"內(nèi)容+電商”模式漸成時(shí)尚行業(yè)趨勢。"

作者：Rachel

編輯：tuya

德國時(shí)尚電商巨頭Zalando宣布收購潮流網(wǎng)站Highsnobiety大部分股權(quán)，具體金額予未披露，Zalando將和Highsnobiety聯(lián)合起來在用戶增長和用戶激勵(lì)方面發(fā)力。

Highsnobiety于2005年在德國成立，目前在美國紐約、德國柏林和英國倫敦設(shè)有辦公室。媒體內(nèi)容方面，Highsnobiety主要發(fā)布關(guān)于潮流趨勢、潮流文化和潮流新品等方面的信息，覆蓋時(shí)尚、藝術(shù)、音樂和文化等領(lǐng)域，2010年，Highsnobiety增加了出版活動(dòng)，夏季發(fā)行了首份印刷刊物，除了出版活動(dòng)，Highsnobiety增加了創(chuàng)意顧問和策劃等方面的商業(yè)服務(wù)。

2018年，Highsnobiety曾獲得英國風(fēng)投投資公司Felix Capital總值850萬美元的A輪融資，籌得資金被用于內(nèi)容制作、電商活動(dòng)等業(yè)務(wù)。2021年，Highsnobiety獲得瑞士資產(chǎn)管理公司Mirabaud旗下私募基金Mirabaud Lifestyle Impact and Innovation（MLII）的投資，具體金額未披露。

MLII專注于投資生活方式和時(shí)尚領(lǐng)域的新技術(shù)及創(chuàng)新品牌，合伙人David Wertheimer為Chanel家族第五代繼承人。

作為歐洲最大的本土電商平臺(tái)，Zalando創(chuàng)立于2008年，總部位于德國柏林。除了銷售時(shí)尚產(chǎn)品，Zalando還銷售配飾和美容化妝產(chǎn)品。

2021年初，Zalando進(jìn)軍立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞的電商市場后,Zalando在中歐和東歐不斷擴(kuò)張。目前，Zalando擁有3600萬用戶，除了消費(fèi)用戶端增長，Zalando品牌方的合作方不斷增加，目前已有超5800個(gè)品牌合作伙伴、近7000家商店入駐。

時(shí)尚電商巨頭Zalando表示，“對于年輕的、時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)者，Highsnobiet具有特殊優(yōu)勢，在街頭服飾穿搭、新奢侈品和時(shí)尚靈感方面，Highsnobiety有助于實(shí)現(xiàn)Zalando的雄心壯志，即讓Zalando成為該類消費(fèi)者的首選平臺(tái)。”

被收購多數(shù)股權(quán)后，Highsnobiety將繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營品牌，由David Fischer和Jürgen Hopfgartner兩位董事繼續(xù)掌舵，創(chuàng)始人Fischer將保留公司的少數(shù)股份。

另外，Highsnobiety將作為戰(zhàn)略和創(chuàng)意顧問，幫助Zalando在平臺(tái)上開發(fā)新的以靈感為重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)空間和形式。為平臺(tái)上的品牌方和消費(fèi)用戶創(chuàng)造一個(gè)令人興奮和具有參與感的購物在線環(huán)境，提供不同的靈感和體驗(yàn)。Zalando將提供專業(yè)的知識(shí)和資源來推動(dòng)Highsnobiety在電商領(lǐng)域加速。