足記 APP 的成功

你可能還記得，前兩年有個 APP 特別火爆，叫做足記。這款 APP 最初是一個旅行日志，方便大

家記錄旅行感受，分享行程攻略。但湊巧的是，在某一次迭代升級的時候，產品經理突發(fā)奇想，

添加了一個相機濾鏡的功能，讓用戶上傳的照片可以被修成像電影大片的劇照一樣，寬銀幕構圖，

配上字幕，還帶有一鍵翻譯，能把中文字幕翻譯成“中國人看不懂，外國人也不認識”，看著像

英語，但是你完全讀不出來的語言，讓你的文藝氣質分分鐘灑滿朋友圈。結果，這款足記 APP

在應用商店瞬間引爆，長時間霸占十幾個國家的下載排行榜，吸引了無數風投，給出的估值超過

一

億美金。一次看似漫無目的的迭代嘗試，就讓產品在用戶市場和資本市場，完成了蛻變。

大膽試錯，小心求證

你發(fā)現沒有，我們中國人講話，特別愛用帶“一”字的成語，比如：一步到位、一鼓作氣、一炮

而紅、一擊致命、一針見血、一見鐘情……說起來干凈利落脆，特別帶感。這種拋卻過程，直奔

最終結果的做法，雖然聽起來痛快，但在現實的商業(yè)競爭里，想要做到，實在太難。在這里，老

路要推薦一本書給你，硅谷著名的企業(yè)家和博客作家埃里克·萊斯在 2012 年出版的《精益創(chuàng)業(yè)》

（Lean Startup）。在這本書里，萊斯提出了“小步快跑，快速迭代”的互聯網時代創(chuàng)業(yè)法則。

萊斯的觀點是，擔心用戶罵你？你想多了，大多數時候，你的產品，用戶壓根不會用，還沒到罵

你那一步呢。你要做的，是用最小的成本，來確定用戶是否會使用你的產品。

迭代，在漢語詞典里的解釋，叫做“更相代替”。說簡單點，從版本 1.01 到版本 1.02，就是一

次迭代。相比于傳統(tǒng)商業(yè)的創(chuàng)新過程，迭代思維充分體現了互聯網企業(yè)的優(yōu)勢。迭代的目標，有

可能是不確定的，只是為了試探用戶的反饋，發(fā)現新的市場機會。迭代的周期，也是較為隨機的，

出現問題隨時解決，沒有問題就優(yōu)化細節(jié)，變換風格，提升用戶的新鮮感。

其實，小處著眼，大膽試錯的觀點，并不新鮮，當年張朝陽回國創(chuàng)建搜狐的時候，曾經說過一句

話：“大膽嘗試，小心求證，讓市場給我們答案?！闭f的也是這個道理。其實，容錯與試錯的理念

并非不適用于傳統(tǒng)工業(yè)經濟時代，只不過在那個時代，試錯成本過高，而在今天的網絡經濟下，

迭代的成本極低，這讓快速試錯成為可能。

一句話理解迭代思維

自己選的路，用小碎步快速跑完。

運用迭代思維，你可以：第一、定原型；第二、邁碎步；第三、搶窗口。

如果粗淺的理解迭代，那么從版本 1.01 升級到 1.02 就是一次迭代，你覺得聽過了 39 天的《用得上的商學課》之后，你自己到了哪個版本了呢？