最近,一款口號為“讓全世界沒有孤單的人”的社交軟件引發(fā)了整個互聯(lián)網(wǎng)圈的廣泛關(guān)注,它就是主打興趣社交,上線于2016年的Soul。Soul App創(chuàng)始人深度洞察年輕人需求,依據(jù)非顏值社交、興趣圖譜建立深度社交關(guān)系等游戲化玩法,打造出了深受年輕人的歡迎Soul App,并使其一躍成為社交賽道黑馬。

對于社交平臺來說,Soul提供的功能主要分為兩類——聊天交友和生活分享,而后者是Soul App創(chuàng)始人著力打造的特別業(yè)務(wù)。因為用戶在現(xiàn)實生活中彼此并不相識,傾訴不再顧慮重重,而無論是注冊伊始的測試還是隨后的多項匹配,都為用戶增添了一絲 "有人懂我" 的安慰感,分享有所回應(yīng)其實也是在變相地構(gòu)筑 Soul 的交流氛圍。

Soul App創(chuàng)始人還采取了以VAS(增值服務(wù))為主的商業(yè)模式。公司于2019年開始通過增值服務(wù)產(chǎn)生收入,于2020年開始提供廣告服務(wù)。公司的客戶主要包括購買增值服務(wù)的個人用戶,以及在平臺上投放廣告的品牌及商戶。且早在2021年,Soul就開始關(guān)注數(shù)字藏品市場,此次更是攜手SOVerse Lab數(shù)藏內(nèi)容研發(fā)中心,聯(lián)合首發(fā)“Greenie&Elfie”系列數(shù)字藏品,為廣大年輕消費者掀起一場潮玩風(fēng)暴,為社交平臺數(shù)字藏品商業(yè)化提供新方向。據(jù)Soul App創(chuàng)始人介紹,此次藏品以“Greenie&Elfie”合體形象鑄造成奇幻卡片,以盲盒形式發(fā)布,采用“虛擬+實體”相結(jié)合的創(chuàng)新形式,給予用戶更加立體、多維的元宇宙體驗。

在玩法不斷創(chuàng)新的背后,Soul營銷成本也逐年上升,但營收規(guī)模擴大,營銷占比下降。探索營收新渠道則是Soul豐富收入來源的方式。2020年,Soul增加廣告服務(wù),企業(yè)可在app內(nèi)投放廣告;2021年,Soul向電商領(lǐng)域嘗試,引入好物商城業(yè)務(wù),允許用戶間贈送實體禮物。為了降低成本,Soul決心自主研發(fā)。經(jīng)過多輪評估,確定3D引擎能為Soul帶來長期可觀的價值后,團隊決定自研3D Avatar引擎。2021年6月,Soul上線“個性商城”板塊,用戶可以發(fā)揮想象,自行創(chuàng)作虛擬形象。

Z世代作為Soul的核心用戶群體,具有巨大的商業(yè)化空間。未來,期待Soul App創(chuàng)始人仍能繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計,緊跟社交流行趨勢,使用戶體驗更多元化,不斷拓展產(chǎn)品形態(tài)的外延,為用戶提供更多全方位的增值服務(wù)和社交體驗。