎn)品的普及。由于居民對于健康的關(guān)注意識不斷提升，以及行業(yè)技術(shù)的不斷優(yōu)化創(chuàng)新，中國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)未來還會有良好的市場增長空間，未來可期：預(yù)計到2025年中國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)的市場規(guī)模將達到1441.6億元，復(fù)合增長率達約17.9%。

注：此文我國可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈市場剖析未涉及醫(yī)療健康市場

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