冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！若想加入冷蕓時尚圈， 請按格式“姓名+冷蕓時尚圈”加微信woshilengyun（或者掃碼也可）。

引言

VOGUE BUSINESS發(fā)布的官方通告里是這樣介紹章凝的，我將對她的介紹歸納為以下幾個關(guān)鍵詞：

• 28歲，很年輕；

• 華裔身份，國際化的視野；

• 她學(xué)的專業(yè)與時尚無關(guān)，是法律和商科。從此可以看得出她很聰明，具備優(yōu)秀的邏輯思維跟創(chuàng)意思維；

• 多才多藝。用現(xiàn)在的話來說，就是斜杠青年：自拍自導(dǎo)自演，懂時尚、藝術(shù)、電影還能跳芭蕾；

• 有獨特的時尚品位；

• 數(shù)字原居民，十幾歲就開始玩社交媒體。

這些標(biāo)簽，已經(jīng)足夠吸引人的了。這也是為什么，新聞報道出來后，至少我的朋友圈和我們冷蕓時尚圈的反饋都是積極的，都期待她能為VOGUE中國區(qū)，甚至傳統(tǒng)時尚媒體行業(yè)帶來新意。

但在我看來，這些只是表象原因。VOGUE背后還有更重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。

我個人認(rèn)為其華裔身份是VOGUE重要考量的方面之一。我認(rèn)為VOGUE中國區(qū)想利用這一次的事件和任命向大家傳遞一個信息：?VOGUE中國區(qū)想做的一件事情是把國際化的中國時尚傳遞給全球讀者。

為何這樣說？VOGUE BUSINESS官方宣發(fā)稿中有一句話寫的是：“期待她（章凝）在促進中國文化與全球時尚雙向交流方面將做出努力”。

如果說，到目前為止，VOGUE中國區(qū)只是一本登陸了中國地區(qū)的國際大刊；而接下來，VOGUE要做的是面向全球讀者（包括中國讀者）介紹國際化的中國時尚，且該部分內(nèi)容將在全球內(nèi)容中扮演更為重要的角色。兩者具體有什么區(qū)別？

前者與目前幾乎所有的國際大刊一樣，大部分內(nèi)容來自于西方。雜志只是把西方的資訊、內(nèi)容搬到了中國。外加面向本土市場的本地資訊與內(nèi)容。

而后者意味著，中國區(qū)將向全球貢獻更多原創(chuàng)內(nèi)容。這在以前幾乎是沒有的事情。其一是因為大家覺得時尚的話語權(quán)就是應(yīng)該以西方為主；其次，也是因為大家都覺得中國沒有什么原創(chuàng)時尚?；蛘哒f，中國時尚都是傳統(tǒng)時尚。因此，國際市場對中國時尚的理解，少得可憐。

但是當(dāng)下的市場正在發(fā)生劇變。而疫情加速了這一變化。當(dāng)全世界的市場幾乎都進入停擺階段，幾乎唯有中國市場在正常運轉(zhuǎn)。這個市場幾乎成為了西方品牌的救命稻草。但西方的時尚圈人士發(fā)現(xiàn)，他們幾乎對這個市場的歷史、文化、設(shè)計師、品牌一無所知。

這個契機將給VOGUE這樣的國際雜志更多的發(fā)展機會。其實也是給更多陷入困境的傳統(tǒng)時尚媒體一個轉(zhuǎn)機——將中國市場從接受信息方，轉(zhuǎn)為內(nèi)容輸出方。現(xiàn)在也確實到了該由中國本土市場向全球市場輸出更多內(nèi)容的時候了。

換句話說，我個人以為，VOGUE中國區(qū)的這一任命不僅是對中國市場有重要意義，對VOGUE全球市場也將意義重大。

眾所周知，傳統(tǒng)媒體都在走下坡路，它的基因本身就決定了它沒有辦法跟數(shù)字媒體去拼數(shù)字化和數(shù)字化運營的問題，但是它在內(nèi)容上是絕對有優(yōu)勢的。在內(nèi)容生產(chǎn)上，數(shù)字化媒體大多無法跟傳統(tǒng)媒體來比。所以，將中國市場本地資訊納入全球視野，將是一個重大意義的轉(zhuǎn)變。

而章凝的才華、數(shù)字原居民、華裔、年輕的身份，都非常好地代表了一個詞：國際化的中國時尚。

章凝在Instagram上有100多萬粉絲，這個數(shù)量在中國，粉絲量還稱不上是頭部網(wǎng)紅。在微博、抖音上有很多1000多萬的網(wǎng)紅。但對標(biāo)她的才華及時尚品味，國內(nèi)幾乎沒有可以與她對標(biāo)的網(wǎng)紅。仔細(xì)盤點，你會發(fā)現(xiàn)，我們很難在國內(nèi)找到一個綜合素質(zhì)像她一樣全面的人。唯一能讓人產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想的是李子柒，而且她在國際上也產(chǎn)生了不錯的影響力。但她不在時尚領(lǐng)域。

為何國內(nèi)幾乎沒有可對標(biāo)的時尚網(wǎng)紅？

我個人認(rèn)為，總體原因是國內(nèi)的網(wǎng)紅總體素質(zhì)比較片面，不夠全面。

所謂的片面是什么意思？就是有的網(wǎng)紅擅長美圖，有的則擅長自拍，但他們可能不太擅長寫作與口頭表達。舉個例子，很多活動現(xiàn)場，你會看到網(wǎng)紅擺拍。但如果讓他們上臺說些什么，可能很多人就會露怯。

而擅長寫作的可能又不會拍攝。

但是章凝，按照她的履歷來看，她不光是能拍照片、能寫小說，能做編劇，還能拍電影，最關(guān)鍵的是，足夠有年輕人所喜歡的時尚范兒。而其法律與商科專業(yè)背景，說明她的文化底蘊也不差。所以我覺得讓她脫穎而出的首先是綜合素質(zhì)。

造成國內(nèi)網(wǎng)紅普遍性綜合素質(zhì)不高的原因是多樣的。

首先是國內(nèi)市場對網(wǎng)紅的認(rèn)知問題。

“網(wǎng)紅”這個詞在某些人群中會被視為一個“貶義詞”。有相當(dāng)一部分人認(rèn)為只有膚淺的人才會去做網(wǎng)紅，或者網(wǎng)紅都比較膚淺的。

網(wǎng)紅中也確實有很多膚淺的人。比如有一次我去做時裝秀的評委。因為評委的位置都是正對舞臺的位置，我看秀的時候，就始終覺得我的視線在被一個人干擾。這個人穿著紅色的裙子。據(jù)說她是當(dāng)?shù)氐囊粋€有百萬粉絲的網(wǎng)紅。這個網(wǎng)紅在整個走秀過程當(dāng)中，就是不停地擺姿勢，讓她的攝影師給她在不同的位置拍攝。全然不顧周邊有這么多的觀眾，全然不顧她已經(jīng)打擾了其他觀眾的視線。

在我旁邊一位老師是業(yè)內(nèi)很資深的評委。他當(dāng)時就問我這人是誰，在這里搔首弄姿？這類修養(yǎng)問題，我相信大家在別的場合也看到過。

想做網(wǎng)紅的大多是年輕人?，F(xiàn)實中來看，學(xué)霸出來做網(wǎng)紅的確實比較少。而那些一心想做網(wǎng)紅的似乎也大多并不專心于學(xué)業(yè)。這一切可能就個人造成一種印象：網(wǎng)紅的素質(zhì)都不太高。

但這并不代表網(wǎng)紅就一定是膚淺的，或者只有膚淺的人才會去做網(wǎng)紅。學(xué)霸一樣可以做網(wǎng)紅，優(yōu)秀的人同樣可以通過社交媒體來展現(xiàn)自己。但在社會的普遍認(rèn)知下，網(wǎng)紅和不愛學(xué)習(xí)的人之間劃上了等號。這樣的土壤是不會生產(chǎn)出高質(zhì)量網(wǎng)紅的。

其次還體現(xiàn)在原創(chuàng)能力的問題。

大家可以去看一下我們現(xiàn)在的網(wǎng)紅、博主，除了極少數(shù)的頭部網(wǎng)紅博主，大部分的人其實都在做搬運工。這種搬運是沒有任何原創(chuàng)性，都是在模仿——看到某種形式、內(nèi)容有熱度了，立刻模仿。公眾號火的時候，公眾號抄來抄去，或者模仿套路；視頻火了以后，視頻有很多重復(fù)的抄襲。所以造成整體的原創(chuàng)能力很差。

但這并非是我們的人才太少，或者是我們不具備原創(chuàng)的能力，而是沒有形成良好的原創(chuàng)環(huán)境。一篇好的稿子出來很快就被抄襲了，一個原創(chuàng)的短視頻很快引起了模仿，甚至一個品牌的設(shè)計出來了也會很快被抄版，原創(chuàng)作品得不到保護的環(huán)境，如何讓人有勇氣繼續(xù)保持原創(chuàng)？

第三點造成綜合素質(zhì)比較弱的原因是時間管理與做事效率方面。

大家是否知道其實很多歐美的奧運冠軍，他們其中很多都不是職業(yè)運動員？他們的全職工作可能是一個科學(xué)家，可能是某一個中學(xué)或者大學(xué)的老師......但他們也會參與奧運會這種專業(yè)級別的運動會。

西方人從小接受的一種素質(zhì)訓(xùn)練叫“時間管理”，以及“多元化發(fā)展”。你可以同時是學(xué)霸但又熱愛運動的人。你可以學(xué)藝術(shù)的同時也學(xué)習(xí)科學(xué)。但這些教育理念在國內(nèi)并不普及。

如果你的時間管理能力不強，你是沒有辦法成為一個多才多藝的人的。本質(zhì)上，你能否把一天24個小時分配成不同的時間，去做大量不同領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與研究及訓(xùn)練？

第四點我認(rèn)為是思維方式的問題，也就是你是否會底層邏輯的思考？

看上去章凝是具備自拍、自導(dǎo)、自演、自己做造型、自己做化妝這些非常多元化的能力。因為從技術(shù)層面來說，寫作、造型、導(dǎo)演、演員、模特兒需要的都是不同的技能。但本質(zhì)上，其實它們的背后都是一件事：就是講故事的能力。

當(dāng)一個人擁有這幾種技能的時候，你就會覺得她是多才多藝的。但實際上如果你從底層去看，這些技能背后都是一種講故事的能力。無非你是用文字、圖片還是影像在講而已。所以如果你是按照講故事的思路去學(xué)習(xí)、去訓(xùn)練自己的話，其實也并不會像你以前想象的，需要耗費那么多時間去學(xué)習(xí)它。

章凝在擔(dān)任這個職務(wù)后會面臨哪些挑戰(zhàn)呢？我們冷蕓時尚圈的蕓友們發(fā)表了自己的看法。

蕓友七七說她也許會面對能否被國際更廣大的群體所接受的挑戰(zhàn)。

蕓友紅敏提到，她的挑戰(zhàn)是怎么更好地講好中國文化，讓中國的時尚被國際接受更廣。這一點我很認(rèn)同。她是否能夠傳遞一個真實的中國時尚，同時讓國際觀眾接受，是一個有待面對的問題。

蕓友Rebecca說，人們會拿她和前任主編對比，畢竟她的前任在這個位置上做了16年。這也是完全可能的。

而我認(rèn)為她更大的挑戰(zhàn)在于她如何適應(yīng)中國特有的商業(yè)環(huán)境？

雖然VOGUE本身是一個非常國際化的團隊，肯定比本土企業(yè)國際化得多，但這畢竟是在中國市場做事兒。新主編需要面對中國的消費者和中國的讀者，周圍的供應(yīng)商都是中國人，團隊都是中國人。而中國商業(yè)文化是非常特別的。我自己曾在外企做了10年，又到民營企業(yè)做了六七年。最近幾年也主要在跟本土企業(yè)打交道。中西方的商業(yè)環(huán)境差異很大。這些商業(yè)環(huán)境，不是僅僅靠才華即可解決。

對于一個年輕的海外華裔，這些最終都會反射到你的管理能力、你的領(lǐng)導(dǎo)力、你對本地文化的適應(yīng)力上。而這一切，都與才華無關(guān)。

但無論如何，VOGUE中國區(qū)都值得重新期待！

End