【藍(lán)科技觀察】十四五規(guī)劃明確提出，數(shù)字農(nóng)業(yè)將是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

思路決定出路。中國數(shù)字化農(nóng)業(yè)進(jìn)程與中國電商的發(fā)展密切相關(guān)。如今，當(dāng)電商完成了初級(jí)階段的使命以后，電商作為數(shù)字農(nóng)業(yè)載體和重要參與者，其角色發(fā)生了根本性的變化。

中國數(shù)字農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，三個(gè)要素將起到關(guān)鍵作用：

一是電商在數(shù)字農(nóng)業(yè)中將起到支撐作用；二是完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；三是農(nóng)產(chǎn)品更需要完善的解決方案。

電商已不僅僅是一個(gè)零售平臺(tái)，而是數(shù)字農(nóng)業(yè)進(jìn)程中不可或缺、最重要的產(chǎn)業(yè)鏈之一。

專業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展和電商的關(guān)系有了充分研究后的定論。

11月17日，在中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈韌性探索——2021區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，專家從蘋果切入，圍繞如何構(gòu)建更具韌性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈提出了明確的方向。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院院長郭沛在會(huì)上發(fā)布題為《電商對(duì)我國蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的影響》的報(bào)告，認(rèn)為電商有助于提高蘋果產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)主體應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而顯著降低產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱性。

這份報(bào)告的價(jià)值在于，通過實(shí)地對(duì)山東煙臺(tái)、陜西洛川、山西運(yùn)城、甘肅天水及四川鹽源五大蘋果產(chǎn)業(yè)帶展開田野調(diào)查，并對(duì)各地產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)對(duì)生產(chǎn)、市場、社會(huì)和政策四大類風(fēng)險(xiǎn)時(shí)所表現(xiàn)的"脆弱指數(shù)"進(jìn)行了量化分析。

這對(duì)發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)的環(huán)境、趨勢、風(fēng)險(xiǎn)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈等帶來更有實(shí)質(zhì)且可操作性的建言。

蘋果只是農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化的一個(gè)縮影。放大到中國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)十四五規(guī)劃是中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的加速器。在影響未來中國數(shù)字農(nóng)業(yè)、向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，上述三個(gè)要素將起到關(guān)鍵作用。

一是電商在數(shù)字農(nóng)業(yè)中將起到“關(guān)鍵先生”的作用

今年5月，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院和艾媒研究院聯(lián)合發(fā)布《2021年中國農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國農(nóng)貨正在進(jìn)入規(guī)?；孪M(fèi)階段，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望升至近8千億元。

這份報(bào)告所透露出來的重點(diǎn)，是農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)零售渠道有望創(chuàng)下的歷史新高。對(duì)數(shù)字農(nóng)業(yè)有過研究的人都明白，網(wǎng)絡(luò)渠道在數(shù)字農(nóng)業(yè)中將起到“關(guān)鍵先生”的作用。

我們有必要簡單梳理一下網(wǎng)絡(luò)零售與農(nóng)產(chǎn)品之間的關(guān)系。大抵可分為四個(gè)階段：

第一階段是1.0時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品基于電商進(jìn)行販賣；2.0時(shí)代是農(nóng)產(chǎn)品建立了品牌意識(shí)；3.0時(shí)代是建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈意識(shí)；4.0時(shí)代是電商積極參與并推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化、規(guī)?；约疤峁┑慕鉀Q全案。同時(shí)電商積極滲透到數(shù)字農(nóng)業(yè)的時(shí)代洪流中，起到非常積極的作用。

如今，農(nóng)產(chǎn)品早已不是拍張照片上傳到電商平臺(tái)即可售賣的時(shí)代。取而代之的是更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在數(shù)字生產(chǎn)終端、供應(yīng)鏈、品牌等多方協(xié)作下形成一種新的組織形式。

和其他電商單純販賣農(nóng)產(chǎn)品不同，拼多多設(shè)立的“百億農(nóng)研專項(xiàng)”、“多多農(nóng)研科技大賽”致力于在農(nóng)業(yè)前沿助農(nóng)扶農(nóng)，身體力行推動(dòng)數(shù)字化和智慧農(nóng)業(yè)。

以蘋果為例，10月下旬以來，拼多多聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產(chǎn)地，開啟為期半個(gè)月的蘋果"雙11"，借助百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、萬人團(tuán)等扶持資源，幫助產(chǎn)地精準(zhǔn)對(duì)接用戶。

如果沒有拼多多，上述地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品可能正在為如何銷售發(fā)愁，正在為如何增加收入絞盡腦汁。

以陜西洛川頂端果業(yè)為例，他們的10000畝果園，由1000多戶種植戶托管，生產(chǎn)出的蘋果直連拼單用戶。去年下半年，盡管蘋果價(jià)格波動(dòng)，頂端果業(yè)依然按照蘋果質(zhì)量，以高于市場0.2-0.3元/斤的價(jià)格收購，帶動(dòng)農(nóng)戶去年每家增收2萬元。

此前，消費(fèi)者網(wǎng)購的農(nóng)產(chǎn)品，從未向今天這樣有更多的選擇和物美價(jià)廉的商品。一切源于拼多多建立的供應(yīng)鏈，真正盤活供需兩端，從“建起來”到“活起來”。

顯然，這是數(shù)字農(nóng)業(yè)銷售終端最不可或缺的方式。

二是邁向高質(zhì)量農(nóng)業(yè)必須完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

我國是農(nóng)產(chǎn)品大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是立國之本,而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈完善是打通農(nóng)業(yè)流動(dòng)暢通的重要一環(huán)。

《2021年中國農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》指出，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)推動(dòng)生產(chǎn)方和用戶之間的直接對(duì)接，使得供應(yīng)鏈縮短，極大豐富了全國消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品選擇空間。

新電商如何建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈？拼多多給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。

深藍(lán)財(cái)經(jīng)在《中國農(nóng)大最新報(bào)告關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+果業(yè)”：電商化程度越高 產(chǎn)業(yè)鏈越有韌性》中寫道：

《電商對(duì)我國蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的影響》報(bào)告表明，據(jù)課題組評(píng)估測算，以陜西洛川蘋果為例，傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn)的"脆弱指數(shù)"為5.12，應(yīng)對(duì)生產(chǎn)、社會(huì)、市場、政策四類風(fēng)險(xiǎn)的"脆弱指數(shù)"均值為4.13；而電商型產(chǎn)業(yè)鏈的這兩項(xiàng)數(shù)值分別為4.44與3.74，表現(xiàn)出韌性更足、活力更強(qiáng)的特點(diǎn)。

拼多多打造的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)亲罘袭?dāng)下數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢的。簡單來說，生產(chǎn)終端、運(yùn)輸、消費(fèi)終端是供應(yīng)鏈的核心，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供需模式的重新定義。

在生產(chǎn)終端，拼多多打造的“多多農(nóng)研科技大賽”以及打造更多“新農(nóng)人”是中國第一個(gè)由電商平臺(tái)設(shè)立的助農(nóng)項(xiàng)目，致力于賦能中國農(nóng)產(chǎn)品智慧和數(shù)字化種植，繼而提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，幫助更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)下沉。

鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品在拼多多建立自有品牌及銷售體系，通過精準(zhǔn)營銷和大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供反向定制。在這條賽道上，與拼多多有過深入合作的農(nóng)戶最有發(fā)言權(quán)。因?yàn)槠炊喽嗤晟频墓?yīng)鏈，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了利益再分配。

農(nóng)民收入增加、農(nóng)產(chǎn)品種植積極性提高、農(nóng)產(chǎn)品附加值提高，這才是數(shù)字農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，也是數(shù)字農(nóng)業(yè)的升華。

國務(wù)院扶貧辦原主任劉堅(jiān)認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈絕不能斷，這不僅關(guān)系到鄉(xiāng)村振興，更關(guān)系到人民群眾的基本生活質(zhì)量問題?！拔覀儜?yīng)當(dāng)采取綜合性的措施解決產(chǎn)業(yè)鏈的問題，其中之一就是要發(fā)揮當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，把信息搞真、搞實(shí)、搞對(duì)稱，防控投機(jī)炒作的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

三是邁向高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品更需要完善的解決方案。

如果尋找數(shù)字農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的樣本，拼多多是一道繞不過去的門檻。

拼多多已率先跳出傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品競爭賽道，以提供農(nóng)產(chǎn)品解決全案的模式，成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的一股重要力量。

從生產(chǎn)終端到銷售終端，提供完整的農(nóng)產(chǎn)品解決全案，這才是拼多多作為新型電商的生命力。

比如，拼多多打造的“農(nóng)地云拼”模式，針對(duì)中國蘋果產(chǎn)業(yè)小規(guī)模種植的特點(diǎn)，通過"拼"的模式，將時(shí)空上高度分散的需求，和自然成熟的小規(guī)模果園供給在云端精準(zhǔn)匹配，打造一條"鄉(xiāng)村果園直連家庭果籃"的產(chǎn)銷對(duì)接高速通道，既讓消費(fèi)者、種植者都能收獲實(shí)惠，又提升了產(chǎn)業(yè)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

農(nóng)產(chǎn)品解決方案，絕不僅僅是找到消費(fèi)終端，而是在生產(chǎn)終端智慧農(nóng)業(yè)的源頭深度參與。從供給到需求，以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。這才是當(dāng)前數(shù)字農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的最高階段。

“目前，我們的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈面臨生產(chǎn)、加工、農(nóng)民組織、利益分配等領(lǐng)域韌性不足的情況。在解決這些問題的過程中，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)市場的積極性，進(jìn)一步發(fā)揮企業(yè)在保障供給、提升韌性方面的作用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定、健康地發(fā)展?！敝袊r(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所副所長聶鳳英表示。

數(shù)字農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展是國家戰(zhàn)略，是關(guān)系到國計(jì)民生的基礎(chǔ)課題。在電商正引導(dǎo)新零售發(fā)生顛覆性變化時(shí)，我們更應(yīng)該清楚地看到，農(nóng)產(chǎn)品前所未有的改變，正深刻影響著中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

這才是中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的未來。

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