我今天選擇了一個(gè)比較時(shí)尚，比較有品質(zhì)的服飾：正裝。實(shí)際上就是想表示對(duì)廣西電視臺(tái)的一個(gè)祝賀，當(dāng)然我更多還是想表示一種尊重，也有一種欣賞。實(shí)際上我們會(huì)開(kāi)到這，從前面于丹、丁俊杰的發(fā)言是一個(gè)總的發(fā)言，到了黃升民是一個(gè)拐點(diǎn)，大家都是在講一個(gè)點(diǎn)的想法，我也是想把我一些想法集中跟大家講一下。我覺(jué)得廣西衛(wèi)視這樣一種定位，它的一個(gè)制勝法寶，我想有幾點(diǎn)。 　　一、總結(jié)成功之處 　　第一，其實(shí)廣西衛(wèi)視敢于走險(xiǎn)棋。走險(xiǎn)棋要有膽略，因?yàn)槌休d著喉舌作用的頻道定位為女性頻道，可能代表著弱勢(shì)群體的對(duì)象的頻道，廣西衛(wèi)視還是大膽走出這樣一步，因?yàn)檫@樣一種膽略的支撐，我覺(jué)得確實(shí)是這種選擇的險(xiǎn)棋不像我們選擇公益頻道的定位，選擇體育頻道或者是財(cái)富頻道的定位，它沒(méi)有那么大的風(fēng)險(xiǎn)成本，我覺(jué)得選擇女性是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是走了這個(gè)險(xiǎn)棋，也使得廣西衛(wèi)視凸顯而出，當(dāng)然這個(gè)膽略后面一定要有支撐。 　　第二，我覺(jué)得善于走巧棋，支撐的是智慧和謀略。定位女性這既是一個(gè)市場(chǎng)概念，也是專業(yè)化、特色化頻道的概念，實(shí)際上還是將民族的、娛樂(lè)的內(nèi)容、風(fēng)情的內(nèi)容、時(shí)尚的內(nèi)容裝進(jìn)了女性的筐。世界就是由男性、女性兩大塊組成，抓住了女性，早就有先人說(shuō)過(guò)世界因女人而美麗，廣西衛(wèi)視因女性而精彩。實(shí)際上影響了女性就影響了人類，在這個(gè)大環(huán)境下就抓住影響女性，做女性的棋，我覺(jué)得這既是一個(gè)險(xiǎn)棋，也是一個(gè)巧棋，是一般人不敢觸摸的地域，所以它是一塊空白，廣西臺(tái)走了這樣一個(gè)空白。 　　第三，我覺(jué)得它懂得走一盤(pán)棋。廣西臺(tái)在女性的框架下走的是一盤(pán)棋，盡管還是以傳統(tǒng)電視劇和品牌拉升頻道，但是廣西臺(tái)舍棄了以前不少的東西，敢于騰空，敢于放棄，敢于重新組合，在重新組合中把這一盤(pán)棋走活，懂得走一盤(pán)棋這也是制勝的法寶。 　　第四，留足了活棋。選擇女性是有活口的，有活棋的。因?yàn)槲覀兌ㄎ皇欠号?，女性的視角認(rèn)知，選擇的空間很大，進(jìn)退自如，行走也很方便，所以通俗化、或者是品質(zhì)，今后要從女性的視角去做，它的空間是很大。這就是說(shuō)無(wú)論是敢于走險(xiǎn)棋，善于走巧棋或者是懂得走一盤(pán)棋，留活棋是廣西衛(wèi)視的一種模式，也是其他做特色化、差異化方面的一個(gè)啟示。 二、啟發(fā) 　　我再講一點(diǎn)啟發(fā)，其實(shí)前面已經(jīng)講到對(duì)于頻道欄目的定位，可能我覺(jué)得我們現(xiàn)在廣西臺(tái)是要做一個(gè)重新的再度的深層次的反思和思考，在運(yùn)行一年多以后我們?cè)诔砷L(zhǎng)的狀態(tài)，但是又確實(shí)是一個(gè)危機(jī)的狀態(tài)，剛才安平信先生很客觀展示了非常多的數(shù)字，而且非常理性的做了一種分析，這樣對(duì)我們來(lái)講也是很有啟示的。廣西臺(tái)在走了這么多以后，實(shí)際上我們的概念大于我們的節(jié)目?jī)?nèi)涵，我們所說(shuō)的女性特色和我們實(shí)際上節(jié)目?jī)?nèi)容的女性本質(zhì)的東西，實(shí)際上還不是那么近，尤其是五個(gè)欄目之間，它之間那種默契或者是我們所說(shuō)的女性特色的追求并不是那么凸顯，而我們做概念大于做欄目?jī)?nèi)容的本身，所以我們需要反思。 第二點(diǎn)就是我們收視率是上去了，但是是誰(shuí)在拉動(dòng)收視率，是欄目還是電視劇還是新聞，如果是電視劇，整合電視劇資源成功是在這一點(diǎn)上，如果是欄目我覺(jué)得這需要做一個(gè)細(xì)化的分析。 第三點(diǎn)就是黃升民教授剛才講的，女性的特質(zhì)。我們展現(xiàn)女性的特質(zhì)未必就是女性關(guān)注的，女性所愛(ài)看的。因?yàn)槭找暵室呀?jīng)說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，我們廣西收視率男性高于女性，我們?cè)诙ㄎ慌缘臅r(shí)候，我們定位我們收視對(duì)象原本是定位于女性的時(shí)候，實(shí)際上還是男性。剛才黃升民也講到廁所，我也講一個(gè)廁所，就是在長(zhǎng)城公社，長(zhǎng)城公社的設(shè)計(jì)，它的會(huì)館里面女廁所全部都是黑色大理石，非常簡(jiǎn)潔，非常深色，非常單一，非常無(wú)性別感的，我們走進(jìn)去以后我的朋友說(shuō)讓我參觀一下男廁，結(jié)果男廁是非常性感，非常曖昧的。那個(gè)男廁所是非常有女性特質(zhì)，但是是為男性服務(wù)的，女性已經(jīng)很漂亮了，女性只需要鏡子就不需要其他的了，而男性需要這些東西。我們做了那么多女性特質(zhì)的東西，所有這樣一些東西是不是真正吸引女性，而女性需要什么。十多年我做一個(gè)服裝節(jié)目的嘉賓主持的時(shí)候，我記得我第二期節(jié)目，我就選擇了男性眼中的女性服飾，就是請(qǐng)了一個(gè)號(hào)稱很愛(ài)談女性，很懂女性的男人，讓他來(lái)跟我侃女性，他眼中的女性服裝，我覺(jué)得這是不一樣的。所以我們?cè)诙ㄎ坏臅r(shí)候，在我們的節(jié)目的時(shí)候，在我們運(yùn)轉(zhuǎn)這么長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)候，我們必須回過(guò)頭來(lái)靜下心來(lái)思考女性定位是什么，當(dāng)我們進(jìn)行拉動(dòng)的時(shí)候我們究竟是什么拉動(dòng)的。我還想起竇文濤的“鏘鏘三人行”，他一開(kāi)始覺(jué)得“鏘鏘三人行”是由頭而不是話題，他說(shuō)我不是話題，而是由頭，當(dāng)時(shí)侃了非常多的性，他說(shuō)我沒(méi)有辦法，首先要抓住讓人看，就得首先從這走。我不是說(shuō)我們?cè)谟眯詠?lái)拉動(dòng)，但是至少在一開(kāi)始的時(shí)候，我們已經(jīng)在這一兩年間，已經(jīng)把我們做了提升，我們?cè)诖蚺蕴厣臅r(shí)候，已經(jīng)給我們做了一個(gè)提升，但是女性是一個(gè)非常大的概念，這個(gè)概念究竟我們做到哪，我們重新定位，在完成第二次飛躍或者是真正成長(zhǎng)提升的時(shí)候，我們必須得把這個(gè)思考清楚，也就是說(shuō)我們究竟做什么概念，我們的目標(biāo)收視群究竟是什么樣的群體？目標(biāo)收視群的群體不一樣，它的影響力也是不一樣的。我們女性傳播的特點(diǎn)，其實(shí)女性傳播更多在主流階層，在話語(yǔ)集團(tuán)控制集團(tuán)當(dāng)中，或者是強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)當(dāng)中，女性的群體還是少的，她本身就是少的，她來(lái)看我們電視還是少的，她可能產(chǎn)生的全面影響力一定是弱的，我們做大眾，我們做大眾以后，大眾的影響力是什么？是口口傳播的，是人際化的概念，我們大眾傳播大部分是被這些人構(gòu)成，我們基本構(gòu)成也是和年齡構(gòu)成總體上是一樣的，我們的目標(biāo)定位是在哪里這需要思考。 另外再?gòu)囊粋€(gè)角度來(lái)講，其實(shí)打品牌、打特色非常需要言論觀念，現(xiàn)在我們節(jié)目構(gòu)成觀念還是比較弱的，我們是娛樂(lè)化的，或者是觀光性的。比如說(shuō)我們《大開(kāi)眼界》，《大開(kāi)眼界》能說(shuō)就是女性節(jié)目，女性視角嗎？充其量是一個(gè)女主持人，女大膽，王大膽，但是你也可以說(shuō)它體現(xiàn)男性的探索精神，只是我們給它貼了這樣一個(gè)標(biāo)簽，我們可以強(qiáng)化這個(gè)意識(shí)而已，但是女性我們知道“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，女人是很要說(shuō)話的，很有表現(xiàn)欲的，很愿意互動(dòng)的，但我們這個(gè)節(jié)目在這點(diǎn)來(lái)講缺少這個(gè)節(jié)目形態(tài)，所以我覺(jué)得在第一點(diǎn)頻道的欄目定位上，我覺(jué)得需要重新認(rèn)知，再度重構(gòu)，基于女性我們打什么樣的牌，是什么都可以泛化的東西，還是相對(duì)純粹女性概念，當(dāng)然我覺(jué)得純粹也做不到。 第二針對(duì)上面的定位我覺(jué)得我們要加強(qiáng)節(jié)目的唯一性和不可替代性的節(jié)目策劃，甚至是活動(dòng)方案的策劃，也許我們要努力打起一張牌，明年就打一張牌。比如說(shuō)我們就包裝一個(gè)主持人，或者就做一個(gè)欄目，有的時(shí)候就一個(gè)欄目，湖南衛(wèi)視就一個(gè)“超級(jí)女聲”就夠了，這么多的衛(wèi)視當(dāng)中每一個(gè)衛(wèi)視不可能用多個(gè)欄目抓全國(guó)的受眾，有一個(gè)欄目能抓住全國(guó)的受眾就很不簡(jiǎn)單了。所以唯一性和不可替代性比較重要，其他的方面別人都講過(guò)了我就不講了。