抖音自身的賺錢系統(tǒng)，是兩條線——一個是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，一個是外循環(huán)系統(tǒng)。

外循環(huán)系統(tǒng)很好理解，就是外部的商家，找到抖音，在抖音上投放廣告，給抖音錢。

內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，也是一條很重要的賺錢線。

簡而言之，就是你在抖音上拍了視頻想火，想增長粉絲，你去投抖加；或者你在直播帶貨，想要更多的人看到，你在抖音里投錢，讓抖音推薦你的直播頁面。

抖音能吸引到6億用戶，靠的是什么？

內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有趣的內(nèi)容，符合廣大用戶需求的各種內(nèi)容。

抖音創(chuàng)造內(nèi)容嗎？不。

抖音只提供創(chuàng)造內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施，比如剪映軟件，比如各種特效。

創(chuàng)造內(nèi)容的是一個又一個用戶。

所以，從這個角度來說，每一個抖音的創(chuàng)作者，其實是抖音廉價的供應(yīng)商。

一個又一個內(nèi)容創(chuàng)作者，在抖音上創(chuàng)作內(nèi)容，前赴后繼，擋都擋不住。

這里有一個問題，為什么抖音能吸引到那么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者？

很簡單。因為錢，因為名?；蛘哒f，因為有了名，可以賺到錢。

所以，作為抖音來講，有一點就變得異常重要了：它要不斷地給內(nèi)容創(chuàng)作者傳達一個觀點——你有可能就是下一個網(wǎng)紅，你的下一個視頻有可能爆紅，你爆紅之后，可能在抖音上賺到大錢。

抖音來直接傳達這個觀點嗎？不，他靠造熱點，造網(wǎng)紅，來形成一種標(biāo)桿效應(yīng)。

比如，瘋狂小楊哥，坐擁1億左右的粉絲，每年的收入過億。

什么意思？

你看，人家坐擁一億粉絲，他可以，為什么我不可以？我也要努力，我也希望成為抖音里的網(wǎng)紅，哪怕有幾百萬粉絲也很好。

這里就涉及到一個機制了，為了吸引到更多的創(chuàng)作者，抖音也好，小紅書也好，今日頭條也好，他們對新的內(nèi)容創(chuàng)作者，都有流量扶持。

也就是說，起步的階段，希望你能一下子起來一些量，讓你有一種幻覺——堅持下去，你也可以成為大V，網(wǎng)紅。

不過，抖音是一個平臺，我們這個時候，稍微有點常識也會明白，抖音會允許你的粉絲、視頻播放量無限制地增長嗎？

不會。

如果你的粉絲無限制的增長，你對平臺來說，就是一種危險的存在。

比如，如果你有1千萬的高活躍粉絲，如果你有一天離開了平臺，很有可能帶走這些粉絲，抖音可能會損失相當(dāng)量級的用戶。

所以，抖音絕不會允許一些網(wǎng)紅持續(xù)變大，因為如果網(wǎng)紅的影響力大了，對平臺的溢價能力高了，平臺就處于弱勢了。

最明智的做法是，我讓你先火，火一陣子，然后再限制你的進一步發(fā)展。

現(xiàn)實中我們也能看到這種做法，從一開始的溫婉、莉哥，到代古拉K，再到今年的劉畊宏、董宇輝。

他們這些爆紅的人，是真的有超能力嗎？

其實不怎么是的。

平臺需要完善健身這個垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)，那就扶持劉畊宏，這樣喜歡健身的人會用抖音了；

抖音需要和淘寶直播競爭，那就扶植東方甄選和董宇輝，這樣可以把潛在喜歡淘寶直播的人，吸引到抖音來。

這樣，在每一個垂直的領(lǐng)域，盡量扶植一些網(wǎng)紅，讓他們爆紅，這樣可以讓抖音的日活、使用時長、用戶留存、用戶增長的數(shù)據(jù)都好看些。

說到這里，我們就看明白以下幾個道理了：

1）抖音會扶持一些網(wǎng)紅，讓這些人賺到錢，有用海量粉絲，有知名度，形成標(biāo)桿效應(yīng)，以此來吸引新的內(nèi)容創(chuàng)作者前赴后繼地給抖音低成本供應(yīng)內(nèi)容。

2）抖音的網(wǎng)紅壽命很短，因為網(wǎng)紅過于大，就會威脅到抖音的安全性。所以，抖音有動力去打壓網(wǎng)紅的發(fā)展。

3）打壓網(wǎng)紅的發(fā)展有2個好處：一是保證平臺的安全性，降低網(wǎng)紅的話語權(quán)；二是，讓這些被打壓的網(wǎng)紅可以參與抖音的內(nèi)循環(huán)，也就是給抖音掏錢買量。

看到這里，有沒有發(fā)現(xiàn)，這樣的生態(tài)，像極了我們的人生。

每一個社會中，總有一些特別有錢的人，他們住別墅，一線海景房，開豪車，K一晚上歌就100萬，買各種奢侈品，有社會地位，有知名度。

為什么會這樣？

是為了吸引你參與到這個游戲中來，讓你為這個游戲貢獻你的體力、精力、智慧，讓你有一種幻想：

為什么他們可以這么有錢？我不可以？我也要像他們這么有錢。

但是，從社會的安全性的角度考量，會讓巨富的人無限制地生長嗎？會讓他們無限制的大嗎？

會讓他們大到不能倒嗎？

不會。那樣的話，就會綁架了整個社會的發(fā)展與安全性。

那怎么辦？

最好是在他們發(fā)展一定的程度的時候就打壓，這樣他們會變乖，也會交各種保護費。

但是，不能讓所有的人都壓下去，那樣就沒有標(biāo)桿效應(yīng)了。

最好的辦法是，一個下去了。我再扶植一個。

此起彼伏。增加人生的戲劇性，這樣會更加讓那些普通人堅信——

人生這么無常，看看那些曾經(jīng)的屌絲現(xiàn)在都發(fā)了財，我應(yīng)該也可以。

所以，到現(xiàn)在看明白人生是怎么一回事了嗎？

人生的真相無非以下幾點：

1）人生是一場游戲

2）最賺錢的生意是建立一個平臺，做基礎(chǔ)設(shè)施的生意，讓所有的人用到你的基礎(chǔ)設(shè)施，在你這個平臺上玩。讓所有的人不得不跟你交易。

3）平臺會扶植一個大的網(wǎng)紅，讓他有錢、有名、有社會地位，形成標(biāo)桿效應(yīng)。這樣的目的是吸引最廣大的那一波人，參與到這個游戲中來，提供自己的剩余價值。

4）對大的地主，要持續(xù)性的打壓，決不能任由他們發(fā)展，以此威脅到平臺的安全性。

5）打壓大戶，有利于平臺安全，也有利于大戶給平臺交保護費。

6）大多數(shù)人成不了大戶，大部分只會扒著井沿看一眼就會掉下去。

7）但是，總有人會相信自己就是下一個大戶的，一茬又一茬，這些人俗稱韭菜。

我好像沒有說淘寶的事情。

嗯。但其實，我說了。

你仔細想一想天下可能會沒有難做的生意嗎？

猜猜淘寶的客戶定義是什么？淘寶在賺你的錢，還是廣大中小商家的錢？

猜猜為什么生意越來越難做了。

到我們自身上來。

你猜猜，為什么很多人的生活越來越艱難了？