• 從網(wǎng)吧行業(yè)出發(fā)的網(wǎng)魚(yú)，在電競(jìng)?cè)窕耐苿?dòng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

疫情影響下，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶規(guī)模仍在快速增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的報(bào)告，2020年中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶增至4.87億人，截至2021年6月30日已超4.89億人。換言之，每10個(gè)游戲用戶中，就有7個(gè)是電子競(jìng)技游戲用戶。

電競(jìng)?cè)窕诩铀?，電?jìng)線下賽場(chǎng)也越來(lái)越受玩家的關(guān)注——線上觀戰(zhàn)，線下參賽。以網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)為例，年參賽人次已超26萬(wàn)。

網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)是一個(gè)以“全民電競(jìng)”為理念，為非職業(yè)玩家提供電競(jìng)賽事舞臺(tái)的電競(jìng)線下賽場(chǎng)，2012年舉辦了第一屆，至今已連續(xù)舉辦了10年。

10月30日~31日，騰訊、網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)聯(lián)合主辦的城市英雄爭(zhēng)霸賽網(wǎng)魚(yú)賽道暨網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)英雄聯(lián)盟城市賽全國(guó)總決賽在深圳佳世電競(jìng)中心舉行，同期展開(kāi)的還有城市英雄爭(zhēng)霸賽女子賽、網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)英雄回歸及S11線下觀賽廣深聚玩party等活動(dòng)。于電子競(jìng)技游戲用戶而言，這不僅僅是非職業(yè)賽玩家的電競(jìng)賽事，也是實(shí)現(xiàn)從業(yè)余玩家到職業(yè)選手的轉(zhuǎn)身的快車(chē)道——冠亞軍直通城市英雄爭(zhēng)霸賽全國(guó)總決賽，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的玩家也將進(jìn)入英雄聯(lián)盟官方青訓(xùn)營(yíng)；對(duì)到場(chǎng)的百位廣深網(wǎng)魚(yú)用戶來(lái)說(shuō)，這是競(jìng)技盛宴，也是LOL愛(ài)好者的玩家派對(duì)。

從在網(wǎng)吧線下舉行的水友賽，到各地選手齊聚專(zhuān)業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館打全國(guó)賽線上直播，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)在用實(shí)際行動(dòng)，助推全民電競(jìng)加速落地。

電競(jìng)，不再是少數(shù)人的電競(jìng)

知乎有一個(gè)85萬(wàn)瀏覽的熱帖，討論的是“成為電競(jìng)職業(yè)選手和考上清華北大哪個(gè)更難？”雖然兩者沒(méi)有可比性，但也從側(cè)面說(shuō)明，成為一名電競(jìng)職業(yè)選手有多難。

“現(xiàn)在的電競(jìng)氛圍及環(huán)境和以前相比有很大的改變，規(guī)模更大、更專(zhuān)業(yè)、更正規(guī)，玩家參與門(mén)檻也更便捷了?！睆耐婕业骄W(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)選手、教練，再到如今以嘉賓的身份來(lái)到2021網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)的王思琪，對(duì)素人玩家到站在職業(yè)舞臺(tái)打比賽這件事，深有感觸。

2012年網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)第一屆舉辦的時(shí)候，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)尚處萌芽階段，專(zhuān)業(yè)電競(jìng)的概念剛剛興起。多年來(lái)，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)在助力中國(guó)電競(jìng)走向全民化，也在為專(zhuān)業(yè)電競(jìng)賽事發(fā)掘、輸送人才。

LPL聲名鵲起的傳奇選手Clearlove（廠長(zhǎng)）、小微笑、卷毛、柚子、無(wú)狀態(tài)、小傘等都曾是網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)的參賽選手，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)更是icon和狼行等選手電競(jìng)生涯的起點(diǎn)。10月的最后兩天，除了王思琪，還有寶藍(lán)、Ning、致幻等城市英雄爭(zhēng)霸賽、網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)的往屆選手來(lái)到2021網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)，為選手們加油打氣，與現(xiàn)場(chǎng)選手來(lái)了一場(chǎng)“新老對(duì)抗賽”。

城市英雄爭(zhēng)霸賽網(wǎng)魚(yú)賽道暨網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)英雄聯(lián)盟全國(guó)總決賽脫穎而出的江西HMG戰(zhàn)隊(duì)，還會(huì)攜手亞軍天津TJD戰(zhàn)隊(duì)一起進(jìn)入城市英雄爭(zhēng)霸賽全國(guó)總決賽，表現(xiàn)優(yōu)異的的玩家也將進(jìn)入英雄聯(lián)盟官方青訓(xùn)營(yíng)。隨著電競(jìng)行業(yè)的快速發(fā)展，游戲玩家們已不在滿足于只做一個(gè)熒幕前的普通玩家、觀眾，越來(lái)越多的人走向線下賽場(chǎng)參賽、觀戰(zhàn)。基于這樣的用戶訴求，2019年網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)的參與人數(shù)才能突破26萬(wàn)。電競(jìng)，也再不是少數(shù)人的電競(jìng)了。

而今年全新開(kāi)辟的女子賽道，更填補(bǔ)了電競(jìng)女子賽事的市場(chǎng)空白。

“不論是在職業(yè)賽還是大眾比賽，都鮮有女子賽的身影?！本W(wǎng)魚(yú)CEO 董寅鳴說(shuō)，這也是為什么網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)要重啟女子賽的原因。作為網(wǎng)魚(yú)旗下的品牌賽事，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)從一開(kāi)始就秉持著“全民電競(jìng)”的理念，在這個(gè)指引下，網(wǎng)魚(yú)“希望通過(guò)女子賽，為女性玩家打造一個(gè)獨(dú)屬于女生的電競(jìng)舞臺(tái)。讓她們也能實(shí)現(xiàn)自己的電競(jìng)夢(mèng)想?！?/p>

這場(chǎng)女子賽事也頗受玩家關(guān)注，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)也邀請(qǐng)到了英雄聯(lián)盟官方主持人小鈺現(xiàn)場(chǎng)助陣主持，虎牙女主播紀(jì)小鹿、蘿莉醬擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。最后，杭州IB戰(zhàn)隊(duì)女子戰(zhàn)隊(duì)，從城市英雄爭(zhēng)霸賽女子賽暨網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)英雄聯(lián)盟女子賽脫穎而出摘得桂冠。

眾所周知，《爐石傳說(shuō)》第一位女性世界冠軍獅醬，就來(lái)自中國(guó)。近幾年，發(fā)展迅猛的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)熱度逐年走高，女性電競(jìng)用戶的數(shù)量和占比都在逐年升高，有報(bào)告給出了超30%的占比。女子賽是對(duì)市場(chǎng)空白的一個(gè)補(bǔ)齊，也是網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)在用實(shí)際行動(dòng)助推全民電競(jìng)加速落地，為電競(jìng)賽事培養(yǎng)、發(fā)掘女選手。城市英雄爭(zhēng)霸賽攜手網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)首次開(kāi)辟女性專(zhuān)屬賽道，是一個(gè)開(kāi)始。

即將舉行的2022杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技將作為正式項(xiàng)目計(jì)入獎(jiǎng)牌榜。從大眾游戲行為到新時(shí)代的主流體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技的政策扶持及精神內(nèi)核都在向上發(fā)展，男子電競(jìng)和女子電競(jìng)也勢(shì)必會(huì)受到越來(lái)越高的關(guān)注。

電競(jìng)化，拓展了網(wǎng)吧業(yè)的商業(yè)空間

全球門(mén)店近1000家，注冊(cè)會(huì)員超2000萬(wàn)。

這組數(shù)據(jù)，是董寅鳴公布的網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)旗下連鎖門(mén)店最新數(shù)據(jù)。如果沒(méi)有疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)的成績(jī)單還會(huì)更好。

網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)的現(xiàn)狀，與近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)吧數(shù)量銳減的行業(yè)態(tài)勢(shì)形成了鮮明的對(duì)比。

“網(wǎng)吧數(shù)量連年下滑”、“全國(guó)網(wǎng)吧負(fù)增長(zhǎng)”頻頻出現(xiàn)在各大門(mén)戶網(wǎng)站的標(biāo)題里。這些報(bào)道背后，是根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，僅2020年網(wǎng)吧相關(guān)企業(yè)的吊銷(xiāo)數(shù)量就高達(dá)3638家，注銷(xiāo)數(shù)量9250家，倒閉12888家。

網(wǎng)魚(yú)之所以能“踩著自己的節(jié)奏”持續(xù)發(fā)展，還是得從“游戲”“社交氛圍”和“電競(jìng)化”這三個(gè)詞說(shuō)起。

一直以來(lái)，網(wǎng)吧的主要營(yíng)收都來(lái)自用戶支付的上網(wǎng)費(fèi)。根據(jù)工信部披露的數(shù)據(jù)，即使到了計(jì)算機(jī)高度普及的新時(shí)代，打游戲仍是超85%網(wǎng)吧用戶的上網(wǎng)行為。這使得網(wǎng)吧成為了游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要渠道，游戲玩家重要的線下游戲場(chǎng)景。

游戲和網(wǎng)吧相互促進(jìn)的關(guān)系一直存在，但隨著計(jì)算機(jī)的普及，用戶對(duì)走進(jìn)網(wǎng)吧打游戲的要求也越來(lái)越高。網(wǎng)吧行業(yè)“網(wǎng)吧→網(wǎng)咖→電競(jìng)”的三個(gè)轉(zhuǎn)型就是最好的證明。

2009年，非典過(guò)后家庭電腦普及，著重塑造網(wǎng)吧社交氛圍的第一家“網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖”在上海市中心開(kāi)業(yè)。這時(shí)，網(wǎng)魚(yú)就已經(jīng)在從游戲體驗(yàn)、門(mén)店服務(wù)等方面切入，側(cè)重對(duì)游戲用戶提供服務(wù)了。

這為2012年的電競(jìng)化萌芽打下了基礎(chǔ)。2011年正式公測(cè)后的《英雄聯(lián)盟》紅極一時(shí)，被眾多世界頂級(jí)電競(jìng)聯(lián)盟確定為正式比賽項(xiàng)目。經(jīng)騰訊游戲代理運(yùn)營(yíng)，《英雄聯(lián)盟》也在當(dāng)年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。第二年，也就是2012年，中國(guó)首次加入英雄聯(lián)盟各類(lèi)世界級(jí)大型比賽，網(wǎng)魚(yú)也基于旗下60家門(mén)店，做了一場(chǎng)跨江浙滬的網(wǎng)吧聯(lián)賽。這場(chǎng)比賽，就是第一屆網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)。

因?yàn)橘愂碌臒崃曳错?，第二屆網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)也很快在2012年擂響了戰(zhàn)鼓。值得注意的是，這時(shí)的網(wǎng)魚(yú)已和TGA達(dá)成合作，在城市英雄爭(zhēng)霸賽摘得桂冠的隊(duì)伍可以直接進(jìn)入TGA相應(yīng)的訓(xùn)練營(yíng)，打開(kāi)通往職業(yè)電競(jìng)的道路。無(wú)狀態(tài)、小傘和致幻等，都是2012年網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)的參賽選手。

從第二屆開(kāi)始，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)都會(huì)通過(guò)相應(yīng)的比賽，將冠軍或優(yōu)勝者輸送到相應(yīng)的青訓(xùn)營(yíng)。在助力素人玩家走向職業(yè)選手的這條路，網(wǎng)魚(yú)越走越寬。用董寅鳴的話說(shuō)，就是網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)“每年都有不同的游戲IP授權(quán)，也會(huì)去尋找一些新的賽事突破。比如，和LPL青訓(xùn)營(yíng)合作，為職業(yè)賽事選拔年輕選手；與城市英雄爭(zhēng)霸賽合作，挖掘各城市優(yōu)秀的電競(jìng)玩家，發(fā)展不同城市的電競(jìng)文化；《云頂之弈》《永劫無(wú)間》新游獨(dú)家網(wǎng)吧合作等?！?span id="s0sssss00s" class="rich-editor-image-delete iconfont icon-delete2 font-size-20">

十年下來(lái)，網(wǎng)魚(yú)在不斷升級(jí)電腦硬件、水吧服務(wù)和店面裝修的同時(shí)，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)也開(kāi)啟了全年滾動(dòng)開(kāi)賽的模式。越來(lái)越多的成年人走進(jìn)網(wǎng)魚(yú)旗下門(mén)店開(kāi)黑、觀賽、參賽。網(wǎng)魚(yú)這個(gè)品牌也和游戲、電競(jìng)有了更緊密的聯(lián)系。

所以，回顧過(guò)去的這十幾年，在傳統(tǒng)網(wǎng)吧還在按小時(shí)向用戶收取上網(wǎng)費(fèi)的時(shí)候，網(wǎng)魚(yú)就在基于玩家游戲體驗(yàn)和需求提出“網(wǎng)咖”概念、舉辦自己的電競(jìng)賽事了；在網(wǎng)吧普遍向網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，網(wǎng)魚(yú)基于游戲消費(fèi)用戶群的需求加速“電競(jìng)化”了——賽事之外，通過(guò)單人包間、雙人包間、五人包間突出消費(fèi)體驗(yàn)私密性，組織線下觀賽等服務(wù)用戶的精神需求，為門(mén)店賦能了。

電競(jìng)化為網(wǎng)吧業(yè)帶來(lái)了更大的商業(yè)拓展空間。

參加賽事的用戶的粘性比普通用戶更高，玩家切磋、朋友組隊(duì)線下開(kāi)黑有助于門(mén)店拉新，舉辦官方賽事線下觀影、拓展不同賽事內(nèi)容既助于拉新又可以提高用戶粘性……這些網(wǎng)魚(yú)線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)策略，直擊網(wǎng)吧行業(yè)痛點(diǎn)，證明了電競(jìng)化對(duì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的正向引導(dǎo)。

自有

跨界聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)的“電競(jìng)+”

“同為網(wǎng)魚(yú)人，看到掛件求不殺?！?/p>

過(guò)去的這幾個(gè)月，這句留言在《永劫無(wú)間》里很流行。話里提到的掛件，是網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)永劫無(wú)間城市賽的獎(jiǎng)勵(lì)，屬于專(zhuān)屬定制游戲掛件，每位參賽玩家都擁有1枚。

《永劫無(wú)間》是今年游戲圈備受矚目的新主機(jī)游戲，網(wǎng)魚(yú)是游戲剛上線的獨(dú)家網(wǎng)吧合作渠道。一方面，作為擁有1000家門(mén)店的網(wǎng)魚(yú)可以通過(guò)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)幫助游戲做全國(guó)性的鋪設(shè)，另一方面，游戲內(nèi)專(zhuān)屬道具的上線也是網(wǎng)魚(yú)的一個(gè)無(wú)形招牌。

雖然網(wǎng)吧行業(yè)和游戲行業(yè)的跨界合作從十幾年前就開(kāi)始了，但網(wǎng)魚(yú)和《永劫無(wú)間》的這次合作，是網(wǎng)吧業(yè)“電競(jìng)+新游”的一次更深入的合作共贏。

而“電競(jìng)+”賽道的布局，也是網(wǎng)魚(yú)重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。

今年7月，網(wǎng)魚(yú)創(chuàng)新升級(jí)網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)，官宣入局行業(yè)推出“網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店”。基于這些發(fā)布內(nèi)容，董寅鳴特別說(shuō)明了網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)在“電競(jìng)+”賽道的布局，以及打造“游戲玩家電競(jìng)基地”的決心。

電酒

“電競(jìng)+新游/餐飲/酒店/劇本殺/線下觀賽/玩家Party/游戲道具/周邊衍生品……”這些多板塊的內(nèi)容和服務(wù)，在滿足億級(jí)游戲電競(jìng)用戶的消費(fèi)需求，拓寬電競(jìng)在線下場(chǎng)景的商業(yè)變現(xiàn)。

以網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店為例，松江大學(xué)城店是一家翻牌門(mén)店，翻牌3個(gè)月扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流量一個(gè)月10萬(wàn)元。截至目前，網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店在全國(guó)已簽約了12家電競(jìng)酒店，其中上海開(kāi)業(yè)5家，還有3家正在在籌備中。和網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)一樣，這些電競(jìng)酒店也由自營(yíng)店和加盟店組成。

網(wǎng)魚(yú)會(huì)員全國(guó)一卡通用，網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店聯(lián)通了2000萬(wàn)電競(jìng)網(wǎng)咖用戶，精準(zhǔn)的用戶再加上成熟的管理系統(tǒng)，在“網(wǎng)魚(yú)+酒店”模式下被重新定義的網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店，會(huì)快速在全國(guó)開(kāi)設(shè)。據(jù)了解，除了上海，深圳、廣州、杭州三個(gè)城市也啟動(dòng)了發(fā)展計(jì)劃，未來(lái)網(wǎng)魚(yú)將以這四座城市作為基點(diǎn)，逐步拓展網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店的全國(guó)版圖。

“電競(jìng)+娛樂(lè)”，也在賦予網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)更多玩家互動(dòng)板塊的同時(shí)，把面向?qū)I(yè)受眾的電競(jìng)比賽，向更廣泛的游戲玩家延展，種下了大眾賽事的種子。

這些與不同跨界合作，會(huì)基于網(wǎng)魚(yú)已有的2000萬(wàn)核心用戶所需服務(wù)繼續(xù)向外延展。而這些延展，也是吸引更多Z世代回歸網(wǎng)吧的“利器”。

打游戲、打電競(jìng)、三五好友開(kāi)黑、回歸線下娛樂(lè)、精神驅(qū)動(dòng)消費(fèi)……這些是當(dāng)下引領(lǐng)消費(fèi)Z世代標(biāo)簽背后所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，正是網(wǎng)魚(yú)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

早在2017年，有一份報(bào)告給出了中國(guó)電競(jìng)用戶的畫(huà)像，其中超37%的用戶熱衷在網(wǎng)吧打游戲。而近日一份《2021版中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》進(jìn)一步披露了電競(jìng)用戶的年齡，其中25-34歲用戶以38.3%占比位居第一，24歲及以下用戶次之（占比29.9%），35-44歲用戶排在第三（占比19.1%），總體年齡偏年輕化，月收入處于中上水平。

游戲電競(jìng)用戶會(huì)在線下場(chǎng)景中，從精神以及物質(zhì)兩個(gè)層面尋求歸屬感。游戲于他們而言，既是娛樂(lè)方式，也是重社交的情感寄托。因此，粉絲經(jīng)濟(jì)在電競(jìng)領(lǐng)域愈發(fā)顯現(xiàn)，重體驗(yàn)和隱私的電競(jìng)酒店會(huì)一房難求，玩家也會(huì)通過(guò)周邊購(gòu)買(mǎi)來(lái)滿足自己的陪伴需求。

目前，除了電競(jìng)酒店，網(wǎng)魚(yú)在“電競(jìng)+”方面已經(jīng)推出的產(chǎn)品，還包括VR、店中店的劇本殺、門(mén)店棋牌室、店內(nèi)觀賽、基于公司形象開(kāi)發(fā)的周邊等。這些產(chǎn)品，多和網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)門(mén)店結(jié)合，為門(mén)店消費(fèi)者打造線下聚玩空間的同時(shí)，也可以帶來(lái)了多方共贏的局面。網(wǎng)魚(yú)和探案劇場(chǎng)的合作,就是一個(gè)不錯(cuò)的例子。探案劇場(chǎng)是劇本殺行業(yè)頂流，手握“王者榮耀”“慶余年”等超級(jí)IP，雙方合作開(kāi)啟的全新店中店模式——網(wǎng)魚(yú)·劇本殺，就做到了門(mén)店、合作伙伴和消費(fèi)者的三方共贏。

而這，只是目前可見(jiàn)的，網(wǎng)魚(yú)在“電競(jìng)+”方面布局的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。毋庸置疑，未來(lái)網(wǎng)魚(yú)基于目標(biāo)用戶消費(fèi)需求的變化，跨界合作的行業(yè)和產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。

目前，電子競(jìng)技已官宣“入亞”，可預(yù)見(jiàn)的是會(huì)有更多游戲玩家成為游戲電競(jìng)用戶，更多普通用戶成為電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者。行業(yè)對(duì)于新興體育項(xiàng)目電子競(jìng)技的價(jià)值的探索，才剛剛開(kāi)始。

深耕電競(jìng)線下場(chǎng)景的網(wǎng)魚(yú)深知這一市場(chǎng)需求，才會(huì)有7月公布的品牌升級(jí)以及新業(yè)務(wù)的官宣，才會(huì)有2021網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)通過(guò)擴(kuò)展更豐富的賽事內(nèi)容和游戲互動(dòng)向大眾賽事升級(jí)。

從網(wǎng)吧行業(yè)出發(fā)的網(wǎng)魚(yú)，在電競(jìng)?cè)窕耐苿?dòng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。