Effie Greater China

艾菲獎 9

推薦指數：????????

評獎難度：????????

自1968年成立至今，艾菲始終以探索和創(chuàng)建卓越營銷的行業(yè)標準為使命，認可和表彰最具實效的品牌、營銷機構、代理機構及平臺。

Since its founding in 1968, Effie has been on a mission to explore and create industry standards for marketing excellence, recognizing and honoring the most effective brands, marketing agencies, agencies and platforms.

獎項介紹

作為全球最富盛名的實效營銷獎項，艾菲獎（Effie Awards）表彰最有效的營銷策略和創(chuàng)意。自1968年成立以來，艾菲獎作為年度頒發(fā)的營銷成就，經過來自全球和地區(qū)、專業(yè)精準的評審團的層層篩選，表彰最具實效的營銷創(chuàng)意?；谑澜绶秶鷥?0多個國家和地區(qū)獎項，艾菲全球實效排名（Effie Index）每年持續(xù)認可和表彰最具實效的公司與品牌。

旗下設有三大獎項：艾菲效果營銷獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲汽車獎

2023年是艾菲獎進入中國20周年。20年來，作為全球艾菲核心戰(zhàn)略市場，大中華區(qū)艾菲堅持引領、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者的使命，不斷創(chuàng)新、創(chuàng)想、創(chuàng)造，布局并開拓有潛力、有價值的細分營銷領域，打造多元化產品矩陣。

大中華區(qū)艾菲聚焦、深耕于獨具中國市場特色的營銷領域，對應設立垂直賽道。2023賽季，大中華區(qū)艾菲全面升級七大賽道，同時洞悉市場趨勢與行業(yè)發(fā)展，首次推出三大賽道，參賽者可根據Campaign的具體情況與艾菲獎類別定義進行選擇投報。

日程費用

參賽截止日期和費用

艾菲鼓勵報賽單位用充分的時間準備案例以提高質量，考慮到今年報賽系統于4月25日開啟，為了讓4月25日（含25日）后才開始實施投放的營銷活動享有同樣充分的準備時間和

參賽費用，特為該類案例提供以下優(yōu)惠：

2023年4月25日–2023年6月30日期間開始實施投放的案例提交截止日延長至2023年7月10日，并采用第一輪截止的參賽費，即4980元/件

參賽類別

類別限制

為了表彰更多卓越實效營銷案例，同一個營銷活動最多可投報 4 個類別。4 個類別中只能包括 1 個“行業(yè)類”，但參賽單位并非一定要選擇“行業(yè)類”，可以 4 個均選擇“專項類”，或 1 個“行業(yè)類”+3 個“專項類”。

1.參賽案例應圍繞其所投報的類別進行針對性闡述，解答和呈現類別定義所述要求及內容。評委普遍反饋，

2.未針對類別和類別定義量身定制的參賽案例，會增加評委對其實效性評估的難度。反之，則利于評委對其實效性的判定。

3.對于各參賽類別，參賽單位都需單獨填寫參賽表并支付各類別的參賽費；

4.艾菲獎保留隨時對參賽案例重新分類、拆分/重新定義類別，和/或拒絕參賽案例的權利；

5.未經投放或實施的參賽案例不具備參與大中華區(qū)艾菲獎角逐的資格。

行業(yè)類

2023 大中華區(qū)艾菲獎設置 60 個行業(yè)類別可供選擇。參賽單位依據類別名稱和定義，選擇與參賽案例的產品/服務屬性對應的行業(yè)類別。

1.請注意，類別定義中所舉示例并非該行業(yè)全部詳盡清單，只要行業(yè)相符即可投報；

2.一個營銷活動只能投報 1 個行業(yè)類，但并非一定要投報行業(yè)類；

專項類

專項類旨在應對特定商業(yè)境況或挑戰(zhàn)。2023 大中華區(qū)艾菲獎設置 119 個專項類，包括特殊受眾，商業(yè)挑戰(zhàn)，品牌體驗和內容，數字營銷和積極改變及行業(yè)趨勢。

1.投報專項類時，參賽單位應按照類別定義的要求闡述品牌面臨的背景和挑戰(zhàn)；

2.參賽單位需全面了解所投報類別的定義，確保參賽案例符合該專項類別定義；

3.如案例闡述缺少所投報類別定義要求的要素和信息，則該案例在評審中將被扣分。

參賽細則

參賽資格

報名流程

參賽者需注冊賬號并填寫參賽信息并繳費。

官網：艾菲獎報賽系統 (effie-greaterchina.cn)

評審

艾菲獎邀請中國市場最富經驗與洞察的商業(yè)領袖和資深營銷從業(yè)者擔任評委，審閱參賽案例。艾菲評審將充分借鑒評委們豐富的一線實戰(zhàn)經驗，不僅是評估業(yè)內同仁的實效之作，更是為了突出這些參賽案例對整個行業(yè)的啟迪和引導。評審共分為三輪，每一輪次評委皆以盲評的形式審閱參賽表和創(chuàng)意材料；打分及評語均采取匿名形式。

1.基于評審回避原則，評委并非完全了解和熟悉所有品牌及案例所屬行業(yè)的背景、規(guī)范和細微差別，因此在參賽表內提供詳盡的相關背景信息至關重要。

2.評委的打分將決定參賽案例能否入圍、能否贏得等級獎（金、銀、銅、全場大獎）；入圍及贏得等級獎的參賽案例均需滿足相應等級獎類型的最低分數要求。各參賽類別中的等級獎獲得者，均由多位專業(yè)的評委層層評選得出。一個類別可能產生一個或多個等級獎，也可能顆粒無收，這與該類別的參賽案例入圍數無關。

△評委陣容

3.每位初審評委將審閱20-30件來自不同類別的參賽案例。評委將基于每個案例的參賽表和創(chuàng)意事例等各維度對案例單獨進行評估打分。參賽案例無需與同類別其它參賽案例比較。達到一定分數的參賽案例會進入到終審環(huán)節(jié)。入圍終審的參賽案例將與同類別其他入圍的參賽案例一同角逐等級獎。評委仍將從各維度對參賽案例進行評估打分；并就該類別所有入圍的參賽案例進行討論。并非所有入圍的參賽案例都會獲得等級獎。

年度獲得金獎的參賽案例有資格角逐全場大獎。全場大獎旨在表彰當年賽季最具實效之作。全場大獎評審團均由業(yè)內資深高管組成，他們根據集體意見確定評審結果，因此全場大獎的獲得者不僅代表了年度最佳案例，同時也是具有啟迪行業(yè)、給予從業(yè)者前行信心及方向的作品。

官網：https://www.effie-greaterchina.cn/

在評審中，評委將依據艾菲獎實效體系“四大支柱”對應參賽表四部分為參賽案例進行評估打分：

獲獎代表

案例名稱：快手直播帶崗，幫4億老鐵找工作

品牌：快手磁力引擎

獲獎類別：專業(yè)服務

廣告客戶公司：快手磁力引擎

主要代理公司：快手磁力引擎

案例名稱：《透明生活》

品牌：大亞電線電纜

獲獎類別：農業(yè)、工業(yè)&建筑

廣告客戶公司：大亞電線電纜

主要代理公司：臺灣奧美

案例名稱：《奧利奧X周杰倫「水墨國風“杰”作」》

品牌：奧利奧

獲獎類別：零食&甜點

廣告客戶公司：億滋食品企業(yè)管理（上海）有限公司

主要代理公司：上海天與空廣告有限公司

貢獻代理公司一：精銳媒體

貢獻代理公司二：藍標傳媒

貢獻代理公司三：上?？Х菩畔⒖萍加邢薰?/span>

案例名稱：《它的流動小攤》

品牌名稱：北京愛它動物保護公益基金

獲獎類別：短視頻營銷 - 品牌內容：服務

廣告客戶公司一：北京愛它動物保護公益基金會

廣告客戶公司二：巨量引擎

主要代理公司：奧美北京

案例名稱：《瘋四文學，一起瘋狂！》品牌名稱：肯德基參賽類別：時機營銷客戶公司：肯德基，百勝中國

主要代理公司：上海奧美廣告有限公司

案例名稱：敦煌超感知影像

參賽類別：文化營銷類 – 傳統文化

廣告客戶公司：華為終端有限公司

主要代理公司：華為終端有限公司

案例名稱：天后休假中

參賽類別：旅游觀光類

廣告客戶公司：五鳳旗實業(yè)股份有限公司｜礁溪老爺酒店

主要代理公司：臺灣奧美

案例名稱：循環(huán)工廠

參賽類別：企業(yè)聲譽類

廣告客戶公司：阿里巴巴閑魚

主要代理公司：北京比酷天地文化股份有限公司

案例名稱：99公益日

參賽類別：持續(xù)成功類

廣告客戶公司：騰訊基金會

主要代理公司：騰訊

來源:Effie Awards官網

由世界設計獎項研究所策劃整理

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