文/寇淇

關(guān)鍵字聯(lián)想是一種應(yīng)用于電商Banner設(shè)計中的思維方式，為設(shè)計師面對不同產(chǎn)品的時候給予一定的“定位”參考。Banner設(shè)計是促進銷售的重要環(huán)節(jié)，是諸多環(huán)節(jié)中較為活躍多變的一部分。

Banner具有很強功能性目的，可以將Banner理解為：利用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計手法，通過美觀性展示對客戶進行消費引導(dǎo)，促進商品銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計。

為了更好地闡述“關(guān)鍵字聯(lián)想法”，首先我們了解一下在Banner中主要的視覺元素有哪些，一般情況下有：主副標(biāo)題、利益點、商品或者模特、圖像背景、點綴元素、標(biāo)志LOGO等。這些元素根據(jù)banner不同的需要，需要對視覺元素有所篩選，讓元素服務(wù)于Banner的視覺傾訴。

Banner設(shè)計的前期調(diào)查，是確定Banner主題關(guān)鍵字的重要一環(huán)，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果確定關(guān)鍵字。例如：節(jié)假日促銷、雙十二、雙十一、單一商品、系列產(chǎn)品、專項服務(wù)、品牌造勢、通俗路線、高端路線、文藝范等等。Banner的關(guān)鍵字聯(lián)想主要類型如下：

知名品牌的特有氣質(zhì)，因為知名度比較高，因此可以省去很多不必要的“解釋性”元素，在構(gòu)圖上可以大面積的留白。不必擔(dān)心用戶搞不懂這是什么產(chǎn)品，怎么用等問題。背景色可以使用較為單一的黑白灰旋律，盡量讓Banner的主體產(chǎn)品凸顯出來。不需要太多的文案內(nèi)容，保證畫面品質(zhì)的前提下，放上產(chǎn)品足矣。

這種設(shè)計方案除了適合高知名度產(chǎn)品以外，特別適合數(shù)碼電子產(chǎn)品、奢侈品等。

時尚是一種感受，這種感受的最終會落實到高品質(zhì)或者高品味上面來，比較適合年輕化的產(chǎn)品。時尚所帶來的高品質(zhì)感受反應(yīng)在Banner視覺上則表現(xiàn)為注重排版，文字規(guī)整感強、注重文字對齊、忌諱對文字做怪異的變形處理，對文字四周的留白顯得格外重要，往往留出來較大的視覺呼吸空間。

除了商品自身屬于不可控顏色之外，設(shè)計取色一般不多于三種，并且這些顏色往往是從商品上吸取而來，以保證整體和諧感。商品擺放的角度注重角度和形式感，平視、俯視皆可，忌諱使用仰視角度。

這一種設(shè)計風(fēng)格年齡化偏小，產(chǎn)品多數(shù)集中于食品、可愛服飾、母嬰用品、嬰幼兒產(chǎn)品等，切忌生硬需要在視覺上表現(xiàn)出足夠的親和力。

在具體設(shè)計操作中會采取偏暖配色，采用突出熱情柔和的配色方案。Banner上構(gòu)圖比較飽滿、注重色塊搭配、大小均衡等。總之，畫面上的元素要避免攻擊性，高對比等特點。

促銷和甩賣，其實是兩個層面的問題，但是都最為注重：銷售。設(shè)計風(fēng)格上尤其強烈的視覺形式感，并不局限于某一類產(chǎn)品，而是適合于所有需要促銷、甩賣活動。

在具體的設(shè)計中，用色刺激、飽和度高鮮艷、價格信息突出、對利益點的傾訴比較強烈。促銷性的文案內(nèi)容刻意夸張，同時對留白沒有太大的要求。

安靜含蓄是這一類設(shè)計方案的主要特點，所謂的安靜含蓄并不是在商戰(zhàn)視覺上故意低調(diào)，而是凸顯這種氣質(zhì)，只有這樣才能把產(chǎn)品的主要特點表現(xiàn)出來，這一類主要有家居、茶藝、布藝、文藝小資用品等。

在設(shè)計這一類型Banner的時候要注意：商品很小，超大面積背景留白；顏色單一，并且飽和度較低，以灰色調(diào)為主；文字排列走極端，或者很多、或者很少的文案內(nèi)容凸顯情緒化。