"2023年漢堡王在中國(guó)發(fā)展再次提速。"

作者：楊雪

編輯：tuya

11月27日，漢堡王在中國(guó)的第1500家門店——北京達(dá)美中心店正式開(kāi)業(yè)，這也是全權(quán)代理漢堡王在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的土耳其TFITAB食品投資公司（簡(jiǎn)稱“TFI公司”）在全球的第3000家餐廳，目前門店足跡已經(jīng)遍布中國(guó)200多個(gè)城市。土耳其駐華大使伊斯梅爾·哈克·穆薩出席開(kāi)幕式并發(fā)表致辭。

該店坐落于北京CBD東擴(kuò)區(qū)域，有很多的商務(wù)樓也有配套成熟的電影院、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)?！肮ぷ魅盏南M(fèi)者以白領(lǐng)為主，節(jié)假日的消費(fèi)者更多是逛街的、看電影的市民。”北京達(dá)美中心店的店長(zhǎng)徐穎表示。

穆薩大使在致辭中說(shuō)：“作為在中國(guó)最大的土耳其投資企業(yè)，土耳其ATA集團(tuán)及其子公司TFI今天將在中國(guó)開(kāi)設(shè)第1500家餐廳，在全球開(kāi)設(shè)第3000家餐廳?？吹揭患彝炼涔驹谥袊?guó)這個(gè)市場(chǎng)如此巨大、競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的國(guó)家蓬勃發(fā)展，我感到非常自豪。TFI已經(jīng)在中國(guó)各地成功經(jīng)營(yíng)了數(shù)百家漢堡王餐廳，再次見(jiàn)證了土耳其公司在供應(yīng)鏈和生產(chǎn)鏈方面的強(qiáng)大能力?！?/p>

漢堡王中國(guó)CEO博濤（AtakanBozkurt）表示，數(shù)字化創(chuàng)新是該公司成功關(guān)鍵，其系統(tǒng)中現(xiàn)在有超過(guò)1億的會(huì)員，90%訂單已經(jīng)是數(shù)字訂單。

博濤強(qiáng)調(diào)，中國(guó)的“國(guó)潮消費(fèi)”正在興起。近年來(lái)，年輕一代更加關(guān)注中國(guó)的文化和傳統(tǒng)。此外，調(diào)查顯示，在中國(guó)，40.4%的光顧快餐店的消費(fèi)者更喜歡中西結(jié)合的菜單，與此同時(shí)，中國(guó)對(duì)健康菜單的需求正在上升。漢堡王中國(guó)關(guān)注到這些趨勢(shì)，未來(lái)一系列為年輕人定制的產(chǎn)品、菜單和空間設(shè)計(jì)將應(yīng)運(yùn)而生。

漢堡王中國(guó)在2023年也做出了諸多積極的努力，并在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、電商渠道拓展等發(fā)面，都有了新的嘗試和探索。根據(jù)規(guī)劃，更加注重交互體系建設(shè)的漢堡王小程序?qū)⒂诮衲昴甑自俅紊?jí)。與此同時(shí)，漢堡王APP也將在全景用戶洞察與用戶精細(xì)化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)個(gè)性化策略開(kāi)發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)品牌公私域營(yíng)銷閉環(huán)，打造品牌長(zhǎng)期健康增長(zhǎng)體系。

TFI公司的CEO兼漢堡王中國(guó)董事會(huì)主席可汗（Korhan Kurdoglu）在開(kāi)業(yè)儀式上表示：“（全球）3000家只是一個(gè)開(kāi)始。中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的市場(chǎng)之一，市場(chǎng)潛力巨大。漢堡王作為跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終充滿信心，將會(huì)持續(xù)加碼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資?！?/p>

可汗介紹，一方面，TFI公司會(huì)將“中國(guó)技術(shù)”帶入土耳其，另一方面，也會(huì)把土耳其的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)帶入中國(guó)，通過(guò)交流，互相促動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向增長(zhǎng)?！白鳛橹袊?guó)最大的土耳其投資者，我們始終相信可以實(shí)現(xiàn)中、土商貿(mào)的共同繁榮。最后，大家可以分享彼此的成果?！?/p>

他說(shuō)，自2013年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，公司截至2022年底的綜合收入增長(zhǎng)了5.7倍。展望未來(lái)，他認(rèn)為行業(yè)機(jī)遇包括數(shù)字化、對(duì)低線城市的滲透度更高、更多新店型（小型店、特殊地段專賣店、移動(dòng)店、云廚房）等等。

2005年，漢堡王正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其母公司是全球最大的快餐連鎖品牌之一的Restaurant Brands International（簡(jiǎn)稱“RBI公司”）。2012年起，TFI公司開(kāi)始全權(quán)代理漢堡王在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。

實(shí)際上，TFI公司自2012年全權(quán)代理漢堡王在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)后，用6年時(shí)間將當(dāng)時(shí)僅有63家門店的漢堡王品牌發(fā)展到1000家餐廳的規(guī)模，直接今年漢堡王在中國(guó)發(fā)展再次提速，目前門店已經(jīng)在中國(guó)200多個(gè)城市布局，門店數(shù)量達(dá)到1500家。