4月18日，F(xiàn)ILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列正式發(fā)布。據(jù)了解，F(xiàn)ILA是邁凱倫首個合作的時裝品牌，目前在FILA的天貓旗艦店上線，產(chǎn)品售價在1079-2280元不等。

此次聯(lián)名，F(xiàn)ILA方面旨在推廣FILA GOLF品牌，F(xiàn)ILA GOLF x McLAREN，便是現(xiàn)階段FILA品牌發(fā)展戰(zhàn)略進階的一個重要呈現(xiàn)。

據(jù)悉，F(xiàn)ILA正力圖通過三大“菁英運動”（網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步）和四大“引領(lǐng)”（引領(lǐng)藝術(shù)運動結(jié)合、引領(lǐng)頂級渠道、代言人引領(lǐng)、鞋品創(chuàng)新引領(lǐng))持續(xù)推動品牌發(fā)展。

發(fā)展到目前，F(xiàn)ILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四個子品牌，其中高爾夫事業(yè)部于2022年成立，目前FILA專業(yè)運動的銷售占比已經(jīng)占品牌總銷售的38%。

此次合作中，F(xiàn)ILA GOLF首次將邁凱倫的超輕量碳纖維技術(shù)運用于時裝工藝中。例如碳纖維拉鏈相較于普通拉鏈的順滑度提高了20%，重量減輕10.4%；超冷感COLDBLACK冷黑科技，通過完全阻隔熱能達到持久保持涼感的效果，即使是跟淺色系衣服相比較，也能減少30°C熱量和58%出汗量。

安踏在2022年業(yè)績說明會上稱，F(xiàn)ILA的增長放緩，一方面因為FILA終端渠道采用100%品牌直營，如果店數(shù)沒有增長，增長就必須來自于同店增長驅(qū)動，這是為什么FILA去年受到外部環(huán)境影響的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，F(xiàn)ILA在經(jīng)過過去5、6年的狂飆突進后，未來對增長速度的追求，將讓位于對增長質(zhì)量的重視與把控。

姚偉雄稱：“如果只看2022年，那跟FILA這11年的軌跡是有落差的，但如果我們五年以后看，10年以后看，F(xiàn)ILA的軌跡是不斷向上的”。

2022年FILA線下開設(shè)了6家1號店、11家ULTRA店和11家FILA GOLF。今年第一季度，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售金額與2022年同期相比錄得高單位數(shù)的正增長。

姚偉雄稱，2023年FILA會維持全年增長雙位數(shù)的目標：“FILA會回到軌道上”。在具體做法上，施睿介紹：“今年線上增速依然很快，線下不追求開店數(shù)量，我們要開設(shè)多家全新概念店，如一號店、FILA ULTRA及FILA GOLF。”（延伸閱讀：安踏公布一季度表現(xiàn)，F(xiàn)ILA同比正增長）