薇婭涉嫌偷逃稅問題被查處，截至12月21日其全平臺賬號被封

日前杭州市稅務(wù)局稽查局對網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名薇婭）涉嫌偷逃稅問題進(jìn)行了查處，依據(jù)規(guī)定依法確認(rèn)其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，對其偷逃稅追繳并處罰款13.41億元，截至12月21日薇婭全平臺賬號被封。

主播梯隊或發(fā)生變化，部分頭部及中腰部達(dá)人有望獲得更多流量增長機(jī)會

薇婭等頭部主播因偷漏稅問題停播導(dǎo)致相關(guān)流量出現(xiàn)缺口，品牌在總體營銷預(yù)算已規(guī)劃的情況下或?qū)⑦x擇其他方式進(jìn)行營銷推廣，這對于其他頭部及中腰部達(dá)人來說是發(fā)展機(jī)遇，未來電商直播行業(yè)流量或?qū)⒏臃稚⒒?/p>

平臺間流量再分配，達(dá)人或?qū)A向流量更加精準(zhǔn)的推薦平臺

薇婭李佳琦作為超頭主播有一定明星效應(yīng)，薇婭事件后部分忠實消費(fèi)者或從追隨超頭轉(zhuǎn)向以興趣為主導(dǎo)的電商直播生態(tài)。近期電商平臺抖音盒子上線，抖音及抖音盒子均基于推薦算法邏輯進(jìn)行更加精準(zhǔn)的營銷，垂直類達(dá)人規(guī)模及占比未來有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

品牌產(chǎn)品力為核心，具備研發(fā)及強(qiáng)大運(yùn)營能力的美妝頭部品牌長期或受益

近兩年美妝國際大牌與頭部國貨在保持產(chǎn)品及品牌力優(yōu)勢的同時積極布局自播運(yùn)營，事件發(fā)生后這部分品牌擁有更多選擇，品牌或因此對營銷資源重新分配，整體影響有限；而失去超頭部直播的帶貨光環(huán)后，深度綁定薇婭直播的部分新銳品牌或受影響較大。未來品牌需更加注重功效定位及消費(fèi)者喜好進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)并加強(qiáng)自身運(yùn)營能力，具備核心產(chǎn)品研發(fā)能力并注重自播及自運(yùn)營的品牌長期來看有望受益。

長期來看品牌或?qū)⒅匦抡莆罩辈プh價力，直播向正規(guī)化發(fā)展，運(yùn)營價值凸顯

薇婭事件警示美妝品牌需維持健康運(yùn)營模式并持續(xù)進(jìn)行自播等運(yùn)營團(tuán)隊的建設(shè)和升級，長期來看有利于品牌健康發(fā)展并獲得直播議價能力；同時，監(jiān)管的加強(qiáng)也將提升直播行業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量，帶動直播行業(yè)向正規(guī)化發(fā)展，具備電商運(yùn)營優(yōu)勢的代運(yùn)營公司價值凸顯。

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